新报讯【记者 邢一伟】十二生肖文化凝聚了中国几千年的文化和历史，是每个中国人与生俱来的烙印。记者获悉，为了保护好“生肖”这份珍贵的民俗文化资源，中国民俗学会联合上海美术电影制片厂，日前面向海内外发起了公开征集十二生肖吉祥物卡通形象的活动，该活动利用网络征集的方式，通过公众参与评选并结合专家意见，最终选出可以为生肖文化艺术生命代言的卡通形象；同时，该活动设立的75万元奖金在国内同类活动中也是罕见的。生肖文化是我国传统民俗，而卡通艺术是读图时代文化传播的重要载体，两者结合可以通过视觉激起人们的情感共鸣，让生肖文化通过动漫形象走近青少年，这也是保护中国民俗精华的新手段。中国民俗学会会长刘魁立先生表示，创新离不开传承，传承必须借助现代文化传播形式，生肖卡通形象以优秀的民族文化做基础，方能凸显优势。
生肖文化不但在我国盛行，而且也影响到世界上许多国家和地区，可以说世界上有近二分之一的人与生肖文化有关。但生肖文化目前存在着“散、乱”的现象，缺乏整合和创新。十二生肖所代表的动物至今没有一个寓意深刻、响亮上口、符合中国传统文化风格、吉祥、喜气的名称，没有一个像“唐老鸭”“米老鼠”那样能被大众认可的生动、活泼、可爱的卡通形象，因此也就不能很好地被转化为现实的文化生产力。这不仅使人们无法更好地享用生肖文化带来的快乐，也影响了对生肖文化所含深刻文化寓意的理解。
对此，有专家表示，生肖文化流传在民间的许多故事和它的文化内涵正逐渐被人们淡忘。相反，西方星座文化正逐渐被我国青少年所接受。鉴于生肖文化的现状，专家们提出生肖文化的保护应该逐渐形成一种生肖创意产业，以此为基础，尽快向联合国教科文组织申请生肖文化成为世界非物质文化遗产。
