■文/本报记者傅庆萱
如今，在不少地方电视台的节目中都能听到浓浓的乡音：四川话、杭州话、陕西话、广东话、湖南话……纷纷登上荧屏，方言电视节目正在各地升温。在上海一个是土生土长的“上海老爷叔”林栋甫，一个是会说一口上海话的罗马尼亚姑娘魏丽，两人搭档的沪语脱口秀《三人麻辣烫》，年初在沪上文艺频道一登场，便引起观众的浓厚兴趣，其收视率不断攀升，本周已达到3.7%，在同时段节目中名列前茅。
市场份额跟着上扬
成都、重庆是电视方言节目最活跃的地区，重庆卫视的《雾都夜话》是较早出现的方言节目。它用浓郁、地道的四川话演绎百姓故事和凡人生活，收视大旗屹立10年不倒。当地观众称其“比连续剧还要好看”。作为“新贵”的《生活麻辣烫》，节目一开播就冲上了本地收视榜前三名，并一直保持至今。在成都地区，更拥有《天府食坊》、《串串香》、《经济麻辣烫》等多档方言节目。四川电视台还在晚间10点档辟出“方言电视”时段，推出了一批“川语”节目。
采用粤语播报新闻的《新闻日日睇》，是目前广州地区最红火的节目。据广州电视台新闻频道总监叶青介绍，该节目从创办时收视0.01%起步，一路上扬最高达到11.28%，在当地所有境内外电视新闻中独占鳌头。栏目的收视飙升还带动了整个新闻频道的市场份额大幅上扬，从原来的第三四十位，一跃而为第四位。与之异曲同工的杭州电视台《阿六头说新闻》，其原汁原味的杭州话不仅使节目成为“票房冠军”，还赢得了“全国百佳电视栏目”荣誉。
上海的方言情景节目《老娘舅》、《红茶坊》虽让人感到有点“俗”，但收视成绩却一直表现不俗。而一部夹杂着“上海腔”和“陕西话”的沪产古装剧《武林传奇》，不仅在荧屏热翻了天，更让央视轻松赚取5000万元。
本土文化有亲和力
“听上海话和普通话是两种心情，从上海话里能找到普通话所没有的味道，而且能感受到上海人的精明和情趣。”作为“新上海人”的梁女士表示出对沪语节目《三人麻辣烫》喜爱有加。许多在上海打工的巴蜀子弟，最喜欢看的是卫星频道播出的《雾都夜话》、《串串香》、《生活麻辣烫》……他们说，这些充满了浓浓乡情的节目，满足了内心的思乡之情，让他们有回家的感觉。
《阿六头说新闻》的策划人之一、杭州台西湖明珠频道副总监张建民认为，采用方言说新闻，改变了长期以来正襟危坐的播报方式，放大了节目的亲和力。有些节目还大胆融合了说唱、表演等多种手段来讲述新闻故事。比如用扬州传统曲艺讲述的《新闻评话》、以绍兴说唱演绎的《师爷说新闻》等，观众反映：“非常好听，而且风趣幽默。”
中国电视艺术家协会主持人专业委员会副会长俞虹教授在分析方言节目火爆这一现象时说，这类节目的成功有着一定的先天条件，这些地方大多具有经济上的优势和较为深厚的文化积淀，人们对方言节目的追捧，实质上是对家乡和自我的一种认同，一种对本土文化的自豪感。
