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亚洲动画项目创投落幕 动画业寻求全民动漫之路

早报记者 骆俊澎 实习生 樊璠

上海电视节主体活动之一亚洲动画项目创投会昨天在上海展览中心举行,亚洲动画项目创投会作为动漫产业的一个制作与投资的交流平台已经举办了3年。

今年的创投会与前两年相比,在参展作品的数量和品质上都有了很大的提高。不过目前我国的动漫产业只是处于一个中等的发展阶段,与国外的成熟动漫产业还是有一定的差距。国内的动漫作品大都还是针对低年龄孩童,缺少像《功夫熊猫》那样适合全年龄段观看的动画片。

动画片是赔本的买卖

“钱”一直是动漫产业发展永恒的话题,许多参加创投会的动画制片方抱怨靠卖片根本连保本都困难。浙江酷贝拉动漫艺术总监倪明表示,电视台的动漫收购价普遍比较低,有些收购价较高的电视台门槛也非常高。据有关人士透露,央视的收购价最高可达3000元/分钟,均价是1500元/分钟,而其他地方电视台则普遍是500元/分钟,有的甚至低至100元/分钟。这样算下来,动画制作机构顶多只能收回一半的成本,还有另外一半的成本需要靠项目衍生品开发来回本,动画片现在基本是赔本的买卖。

面对电视台购买价格低的问题,金鹰卡通动漫事业部总监彭爱群表示,电视台给动漫的资金预算有限,他们也没有办法提价。全国拥有43家电视台动画播出时段的广州艺洲人文化传媒的副总裁吴创宇则认为,低价收购的原因不在于电视台本身,除了作品本身关注度不够以外,市场混乱也是一大问题,有的制作公司为了播出而贱卖,有的制作公司很早就加入广告植入,为了满足广告商,甚至贴钱播出。吴创宇还表示,其实许多动画制作人更多是艺术家,他们缺乏前期商业思考,等有了成片才急匆匆去推销,这样的运作方式价钱自然高不了。

缺乏全年龄段作品

除了“钱”需要买卖双方博弈以外,关于剧本和受众,制片方和购片方的认知也有很大不同。在创投会上,制作方都是信心满满,觉得自家产品无论是卡通形象和剧本创作都是符合市场要求的。不过电视台购片方却泼冷水,觉得目前国内动漫缺乏娱乐性和商业性,有电视台购片人士表示,中国的动漫创作在娱乐方面存在一定误区,所谓娱乐往往是一种恶搞。至于商业性方面,制作方很少提前对剧本和卡通形象进行市场调查,反而是形象做出来了才硬推,这对于制作方来说是一大硬伤。

中国目前的动画片主要针对4-14岁年龄段的儿童,这些动画片只在儿童频道和卡通频道播出,这是中国动漫业的大环境。加上中国传统观念认为动画片是属于儿童的,有关政策也限制了适合成年人观看的动画片的发展,没有真正意义上的成人动漫,这在一定程度上限制了动漫的全方位发展。电视台在买片时也只是选择具有教育意义的,因为符合相应政策,政府是有补贴的,可以降低电视台的购买成本。而国内现在许多制作方则希望增加更多的受众,吸引广告商,开始探索全民动漫之路。不过浙江酷贝拉动漫的艺术总监倪明表示,像《喜羊羊与灰太狼》这样吸引全年龄段观看的动画片真的是凤毛麟角,也可以说该片是歪打正着获得了成年观众,但这与国外的全民动漫还是存在一定差距的。

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