8月20日晚，历经坎坷波折的《如懿传》终于开播。有意思的是，就在当天上午10点，爱奇艺宣布《延禧攻略》再次周一加更，由最初的周播彻底变为日播模式。眼见着这两部同题材、同人物角色，但是人物视角不同甚至反着来的古装剧要打起擂台，不少业内人士兴致勃勃把戏看。

　　不过，无论《如懿传》命运将如何，已经播近尾声的《延禧攻略》因为先发制人，早已占尽天时地利。

　　今年上半年，国产剧集体哑火，即使是6月份开播的网剧《镇魂》，也只是投耽美亚文化所好的圈层小爆款。作为受众深广的大众文化，国产剧领域亟待零的突破。

　　自今年年初开始，一度坚持上星的《如懿传》以及《巴清传》几番周折迟迟未播，撞题的《延禧攻略》却突然变网剧开播，曾使不少人回忆起当年于正在《步步惊心》之前抢先推出《宫锁心玉》，抢滩清宫穿越剧类型的往事。

　　但这样的指摘转瞬即逝，毕竟由于“限古令”的影响，古装剧市场低迷，自《甄嬛传》后火热一时、成为观剧群众刚需的宫斗剧更是进入了真空时期，无形中帮助《延禧攻略》对观众们进行了饥饿营销。

　　选在暑期档播出，却躲过了世界杯的热点，《延禧攻略》播出时间也掐得刚刚好。这从两次加更，力求在开学前播完的举措可见一斑。

　　《延禧攻略》的面世，是如此恰逢其时。至于刚开播的《如懿传》，要如何掰回观众们在《延禧攻略》时期建立的对历史人物角色的好恶，重新入戏而不致于“精分”，就算是这场battle的“附加题”了。

　　《延禧攻略》开播之初，最让观众惊讶的或许是，这一次于正剧似乎不那么“于正”了？

　　从视觉风格来看，《延禧攻略》不再用鹦鹉色、高饱和度、撞色搭配、阿宝色滤镜等“于正美学”标配元素，反而以低饱和度的“性冷淡风”，营造复古做旧感的古画般的画风，看得人赏心悦目。

　　从《琅琊榜》之后，古装剧的 “性冷淡风”、偏灰的色调被等同于“高级”，《延禧攻略》也算是投观众所好——哪怕历史中的乾隆皇帝崇尚“农家乐”审美，乾隆时代的宫廷更是盛产釉彩大瓶的“瓷母”时代。

　　《延禧攻略》的服化道虽存在部分小错误，但妃嫔和宫女们的发型以及着装历史还原度颇高，还巧妙用角色之口点出了满族女性的一耳三钳式耳环戴法，皇后与妃嫔们的仪仗等级等，引发了历史文化爱好者们的科普兴趣。

　　乾隆书房里满桌的印章，道具古画上满是他的落款，也契合了这位皇帝在众多名品上疯狂盖章、暴殄天物的史实。如此通过道具暗戳戳地亏了“大猪蹄子”一把，从而使得其人设更为丰满立体，还暗合历史，也实在是有趣。

　　纵观《宫锁心玉》《宫锁连城》《陆贞传奇》《美人心计》《笑傲江湖》等作品，于正美学最开始曾经因摆脱以往古装剧对服化道的忽视以及视觉的沉闷、单调，而广受市场欢迎。但后来又因为重复泛滥以及其它古装剧们拙劣的模仿，而引发审美疲劳，被观众们嫌弃。

　　其实，在观众们陷入被花花绿绿 “于正美学”支配的恐惧中时，于正自己也有反思。在《凤囚凰》开播前，他就曾告诉新浪娱乐：“于正美学已经被其他人抄坏了，我要建立‘于正新美学’。”或许，正是在服化道上“不那么于正”，造就了本怀着排斥心理而来的观众们对《延禧攻略》最初的眼缘。

　　相恋容易相处难，这部70集长剧对观众如此有粘性，可不是仅仅依靠视觉上的眼缘。

　　从《甄嬛传》到《芈月传》再到《武媚娘传奇》，大女主戏里的女主角们总是从傻白甜少女时期，演到被欺负而隐忍成圣母白莲花，再发展到黑化、逆袭、复仇……说实话，观众们早将这套路看腻了。如今《延禧攻略》的女主角魏璎珞从第一集开始就口才如《奇葩说》辩手，有勇有谋招招致命，睚眦必报一点暗亏都不吃，反套路得让人眼前一亮。

　　快节奏、高强度的生活要求快节奏的剧情，观众们早已没有耐心陪伴女主角套路化地由弱变强。从绣坊轻松用智计化解绣女、姑姑们对自己的陷害；来到皇后身边后，屡次为她击退其他妃嫔的阴招；皇后死后进入复仇模式，便人挡杀人佛挡杀佛成为“送盒饭大户”。一路下来，“黑莲花”魏璎珞凭借超高双商，屡次化险为夷反败为胜，几乎每两集内必有人领盒饭，剧情小高潮不断，大高潮则在预告片里牵引着观众看下去。就像魏璎珞反手一巴掌甩在尔晴脸上，总是让人直呼“好爽！”

　　剧情超快节奏地推进，剧情的小高潮形成一个个闭环，各种 cut剧便得以发酵热度，这都是满满的网剧基因。回头来看，爽文模式的《延禧攻略》不等上星机会而选择网剧模式，也是明智之举。

　　在《延禧攻略》中，借由电视剧和历史博主们的科普，全民回顾重温了历史典籍中的帝后深情。傅恒亲妈粉纯妃和女友粉尔晴得不到爱豆的青睐，就脱粉回踩，被网友称为“饭圈毒瘤”，人物角色之间的爱恨纠葛被融进饭圈文化。现代独立女性性格的魏璎珞的职场进阶打怪之路，直给不凝滞的剧情推进模式，也能让一身疲累、在地铁上逼仄空间里观剧的职场人，来一场情感的宣泄。

　　爽剧突破圈层的核心，就是暗含社会心理、完成对现实的映射，让观众找到社会情感共鸣点。至于女主角拥有上帝视角般不顾逻辑地一路开挂，被调侃“拥有全剧所有人的剧本”，那些经不起推敲之处，都被一个“爽”字掩盖了。

　　简单直白的人设与剧情本就使得追剧门槛低，各自动人的花样CP，让“卫龙女孩”“傅璎女孩”“令后女孩”等各路CP粉们在社交平台上撕得不可开交造成话题发酵，观众们是如此地zqsg，这部剧也终成爆款。

　　《延禧攻略》有一堆小毛病，它不够严谨，相比于近年来的《琅琊榜》《军师联盟》等古装正剧，立意和深度也不拔尖。但是在如今的国产剧市场，很多剧投入巨资制作精良，甚至演技也集体在线，然而就是无法撩起观众兴致，反而是舍本逐末。好的细节是锦上添花，却不是观众追剧的主要点，节奏要快才好看，情节要爽才过瘾。爽文剧《延禧攻略》的成功，或许也多少能给国产剧市场一些启示。（叶子/文）