新浪娱乐讯 一年一度的全国“两会”报道，既是对媒体综合能力水平的考验，也是对其社会责任担当的检验。新年伊始，东方卫视主动靠前、及早启动，针对2017年全国“两会”展开重点策划，积极打造的特别版面坚持导向、追求特色、强调深度，一方面充分发挥新闻优势，以新闻报道打造大规模、立体式的宣传阵容，另一方面以文化纪录片、品牌综艺节目、公益宣传片等配合联动，积极打造向上向善的沪上荧屏，为全国“两会”营造良好的舆论氛围。东方卫视“两会”特别编排坚持正确舆论导向，呈现出主题鲜明、形式多样、内容丰富、气氛热烈的特点，体现出清晰明确的编排思路，使东方卫视成为三月电视荧屏上的突出亮点。
日播新闻扩大体量、拓展领地，坚定“新闻立台”正确导向
东方卫视依托上海广播电视台强大的新闻采编力量和积极有效的协同机制，与融媒体中心积极沟通、密切配合，发挥新闻优势，打造新闻特色。《看东方》、《东方大头条》、《东方新闻》、《直播上海》早、中、晚四档新闻栏目精心策划，将通过消息、专版、评论、侧记等多种形式，大容量、大篇幅迅速抢发各时段最新“两会”资讯，将每天全国两会信息一网打尽，也确保了东方卫视“新闻立台”战略的持续和落实。
“两会”期间，东方卫视进一步延展新闻领地、提升新闻播出体量，其中黄金时段日播新闻栏目《直播上海》将扩版，特别推出30分钟时长的“全国两会特别报道”，打造卫视新闻中全国“两会”宣传报道的主要平台。自3月2日起，《直播上海》加强策划，从会前预热到会中报道层层深入，在传递好“两会”重要讯息的基础上，重点就全国改革战略大局中的上海角色和贡献、以及创新发展中的上海视角和上海思考作出深度展现。
全国“两会”开幕后，《直播上海》将同步推出《问政中国》2017全国两会特别报道，并打造“直击两会”、“两会观察”、“记者同期声”、“世界看两会”等特别板块，通过高端访谈、记者走访、环球连线等多种方式，权威解读两会话题，聚焦重点政策，以及老百姓关注的热点。今年的《问政中国》将更加体现上海特色，以更多反映上海先行先试、辐射全国的实践，展现上海在经济、社会、民生等各方面的积极探索。
此外，东方卫视其它品牌日播新闻栏目也将以“两会”宣传报道作为阶段宣传工作的首要任务，集中版面、重点策划、加大力度，在3月份陆续推出系列宣传报道，确保整体宣传的体量和密度，营造热烈、和谐、蓬勃、昂扬的全国两会氛围。
其中，《东方新闻》自开播以来收视排名稳定在省级卫视前三甲，是东方卫视最具品牌影响力的新闻栏目之一。在今年“两会”期间，《东方新闻》将设置“两会专讯”、“两会权威发布”、“两会聚焦”以及“两会配合报道”等板块，通过场内场外联动、会上会下结合的方式，对全国两会进行全方位报道。早间新闻栏目《看东方》除充分报道“两会”资讯外，每天将推出“两会早知道”的记者直播连线报道，以最快的速度、更全面的报道传递“两会”声音。午间新闻栏目《东方大头条》特别打造“代表委员议政录”板块，邀请上海代表委员进入北京演播室，结合各自领域内的积极探索，提供他们对全国改革战略大局的思考和建议，带领观众近距离地看“两会”。
东方卫视多档品牌直播新闻资讯栏目将在“两会”期间组合出击，全方位、多角度、及时准确报道“两会”盛况，形成两会宣传报道的广度和深度，为全国“两会”的召开营造良好的舆论氛围，进一步彰显东方卫视在新闻领域的吸引力和影响力。
纪录片《人间难得几回闻》展现中国乐器，弘扬中华民乐文化
借着全国“两会”的热度，东方卫视还将积极弘扬优秀传统文化，在版面上打出“文化牌”，担负起主流电视媒体守护、传播和弘扬中华优秀传统文化的职责。
自3月5日起，东方卫视将与艺术人文频道联合策划、精心打造，推出一部专门讲述中国传统乐器的大型纪录片《人间难得几回闻》。该片集故事性、知识性、审美性于一体，以生动的画面和人物故事向观众讲述中华民族炎黄子孙在历史长河里，传承与发展中国乐器文化的一篇一章，有着浓重的历史气息和鲜明的民族烙印，具有重要的社会价值和文化价值。
系列纪录片《人间难得几回闻》分为《二胡》、《古琴》、《笛子》、《琵琶》、《古筝》五个篇章，每篇分上下两集播出，每集24分钟，节目将从乐器的历史、人物、演奏、制作等多方面，带领观众了解中国民族乐器的前生今世。在每一集片子里，现实与历史相辉映，文明和自然可对话，今古上下传承延续，既让不甚了解中国乐器的观众感到可亲、可爱，更让一直以来从事民族音乐的圈内外工作者重新审视“美丽中国” 。
