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从"苗红"到"网红" 谁守护《人民的名义》流量GDP?

摘要: 近几年来,影视产业“为年轻观众论”已成为制作的默认准则,可是,所谓年轻化,难道仅指题材新潮以及演员水嫩?

新浪娱乐讯  日前,美联航暴力强制乘客下机事件激起了广泛民愤,而在一片义正言辞整齐划一的控诉声讨中,一小撮带着些段子风调侃味儿的抗议显得格外瞩目。“丁义珍就是坐的美联航逃跑的,这家航空公司必须要抵制!”“放走丁义珍的航班我们不坐!” 诸如此类的表达,不仅是互联网语境独特性的彰显,却也从侧面印证了,输出丁义珍这一原梗的热播大剧《人民的名义》在这一文化语境下已被“玩坏”的既定事实。

《人民的名义》开播后不久,表情包、组CP、守护达康书记的GDP便成了正统评论话语之外的一股狂欢激流。你可以说它开涮深刻降解严肃,但却不能否认这种娱乐化、解构式的玩法在《人民的名义》传播扩撒攻城略地中为其推波助澜。近年来,越来越多正经面孔的影视产品被网友神奇的脑洞捣鼓成了网红脸,面临作古的老剧因此枯木逢春,非流量型的正剧作品也有了热搜的体质。如今,这部直指国内政治生态、以反腐清源为己任、揭露批判冷厉不留情的煌煌大作,居然也被网络思维肢解重造,网络亚文化中所蕴藏的巨大的动能,也再次引起了我们的注意。

“网红”成长史:从口碑传播到表情包刷屏

前网红时代:口碑立命

《人民的名义》当此之时推出,先天便有着成为热剧的潜质(虽然不无风险)。直面现实的反腐题材空窗13年终解禁,尺度之大反面角色直至副国级;编剧周梅森号称中国政治小说第一人,曾著有《人间正道》《中国制造》《绝对权力》《国家公诉》等力作,此次8年磨一剑,受期待之高自是不必待言。

因此,《人民的名义》甫一开播便收视大捷并不令人意外。3月28日开播当晚CSM全国网收视破2,CSM52城市网收视破1.5,双网刷新今年新剧首播收视纪录;微博相关话题的讨论数高达21万,远超已播出数日的《剃刀边缘》(注:3月28日《剃刀边缘》话题讨论数为5.9万)。

除了直观的数据,观众对该剧的品质也给出了极高的评价。当时,无论是网友亦或媒体,其关注点均在于剧集制作本身。题材的现实指向性,官场众生相的揭露,老戏骨的精湛表演等,成为该剧开播初期的评价坐标。媒体大多在常规报道主创们艰难的拍摄历程,而网友热议的角色也集中于陆毅[微博]饰演的男主角以及侯勇[微博]客串的落马贪官。

@庆哒哒哒哒哒哒哒哒

刚回放看完电视剧人民的名义,感觉好久都没看过这样的剧了,而且看的还超认真,为了人民,为了党~我这么一个根正苗红的祖国接班人,这个剧开始追了,还有陆毅好帅

@芝士就是力量527

#人民的名义#虽是个贪官,但是好让人心疼!这就是演技的魅力,比起纯粹的坏,这种坏其实更能让人深思,也更有现实意义……@演员侯勇

高李粉丝撕架 表情包刷屏主旋律大剧下圣坛

开播初期的《人民的名义》基本就是循着常规的口碑路线稳步提升热度,但没想到一个小长假之后,该剧便出人意料地又被推入了一个新的传播路径。假期期间大量涌入的年轻网友在热议该剧的现实批判力度之余,也在以自己的方式“品玩”着这部素材相当丰富的大剧。于是,当剧中的汉大帮和秘书帮还处于暗流涌动的对峙阶段时,戏外两派首领高育良、李达康各自的拥趸却已在明火执仗地公开叫板了。

