文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
芒果台真能把第一季玩砸了的《偶像来了》打造成为第二季真人秀爆款《我们来了》吗？
至少《我们来了》的首播收视，已经完胜了其周五晚最大的对手——《中国新歌声》。从全国网收视率看，更名改版后的《我们来了》收视率2.0，份额6.4%，同时段第一，领先第二名《中国新歌声》18%。虽然这一收视仍然低于《偶像来了》2.26的首播收视率，但从口碑上看，《偶像来了》豆瓣评分6.3，而《我们来了》豆瓣评分达到7.4。
《我们来了》其实是《偶像来了》的2.0版。在《偶像来了》中，林青霞自是巨星光芒耀眼，只是在林青霞的光芒下，其他女神难免成了配角，对此，有观众直言节目请来了一票女神，搞出了一锅心灵鸡汤，却败在了没有打造出一款具有综艺感的节目。也有人认为节目胜在够温暖，“不撕不闹”，但正如何炅所言：“本以为这么多女明星在一起会有很多‘后宫甄嬛’，目前看来大家都很客气，甚至是过分客气。”
无论如何，评价两极的《偶像来了》没能成为2015年现象级综艺，在存活率不过四分之一的综艺市场上，它本有可能成为一季游的综艺产品。但芒果台显然不愿放弃这个爆款潜力股，他们决定再玩一季。
《我们来了》成为芒果台的一场赌博，赌的是面对综艺审美越来越苛刻的年轻观众，全面改版的《我们来了》能不能杀出一条血路？看起来，电视湘军又赌赢了。
那么问题来了，芒果台为什么把第一季的女神心灵鸡汤，变成了第二季的女神极限挑战？一个第一季不够成功的准综艺爆款，如何通过基因再造，变成收视一举击败《中国新歌声》的综艺新爆款？
为什么《我们来了》女神少了，却实现对《中国新歌声》的逆转胜？
为什么说《我们来了》首战是一场逆转胜？因为从各项硬指标来看，《我们来了》几乎不可能赢。
首先是节目阵容星光减弱。事实上，《偶像来了》已经达到了国内综艺主持和嘉宾阵容的顶配。不仅有林青霞领衔，还有“紫霞仙子”朱茵、“娘娘”蔡少芬、“岗岗”杨钰莹、“花少”宁静、“花千骨”赵丽颖、“易黑体”娜扎、“坡姐”谢娜、“超女”张含韵，还有芒果台三大王牌主持何炅、汪涵和谢娜(在节目中，谢娜实际上起到了主持作用)。
相对而言，赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚、陈乔恩、谢娜、江一燕、奚梦瑶、徐娇组成的女神阵容，以及袁弘补位何炅的主持阵容，整体星光的确不如第一季。
其次是面临审美疲劳。纵观五年来国内第二季综艺收视率，在经过第一季节目轰炸后，观众对节目的审美疲劳已经形成，因此除了《中国好声音》等少量爆款节目，多数综艺第二季都会出现收视惯性下滑。
三是正面对战强敌。芒果台主动选择了在周五直接对撼人气综艺《中国新歌声》，如首播不能在前20分钟留住观众，观众有可能进一步被《中国新歌声》和其它周五综艺分流。
但就是在这样的情况下，《我们来了》首战却击败了《中国新歌声》。和自己相比，首播2.0的收视率高于《偶像来了》收官战的1.46，仅低于《偶像来了》首播2.26的高收视。
更重要的是，《我们来了》正在显露出一款现象级节目的关键特质：社交货币。新浪微博相关话题#我们来了#阅读量高达12.7亿，一度居新浪微博话题榜第一，“我们来了”、“赵雅芝”、“陈乔恩”、“徐娇”等关键词都登陆了实时热搜榜。
那么，现在的成绩，能证明《我们来了》改造成功了吗？还为之过早。《偶像来了》没有成为爆款最大的原因，就是节目高开低走，口碑争议带动收视下滑，而《我们来了》毕竟才播一期，口碑还没转化为收视率。随着口碑发酵，不排除节目后期收视率还能拉出一个涨停板。
