《集结号》，一部没有任何大腕的电影，一部没有任何冯小刚烙印的电影，现在却以2亿多元的票房收入成为史上最卖座的内地电影。究竟这部中国大片为何成功？冯小刚为什么有如此巨大的票房号召力？我们希望通过这两个版的文字，和读者一起，进行一次探寻……
票房过2亿元人民币，5次上中央电视台，更让人称奇的是，《集结号》没有一个大牌明星的加盟，冯小刚这次牛大了。日前，曾与1998年威尼斯电影节金狮奖得主吉安尼·阿米里奥合作编写《消失的星星》剧本（该片曾入围2006年威尼斯电影节），并先后在中央美术学院、清华大学美术学院等授课的电影人李向阳到四川美术学院讲课。他有点不太冷静地对记者说：“《集结号》是一部改写中国主旋律电影的影片，好片！”
拍摄新思路
投资新方向宣传新途径
“黑白之间，有了一个模糊地带”
在李向阳看来，《集结号》的成功，成就了中国大片的新模式：“中国影片有6种生存方式，《集结号》是一种全新的方式，因为它改写了中国主旋律电影。”
1957年出生于北京的李向阳，记忆里最深刻的印象就是战争电影。可现在回过头去看，他觉得很多影片或多或少犯了有悖电影理论的毛病，过份的形象塑造，令影片失真：“那些战争电影，中间地带非常少，非白即黑。”而《集结号》的出现，则让李向阳眼前一亮：“比方说烈士家属得到的赔偿是600斤小米，而失踪的士兵家属只能得到200斤小米，在电影中表现这种细节，在15年前是不可想象的。而更多细节的描写，如激愤之余枪杀俘虏、将俘虏的大衣靴子穿到自己身上、指望早点回家，乃至粗鲁暴躁、声嘶力竭，没有一次战斗是从容镇定的。《集结号》在黑与白之间有了一个模糊地带，更趋于人性化了。”
投资新方向
“银行的5000万元无担保贷款开了先河”
《集结号》在寻求投资上，也走出了一条不同寻常的路——招商银行投入了五千万元的无担保贷款，开了影视业无担保贷款的先河。
在此之前，内地影视界在资金筹集上一直压力很大。即使是商业大片，他们大致的操作思路也只是以预售等形式吸引境外投资者，或以合作拍摄的方式筹资，即便是大牌如张艺谋也是如此。这些渠道的融资成本过高，利用相对低成本的银行贷款完成拍摄，一直是影视界大腕们的梦想。其实在欧美这种电影工业早已成熟的地区，就有专门公司做影视拍摄的完工担保，影视公司可以直接到银行去贷款；在“东方好莱坞”香港，也有专门的政府基金提供支持，即使拍摄或销售失败，该基金也可代承担一定的损失。而招商银行此举，是基于冯小刚这块金字招牌的信任之下做出的创新之举，也收获了自己该收获的甜头。
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李向阳 记者 李化 摄
宣传新途径
“不单要欲擒故纵，还得欲盖弥彰”
现在回想起来，《十面埋伏》和《无极》这种幼儿型中国大片，宣传其实是非常失败的。而《色，戒》的宣传，则向电影人们提供了一个成功的模式：不单是欲擒故纵，必要时候还得欲盖弥彰。
《色，戒》是有足够的宣传资本的，但它从一开始就严防死守，不接受记者的探班和采访，直到威尼斯电影节的惊艳亮相，吊足了国人的胃口。然后李安又带着片子和主演全世界到处飞，惟独对内地市场不闻不问，让内地观众充满了期待——最后终于抢滩成功。《集结号》的宣传其实在某些方面走的也是《色，戒》模式，都采取了由外转向内的方式（《集结号》首次亮相是在韩国的釜山电影节），也都保持了足够的神秘感（冯小刚在拍摄和后期制作期间，绝少接受采访），但在适当的时候，宣传方则会向外界透透风。这与《十面埋伏》和《无极》那种狂轰滥炸式的宣传完全不同，平静如河流，但时不时激起一点小浪花，绝对不会让观众因为太过于期待而在观影后产生失落感。
■反思中国大片
成功 在于它诚实
说起中国大片，大家往往都从张艺谋的《英雄》开始算起，但其实早在1999年，陈凯歌筹备3年多、拍摄历时2年、耗资六千万元拍摄的《荆轲刺秦王》其实是中国大片的雏形。
《荆轲刺秦王》不仅网罗了李雪健、巩俐、张丰毅、王志文等当时内地的一线演员，而且对道具、场景也非常的考究，但还是未能得到观众的认可，原因很简单，太多的陈凯歌式哲学思想对于观众也是一个极大的挑战。
而张艺谋的《英雄》，则一改《荆轲刺秦王》之前宣传不得力、缺乏有票房号召力明星加盟等缺点，请来李连杰、梁朝伟、张曼玉等一众国际大明星，而画面则绝对精美，再加上前期疯狂的宣传，令得《英雄》一下子成为内地电影的救世主。尽管上映后，张艺谋立即被骂声淹没，不过这并不妨碍中国大片就沿着这种“大投资+大明星+大导演+轰炸式宣传”的路子一路走了过来。《天地英雄》、《十面埋伏》、《无极》、《满城尽带黄金甲》均是如此，甚至连冯小刚和大家较劲的《夜宴》也未能免俗。如果要给这几部影片归类的话，你完全可以认为他们都处于中国大片的幼儿期。