这场为了虚拟角色的撕架像极了现实中偶像饭圈的互喷,双方比官职、拼外形、拉出门下人员互相较量,若发现对方有蹭热度嫌疑,更是炸毛开骂绝不姑息。高李粉丝大战吸引了不少网友围观甚至亲身参与,无形中也为该剧受众覆盖面开疆拓土。

@Q仔一天不学习就会死

碰瓷我只服高育良粉[微笑]我们darkcom从来不惹事也不拉踩,专注自家,你们育良粉竟然公开在八组开帖子踩我们达达,不好意思都是副部级,我们达达并没有比你们爱豆低级别,即使不喜欢我们达达也没必要在公众场合开帖子踩吧[微笑]对于高育良本人我是路人并不反感,但是没想到你们粉丝这么脸大,我们达达首席男模条顺颜高还有欧式大双眼,我们达达自己不吃早饭也要给工人们吃还把自己的外套给陈老穿,这么暖心的达达竟然闭眼黑[微笑]不好意思我们darkcom也不是小白兔,骂我们达达必须回击。

随着剧情的发展以及人物设定的渐趋明朗,达康粉大获全胜,最终以刷屏的表情包带火了该角色,并成功地将本在严肃评论的体系中正襟危坐的《人民的名义》拉下圣坛。与现实明星的粉丝一样,达康粉有对偶像独特的亲昵称呼(darkcom、达达、京州第一男模、康宝),有统一的口号(达康书记的GDP,我们来守护;别低头,GDP会掉,别流泪 祁厅长会笑),她们总结了偶像从外到内的特质(欧式双眼皮、美手、大长腿、衣架子、怼人、耿直、霸道总裁、背锅、心系GDP),并将其统归为网络时代最万能也最暧昧的形容——萌。

@换换豆子AAA

京州爆了炸,达康书记不放假。京州要重启,达康书记不休息。风里雨里,政府大院等着你。没有四季,人民满意就是旺季,人民不满就是淡季。风里雨里我们陪你一起去肝政绩。只要你一声令下,我们都是背锅侠。千言万语,不及你的GDP。无论谁作妖拍马屁,都不及你的欧式大双眼皮。省里市里,最爱还是你。达达我爱你!

除了表情包,入坑粉丝此后仍在不遗余力地制作着达康书记的“周边”,《GDP之歌》、李达康同款水杯,而演员撞脸沈腾[微博]的梗也发酵了许久。成为流量大户的达康书记本人也被卷入网络狂欢大潮,现场直播表情包玩得不亦乐乎。根据新浪娱乐4月10日监测的一组微博关键词数据,李达康的扮演者吴刚[微博]在微博的提及次数已高达10万有余,直逼该剧演员中排名第一的男主角陆毅(11.7万),排在第三位的是饰演沙瑞金的张丰毅,但其5.6万的提及次数也仅占达康书记的一半。

反腐不反“腐” 沙李配圈粉

达康书记的意外走红进一步壮大了《人民的名义》的网络声势,与此同时,网友对该剧的拆解重造也愈发得心应手,新段子层出不穷。诸如以狼人杀解读各官员的身份功能:

侯亮平—预言家;李达康—猎人;沙瑞金—女巫;赵德汉—明狼;丁义珍—自爆狼;陈海—全程闭眼玩家

为其他部门影视制作出谋划策:

@抽风手戴老湿

《人民的名义》出来以后,各部委终于想明白了,谁先拍出来谁赢,必须怼回去。公安部拍一个《人民的盾牌》,讲述检察院法院沆瀣一气,政府领导儿子犯法被包庇,只有人民干警秉公执法抓捕嫌疑人的戏。最高院一看,那我拍一个《人民的终审》,故事里公安和检察院制造故意杀人的冤假错案,政府领导为了政绩不声张,只有人民法院层层调查,做出终审无罪判决。最后领导机构推出《人民的公仆》,讲述省委领导空降某地,一开始感觉底下班子欣欣向荣,后来发现公检法早已达成私下勾当,领导一面和他们虚与委蛇,一面调查背后真相。