也就是说，《我们来了》第二季成功的关键，不在于收视，而在于口碑。而节目能否持续收视超越《中国新歌声》，关键也在于口碑。而观众口碑的衡量标准只有一个：节目好不好看。
青霞走了，女神拼了，《我们来了》怎么把玩砸了的《偶像来了》做出爆款气质？
无论是《偶像来了》还是《我们来了》，节目的核心看点，都是女神来了。可是《偶像来了》最遭人诟病的，却是女神在天上飘着没能落入凡间，更缺乏综艺感。因此《我们来了》改良的关键，不是请来多少女神，而是能不能让女神们玩起来，让观众嗨起来。
第一，女神定位上，告别明星内部粉丝见面会，不仅让女神走下神坛，还把女神变成综艺咖。
第一季《偶像来了》，林青霞既是整个节目最大的亮点和看点，也是节目最大的桎梏。由于林青霞的存在，节目被网民吐槽为《林青霞和她的朋友们》，出于其它明星对林青霞发自内心的崇拜，也直接导致除了谢娜和娘娘蔡少芬，几乎人人放不开。另一方面，林青霞过度强大的巨星光环，也让节目组不敢设置太过激烈的环节，令节目动态感不足。
《我们来了》虽然也有赵雅芝这样的资深艺人，但另一位资深艺人刘嘉玲的到来实际上对女神阵容构成了一种平衡，众星拱月的局面被打破，女神们综艺感的洪荒之力才终于爆发出来。
从节目效果看，陈乔恩的呆萌相当抢戏、江一燕的敢拼很带感、徐娇变身二次元少女让所有人眼前一亮，奚梦瑶莫文蔚的大长腿亮瞎眼，赵雅芝刘嘉玲的表现也远比想象中接地气，当这些女神特质给观众留下印象，也初步刻下了女神们的综艺标签，正如网民说的，“魔性的、呆萌的、优雅的、霸道的、可爱的、性感的、千年的，这个节目应有尽有！”
在任何成功的综艺节目中，参与者每个人都有标签，《奔跑吧兄弟》当年的成功，就是在模仿韩版人物关系的基础上，充分展现了中国明星的主体特色。《偶像来了》最失败的地方，也在于没有一个女神在节目中建立自己的综艺标签。只要让《我们来了》女神综艺标签不断强化，节目的亮点就会越来越多。
第二，在节目玩法上，变《鲁豫有约》式的室内访谈综艺为《极限挑战》式的户外综艺，节目节奏明显加快，情感戏变成了动作戏。
从某种意义上说，《偶像来了》被做成了包着户外综艺外壳的室内访谈综艺，一众女星陪着青霞姐姐吃了几顿大餐，节目就结束了。相反，《我们来了》一上来，就通过女神拳击赛、澳门塔高空计时赛等惊险刺激的游戏环节把观众的眼球吸引过来，让观众一开始就知道，女神是来玩真的。
拳击环节中，女神范儿的赵雅芝火力全开，一路追打徐娇，一向呆萌的陈乔恩更是在拳场上将奚梦瑶的肾“打爆”。高空计时赛中，嘉宾们需要在澳门塔上环塔奔跑一周，并且中途完成坐塔边自拍和单脚悬空站立自拍两个任务，赵雅芝、刘嘉玲面对高空时的恐惧溢于言表，奚梦瑶更大呼：“谁愿意替我完成任务，房子都给你！”
第三，在节目传承上，《我们来了》保留了《偶像来了》最大的优点：“不撕、不闹、不冲突”。
某种意义上说，第一季《偶像来了》走温情路线岁月静好，其实是种节目的意外。从芒果台一开始的节目设置看，让女神自己选择“人气队”和“气人队”，原本具有女神互撕的设置，但节目进行中，观众看到的却是林青霞真情告白“你们都用眼泪来欢迎我，我真的没想到我好感动啊”，娜扎哭诉被黑，杨钰莹、汪涵大炖鸡汤，总之就是撕不起来。
芒果台在求撕不得的情况下，索性将节目温情到底，熬成一锅心灵鸡汤。但这种节目的意外，反而成为第一季节目最受观众好评的地方。
从《我们来了》首集看，女神们忙着高空暴走和拳台互博，根本没有时间手撕。在澳门塔环节，赵雅芝因恐高，一度崩溃，姐妹们纷纷前来安慰，江一燕还主动提出代赵雅芝多跑一圈，这些温情元素实际上远比女神互撕更容易从观众中拉好评。
当《我们来了》的竞技感、艺能感和《偶像来了》的温情融为一体，它实际上已经具备了爆款综艺的关键：独一无二。