而去年底的《投名状》和《集结号》，才让中国大片真正成为了大片。这两部影片最大的共同点就是诚实，还有就是对商业电影脉络的把握。《集结号》最妙的还在于，它表现出了战争的创伤，还有寻找历史的真相和寻找部队，当然，你完全可以把这种追寻看作是寻找生命的归属和人生的意义。
但仅有《集结号》是远远不够的，《英国病人》、《泰坦尼克号》和《珍珠港》都是大片，而这些大片不单是讲战争，还有爱情纠葛，不变的，就是故事的曲折动人、赏心悦目的宏大场面、对人性的深刻探讨，做好这几点，大片才会成功。《集结号》为中国大片开了一个好头，至于今后的路要怎么走，我们还需要时间来等待。
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■链接
《集结号》5上央视
■第一次《新闻联播》，2007年12月21日
长达1分9秒的报道，顿时掀起一场讨论热潮。不过六成网友认为此举不合适
■第二次《艺术人生》，2007年12月26日
讲述“集结年轻的演员一起来共同经历一场战争”所带来的温暖；
■第三次《新闻会客厅》，2007年12月27日
跟主持人李小萌聊《集结号》的故事；
■第四次《焦点访谈》，2008年1月12日
以“国产影片新探索”为名，长达10分钟
■第五次《面对面》，2008年1月13日
冯小刚接受主持人王志的专访，对其电影历程进行了一次梳理，有大半个小时的时间。
5句突破性台词
网友整理出的《集结号》相对于以往国产战争影片最具突破性的5句台词：
“国民党仗打得不行，这身行头倒不错！”
“头上飞子弹，裤裆里钻手榴弹，神仙也得尿啊？”
“等我混出个人样再回家，我要对得起我给我爹丢掉的那两亩半地！”
“我X你妈！”（王宝强饰演的姜茂财炸坦克）
“都是一个村里出去打仗的，凭什么那两个就是烈士，就能分600斤小米，我哥和其他人就只有200斤？”
本版稿件 记者 张世韬 实习生 张新
每一个牺牲都是永垂不朽的
■康巴
2007年岁末，全国吹响了集结号，吹到现在还有些余音绕梁。
从张艺谋开始，国内三大导演几年间前赴后继地扛着国产大片的大旗，张艺谋的《十面埋伏》，陈凯歌的《无极》，还有冯小刚自己的《夜宴》，基本都叫座不叫好，说得雅些，那叫阵容强大，制作精良，场面华丽；说得俗些，就像大胸美女给多数人的感觉：胸大无脑。除了绚烂的外在，看不到细腻的内心。
《集结号》战争场面堪比美国大片，影片开场的十分钟巷战，被媒体誉为“国产电影迄今为止最逼真的遭遇战场面”。被炸成两半的身体，喷涌而出的殷红色的鲜血和肠子，耳边炸响的子弹声音，一般人看起来跟真的没啥两样的特技镜头，虽然血腥，但也震撼与刺激。
一个小时的战争场面，让《集结号》至少在形式上没有输，也有了战争片的噱头。
重要的是除了战争，《集结号》有着主题和故事。一个从战场上下来的英雄，为另外47个牺牲在战场上的英雄追寻名誉的故事，一个仍然存在的生命，为另外47条已经消失的生命寻找意义的故事。
战争会有牺牲，牺牲带来悲痛。有消失就有追寻，追寻带来感动。执着有时被看成疯狂，而疯狂往往造就了执着。战争与牺牲，消失与追寻，疯狂与执着，在这些看似没有什么联系，却又好像逐级递进的关键词中，《集结号》进行着彻底的颠覆。说是缓解国产大片叫座不叫好的尴尬也好，或一反国内战争片中英雄无所畏惧的“传统”姿态也罢，至少让观众嗅到了自己身上也或多或少有些“人味”。这也许就是冯小刚一直以来的念想。
《集结号》中，王宝强饰演的姜茂财拎着炸药包冲到敌人坦克前，拉响炸药包时大喊的是“我X你妈”，而不是以往国产战争片中的惯用词：“同志们，冲啊！”目瞪口呆的同时不由热泪盈眶。
九连弟兄依然有着“军人以服从命令为天职”的精神，听不到集结号就不能撤退，但是他们面对战争中随时可能遭遇的死亡也胆怯和畏惧。遇到上战场吓得尿裤子的王金存时，谷子地安慰地感叹道：“头上飞子弹，裤裆里钻手榴弹，神仙也得尿啊！”
原来英雄也是人，不是神。
影片的后半段，谷子地执着地为47个弟兄“正名”，絮絮叨叨地找集体、找队伍、挖煤山的举动看来已经近乎疯狂。英雄需要在乎名利吗？牺牲需要回报吗？其实没有什么是应该与不应该的，烈士和失踪的区别不仅仅在那600斤和200斤小米，还在于生命的价值与牺牲的意义。死了白死，换谁也不愿意啊!
影片结尾，集结号终于吹响，谷子地手捧47枚迟到的勋章，向他死去的47位兄弟敬礼，向过去的岁月敬礼。谷子地终于有了归属感和认同感。每一个生命都是值得尊重的，每一个牺牲都是永垂不朽的。这就是所谓的人性关怀，这就是谷子地的人味。
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