为了让观众感受到中国乐器代代传承的中华文化与探索精神，《人间难得几回闻》不仅展示了二胡、古琴、笛子、琵琶、古筝五种乐器的制作，也生动讲述了几代艺术家以及手艺人对传统乐器、民族音乐传承光大的故事，其情怀诉说和工匠精神均感人至深。片中还汇集了大量极为珍贵的现当代民乐文化资料，可以说是第一次系统性地梳理了中华民族乐器的历史脉络和发展状况，既富有总结性又具有开拓性，将让社会大众感受一次文化洗礼。
品牌节目《妈妈咪呀》创新突破，弘扬中国好家风
近年来，东方卫视加强导向把关，注重社会效益，节目质量和社会影响都有明显提高和扩大，2017年一月份超额完成公益类节目播出任务，获得了上级部门的肯定。今年全国两会期间，东方卫视进一步坚持正确政治方向和舆论导向，聚焦主业，注重策划，综合施策，唱响主旋律，传播正能量，全面提升节目的质量和水平。
其中，大型女性励志节目《妈妈咪呀》作为东方卫视的品牌节目，多年来致力于为普通的妈妈群体搭建一个实现梦想、情感交流的舞台，生动展现了中国女性积极向上的精神风貌，也获得了广大观众的喜爱和好评。今年，东方卫视将《妈妈咪呀》第五季节目进行创新再升级，并特别在全国“两会”期间播出，以“传承好家风”为主旨，以妈妈们的才艺和故事为切入点讲好中国故事，弘扬中国精神。
节目中，有特地上台向婆婆表示感谢的贤惠儿媳妇；有多年来对于强迫症儿子不离不弃的伟大母亲；有和丈夫“错位分工”共建美好家庭的创业妈妈……她们的精彩人生被浓缩在了表演中，让人震撼和感动。第五季《妈妈咪呀》还将邀请张凯丽、黄舒骏[微博]、程雷组成观察员团，为来自全国各地的身怀才艺与梦想的妈妈们加油、鼓劲。
在环节设置上，本季《妈妈咪呀》加入亲子才艺表演，用心营造“合家欢”的氛围，展现家庭和睦的重要性和现代女性积极向上的精神。同时，节目新增了温情采访环节“妈妈的第一次”，聚焦妈妈们为家庭辛勤付出以及家庭蒸蒸日上的景象，展现中国好妈妈、传承中国好家风，传播和谐家庭的正能量。
公益宣传片积极联动，让正能量贯穿整个频道
公益宣传片，是今年东方卫视“两会”特别版面上的画龙点睛之笔。自3月3日起，东方卫视在上午版面开辟专门的“中国梦”微电影展播时段，每天播出社会主义核心价值观主题微电影优秀作品，包括《共饮长江水》《红旗渠》《接力》《爱心义务队》《新时代的时传祥》等。这些微电影以精彩的人物故事、鲜活的镜头语言，形象生动地传播社会主义核心价值观。如“红旗渠”从红旗渠建设特等劳模张买江的自述，老共产党员任羊成腰上系着大绳，在悬崖上用钢钎扫除碎石隐患的资料画面，展现了用一锤一钎，依靠群众力量完成的水利奇迹，表现了愚公移山的时代精神。这一系列影片展现日常生活中的凡人善举，塑造美好心灵，传递社会正能量。
东方卫视打造的“二十四节气”频道宣传片自播出以来获得很好反响，在全国“两会”期间，频道还将创新推出全新的文化主题系列宣传片，包括中国古代名画、著名书法系列的频道宣传片，将与“二十四节气”宣传片联动，以创新形式传承中华优秀传统文化。其中名画系列宣传片包含了《洛神赋图》《步辇图》《虢国夫人游春图》《捣练图》《簪花仕女图》等13个篇章，著名书法系列包括东晋王羲之的《快雪时晴帖》和《兰亭序》、东晋王献之的《中秋帖》、东晋王珣的《伯远帖》、唐代欧阳询《仲尼梦奠帖》、唐代颜真卿的《祭侄文稿》等。这一系列公益宣传片旨在普及中国古代名画、书法，弘扬中华传统文化，提升大众艺术鉴赏能力；在表现手法，以让观众纯粹赏析为宗旨，没有过多的修饰和渲染，对每幅画作不做过多阐述，而是留给观众独立鉴赏的空间。
此外，东方卫视还精选优良时段大量持续播出公益宣传片，包括“善行无迹”、“出游讲文明”、“梦娃送吉祥”、“勤俭节约 中华美德”等系列宣传片，其播出时长占频道宣传片播出总量的25%。这些公益宣传片主题丰富、内涵深刻，从不同角度让公益宣传真正达到“入耳、入心、入脑”的效果，提高了公益宣传片的影响力和传播力。
综观东方卫视2017年全国“两会”特别版面，以新闻报道、专题纪录片、综艺节目、公益宣传片为抓手，打好战略组合牌，形成了较好的宣传声势。整个版面以弘扬社会正能量为主旨，坚持把握时代发展的脉搏，坚定地引领主流文化价值观，彰显了东方卫视作为第一阵营省级卫视的社会责任感，也提升了主流电视媒体向上向善的传播力、影响力和公信力。