《偶像来了》全面改版背后的深意：不服气的电视湘军？
有趣的是，《我们来了》和它周五的对手《中国新歌声》都在本季完成了节目更名，不过一个是版权纠纷被迫改名，另一个主动改名，是为了让观众跳出对《偶像来了》的既定印象。这背后或许寄予着芒果台的一股心气：不服输。
严格来讲，《偶像来了》是一款几乎做砸了的爆款综艺。60岁的林青霞再次复出，不是拍电影反而是参加真人秀，让节目从一开始就站在其它新综艺不可能有的高起点上。但是随着节目进行，除了谢娜和娘娘展现出艺能感之外，其他几位明星始终没有真正融入一款综艺节目中去。这也是节目后期收视不断滑落的原因所在：没有人想看一款明星们都端着的真人秀。
当《偶像来了》结束，芒果台原本可以结束这个半红不黑的节目，将节目资源投入到另一个新节目中，但节目最终以《我们来了》的新名字再来一季，那它实际上必须回答一个外界的核心质疑：电视湘军做原创综艺还行不行？
《我们来了》中藏着两个外界不容易注意的地方，第一是在最容易制造女星冲突的对抗环节，芒果台没有制造任何互撕桥段，甚至没有在预告片中突出女星冲突；第二，从节目的改版内容、节目制作与节目环节设置上，无处不体现出芒果台对《偶像来了》的全面反思。
偶像走了，《我们来了》，芒果台在一个地方跌倒，又在同一个地方站了起来，这份电视人的勇气值得点赞，但更重要的是，他们逆转胜的能力，配得上这份勇气。
从偶像来了到女神拼了，女神综艺会是下一个综艺爆款吗？
为什么《我们来了》能赢《中国新歌声》？这个问题可以换成：为什么《我们来了》正在从“女神好看”的综艺变成“节目好看”的综艺，而《中国新歌声》正在遭遇观众审美疲劳综合症？
因为《我们来了》敢向自己动刀。
如果说第一季《偶像来了》，主要以“林青霞来了”的卖点，打造出一款让林青霞站上神坛的节目，那么《我们来了》则是让女神们走下神坛，做出了一款紧张、惊险、热闹的节目。女神再好看，看久了也会厌，只有让女神们跟着节目设置玩在一起，节目才有了持续的看点。
在综艺大爆炸的时代，调制出新鲜感尤为重要，相比同类节目，让女神放下偶像包袱，这种女星一拳一脚打出来的收视率，远比第一季林青霞复出的关注度换收视来得扎实，节目收视回稳的背后，是节目组找回了真人秀的本质：让观众见到女神真性情。对大众而言，一个节目越“真实”，就越打动人心。
《我们来了》的成功之道，就藏在刘嘉玲的话里：“本来以为是《偶像来了》，来了发现是《我们来了》，最后变成《我们拼了》。”对于观众来说，本来以为还是《偶像来了》，看了才发现是不一样的《我们来了》，最后才明白节目的真名是：女神拼了。
国产综艺的刷脸时代已经结束了，已经没有多少明星是观众没在真人秀里见过的，因此就算是女神来了，也必须接受人民群众的检验。当哭戏最多的鸡汤综艺《偶像来了》，变成了女星动作戏最多的《我们来了》，女神终于主动进入凡间变身女汉子，这款综艺的成功就是必然的——
如果要看女神聊天，观众可以看《鲁豫有约》，要看女神唱歌，可以看《我想和你唱》《我是歌手》，但要看这么多女神集体放飞自我和澳门塔玩命自拍，只有看《我们来了》。这些观众从未在任何一档国内综艺中看到的尖叫版女神和女汉子版女神，才是节目最大的价值。
当下国内真人秀节目，最不缺的，就是明星，但如何真正打好明星牌，才是真人秀能否成为爆款的关键挑战，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》的成功，就是最好的证明。女神来了还不够，还要让女神来劲。
当国产综艺进入一个综艺爆款缺失的时代，下一个现象级的明星真人秀，会是让女神拼了的《我们来了》吗？唯一可以肯定的是：善变者，终成爆款。不变者，终于爆款。
