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以古玛雅文明为背景、由非专业演员全部使用土语演出的《启示》给美国的电影推广人员提出了一个大难题。在海报上电影标题的上面还是打出了梅尔·吉布森的名字。
如果你是电影市场推销人员，你会如何宣传这么一部片子？它没有任何知名的演员，角色都说着谁也听不懂的语言，惟一知名的是它的导演，因为这个男人在银幕下的出格行为遭到很多人的嫉恨。天底下有这样的片子吗？有，它就是梅尔·吉布森的新片《启示》。
现在它已经进入了市场推广阶段，很多专家为如何推销它而拼命挠头。
仍然要挂名“吉布森”
由迪斯尼公司发行的《启示》将于12月8日上映，已经用粗剪版在俄克拉何马和得克萨斯州进行了试映。
故事发生在哥伦布发现美洲之前，一个农民被玛雅人抓住，用做活祭献给他们的神。
这部投资3000万美元、在墨西哥拍摄的影片全部起用了当地“土著”，演这部片子之前都没有任何表演经验，而片中对白全部是所谓的“古玛雅语”，观众需要通过字幕才能知道片中人说些什么。
这部电影不像恐怖片、喜剧片那样有固定的观众群，也不会像《基督受难记》那样具有天生的争议性，而且它的导演吉布森因为酒后驾车和口出狂言而受到无数指责。然而迪斯尼的发言人丹尼斯·赖斯表示，他们相信《启示》会有广泛的观众群。他说：“如果这是一部好片子，人们就会去看它。梅尔·吉布森的最大优点之一就是他是一个了不起的导演，而且他导演的电影都有非常好的票房纪录。”之前吉布森导演的《勇敢的心》和《基督受难记》都创造了票房奇迹。
赖斯说吉布森将会用“梅尔·吉布森的启示”这个名字做推广。吉布森已经数次就他酒后驾车以及被捕后口出狂言公开道歉，并希望《启示》可以找到广阔的观众群。
主打拉美裔观众
在试映之后，有人写影评对影片做了正面评价。但是业内专家还是怀疑吉布森的“污点”会让观众远离这部片子。
票房专家保罗·德加拉比迪恩说：“现在还不很明确谁想看《启示》。它看上去比《基督受难记》还要神叨一些，这让它的推广存在一些问题。”他还表示这部电影还有一个问题，即必须克服其导演行为造成的负面影响，“我不知道怎么让这一点不成为一个市场因素：他的人格也成了电影的一部分。”不过德加拉比迪恩也认为：“如果这是一部好片子的话，它的票房应该还不错。”电影史专家大卫·托马森认为争议性不是一个太大的障碍：“争议性不是推销一部片子的坏法子，我想公众会对吉布森这个人和他的片子感兴趣，所以现在的情况会帮助而不是损害《启示》。”迪斯尼的发言人赖斯说出了另一种推销的法子，他说迪斯尼会将这部片子推向拉美观众，他们已经对玛雅帝国的兴亡有了基本的了解。他说：“我们认为《启示》会有广泛的观众群，拉美观众会对它产生浓厚的兴趣，尤其是墨西哥社团，因为这是一部关于他们祖先的电影。”一个拉美裔社团的负责人也认为这是个好主意：“这个社团很大，而且爱看电影，《启示》的故事还没有在美国的商业或者公众渠道中讲述过，我想它会是墨西哥社团的骄傲之源。”拉美观众在美国观众中的比例一直在增长，而且他们更愿意在电影上映的第一周去影院，这样对电影推销非常关键的首周票房很有好处。“无论如何推销，都存在着相应的风险，电影专家托马森总结说：”推销电影一直就是赌博，只是《启示》赌得更大。“
编辑：莎莎