用明星撞脸一本正经地胡说八道:

我觉得沈腾饰演的达康书记很棒,完全没有好人郝建的感觉。还有王自健演的周正,以及袁姗姗[微博]饰演的周正女票林华华,李蛋演的爱哭的毛毛虫,都很棒。演技最厉害的,我觉得还是张丰毅,第一集才演贪了两个亿的贪官被抓,第二集就摇身一变成了公正廉洁的沙瑞金书记,都刻画的很棒。

当然,尤为引人瞩目的还有网友经过多年实战已相当擅长的拉郎配。借着剧情的设定, “沙李配”在一首首小情歌中骑着单车渐成官配,而之前本来闹得水火不容的高育良和李达康,也在无间道的对视中回到了原点。反腐不反“腐”,借此风向,《人民的名义》又圈了不少新粉。

老剧弹出胶原蛋白主旋律奏响娱乐变调

年轻观众到底爱看什么剧?

《人民的名义》目前仅播出一半,但其收视率CSM52已高达3.524,是排名第二的三倍有余,网络点播量突破50亿,微博话题讨论量58万,阅读量11亿。诚然,观众如此火爆的追剧热情,最主要是奔着该剧对现实政治的穿透深度,不过网络流行文化元素掀起的玩剧潮流,对于该剧受众面的扩大、话题的传播以至全民争看否则出门社交插不上嘴的爆款养成同样有着不可小觑的作用。深度理性解读与浅层娱乐狂欢,成为《人民的名义》爆款之路上两道虽有主次之分但均不容忽视的话语力量。

近年来,越来越多本不具备网络气质的影视产品被网友的奇思妙想玩成了网红。行将作古的老剧被弹幕弹出了胶原蛋白,伟光正的主旋律也常常能被奏出点娱乐变调。日前《大秦帝国3》曾靠1080P的白起成为一时话题,如今,根正苗红、演员平均年龄50+、连剧名都像上世纪红旗下讲话的非IP老肉干剧《人民的名义》也乘着网络文化的势头屡掀高潮。当一部隆重严肃甚至可能传递国家意志的大剧也被“玩坏”,互联网思维及其背后所代表的的青少年亚文化所蕴含的潜在动能已不可不引起我们的重视。

不可否认,无论何时,作品的品质永远是第一要素,但在秉持这个前提的基础上,影视作品尤其是正剧,是否也可以降低姿态魔性重组?主旋律剧不一定要深居庙堂,老戏骨也未尝不能成为流量担当,在这个新时代的网络语境中,是在喧嚣中沉默,还是借势而行为我所用,或许便通向了不同的结局。

此外,《人民的名义》于网络端的走红还给我们带来另一重思考。近几年来,影视产业“为年轻观众论”已成为制作的默认准则,甚至《人民的名义》的导演李路也坦承自己曾有意在剧中加入一些年轻、时尚的元素。依托所谓的大数据、网络调查以及口耳相传的约定俗成,年轻观众的口味喜好已被逐渐简化。为IP、鲜肉、仙侠玄幻、宫斗玛丽苏,并刺激了批量的项目携带着资本为之前赴后继。即便近来不少大剧扑街遭遇网友拍砖,却依然无法泼冷制作方为了那虚浮的数据甘愿为之一搏的火热。可是,被强行矮化的年轻观众真的只喜欢这些标签式的设定而拒绝深度的探索?所谓年轻化,难道仅指题材新潮以及演员水嫩?

《人民的名义》通吃各年龄层式的火爆也许向我们给出了另一个答案。现实性、思辨感、批判度这些之前已被划拉为老古董的创作守则其实仍旧是影视作品立足的根本,而长年浸淫于网络文化的年轻观众,或许会有新鲜的观看视角,或许还爱追逐闪亮的星光,但他们对于深刻内容优之品味的渴求,却也从来没有停止。

所以,国产影视剧,到底应该怎么拍?(聆君/文)

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