每个人的童年都有过“爱丽丝”式的幻想，影片《爱丽丝梦游仙境》就是为大家圆梦的。该片将在今天与全国影迷见面，各大影院都把这部电影当作《阿凡达》之后又一“圈钱机器”，将最好的放映厅都让给了“爱丽丝”。前日，华臣影城三好街店提前邀请记者看片，看片前期待的心情如“滔滔江水”，而看片后却如“小溪潺潺”。虽然在北美地区《爱丽丝梦游仙境》已连续三周称霸票房榜，其北美票房总收入达2.66亿美元，但因剧情零碎并不能让“铁杆”影迷青睐，只能当成3D版的“舞台剧”，赶一下时髦。
充满黑色风格的成人童话势头确实够盛，电影的“魔法”也将“爱丽丝”变成了时装界红人。她不但借助童话的力量，为迪士尼开发了多个后产品，更让敏锐的时尚界掀起一股“爱丽丝”风潮。
大品牌倾倒在爱丽丝裙下
对于时尚界而言，爱丽丝是一个很重的情结，多少品牌借着这个好时机预热造势，据了解，《爱丽丝漫游仙境》上映这三周的时间，这部影片的衍生品不下20件。而迪士尼早已看好商机，制订了服装销售计划，与美国时装设计师SueWong合作，推出高端服装——《爱丽丝漫游仙境》连衣裙，准备在美国商场销售。某珠宝厂商也加入爱丽丝大军，打造仙境珠宝，包括小饰品、指环、斯帕罗玫瑰金项链；高级定制珠宝匠TomBinns还会推出高端系列和时装系列；范思哲出了“蛋糕”高跟鞋、珠宝设计师汤姆宾斯设计的《爱丽丝梦游仙境》耳坠、StellaMcCartney设计的爱丽丝首饰、Furla的印花手袋使用了兔头扣；就连OPI指甲油也出了疯狂帽匠和爱丽丝红两种颜色。
爱丽丝成植入广告范本
在国人对强硬的植入广告喊“NO”时，《爱丽丝漫游仙境》却给中国的广告公司上了生动的一课。记者通过国外网站获悉，《爱丽丝漫游仙境》刚在北美上映，伦敦的Selfridges百货公司就用五个橱窗展示影片的故事，包括疯狂茶会这一场景，有帽匠扮演者强尼·德普在影片中戴过的帽子、假发和穿过的服装。百货公司里面的仙境室则销售以爱丽丝为灵感的珠宝和服装。记者从影片的发行方获悉，早在影片后期制作阶段，这家百货公司就已与影片的制作公司达成了合作意向。而之所以如此敏锐，百货公司的负责人称：“爱丽丝对大众和小众都有吸引力。她是时装界的灵感，但是人人都能去接触。刘易斯·卡罗尔的爱丽丝，对奇迹做了最好的诠释，伯顿的版本必定是梦幻的，而且会有很大影响力。《爱丽丝梦游仙境》的主题适用于各个领域的产品。”
或许有人会问，累计票房达2.6亿的该片，能在时尚界赚多少？这个问题恐怕连迪士尼公司都不敢轻易回答，不过按照美国电影产业的惯例，一部影片国内票房收入的份额仅占电影产业的27%，电影后产品占73%，这就足以说明问题了，而这还不算不少自愿加入爱丽丝风潮的服装品牌。难怪有业内人士称，“爱丽丝这块试金石点开了时尚大门”。
银幕
科技效果多了，童年幻想少了
剧情：就像“跑新娘奇遇记”
穿着小纱裙的爱丽丝占据很多人的童心，但你别指望从《爱丽丝梦游仙境》中找到童年的影子，因为成人的思想充满整部电影。爱丽丝成了20岁的妙龄少女，她一出场就是去参加自己的订婚派对，周围的朋友会劝告她这是门当户对的婚姻，“对方是勋爵，而且你不能永远年轻貌美”，爱丽丝一时无法选择便逃跑误入仙境。小爱丽丝的见义勇为、打抱不平没有了，取而代之的是面对世俗利益、物质的选择，她的误入仙境成了寻找自我的方式，因为最后她坚决拒绝婚姻，这样的情节让人觉得像少女爱情故事。
画面：绚烂掩盖不住的空虚
电影中对仙境的展现，是长着各种颜色的大蘑菇，及一群会说话的小动物，如果把每个镜头拷贝下来都能做成好看的电脑桌面，但如果一路看下去没有看电影的感觉，因为故事太简单了，甚至不连贯。影片中的大反派红桃皇后被观众认为是一个有趣的角色，但导演并没有赋予她更多的性格细节，一切显得过于形式化而显得空洞。手下为迎合她的癖好而撒谎以及她和白皇后间的姐妹情仇都被导演跳过。至于兔子先生和“疯帽子先生”也在造型上强人眼球，看完影片之后很难记得有让人怦然心动的经典台词。
炒作：中国元素显得很牵强
引进的几部大片《2012》、《变形金刚2》、《大侦探福尔摩斯》都有中国元素，而媒体也喜爱称之为讨好中国观众，赢得中国票房的胜利。
在《爱丽丝梦游仙境》结尾处，铺设了一张中国地图，爱丽丝把自己的前途指向中国，这个场景在中国的媒体看来很有些“深意”，让人想象是不是续集和中国有关。蒂姆·伯顿对此否认，“我根本就没打算拍摄续集，而且我对中国市场并不熟悉，只是为了表现爱丽丝的冒险精神，因为在当时的英国人眼中，中国是个遥远的、陌生的世界，所以不会为票房去迎合观众的想法。”
互动
花30元与“爱丽丝”逛仙境
《阿凡达》的3D效应还没散去，美国迪士尼公司出品的另一3D巨作《爱丽丝梦游仙境》即将掀起又一场3D影片风暴。《爱丽丝梦游仙境》由好莱坞怪才导演“蒂姆·伯顿”执导，汇集了“约翰尼·德普、安妮·海瑟薇”等一批当红巨星。影片采用全新的3D拍摄技术，必将把观众带入一个充满魔幻魅力的仙境世界。
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号外
小“爱丽丝”今日来抢钱
由蒂姆·伯顿执导的《爱丽丝梦游仙境》今日全国公映，因之前的《阿凡达》已经让沈阳影城均具备看立体电影的设备，所以这次迎接“爱丽丝”，各家影城算做好十足准备。昨日记者询问各家影城经理，都准备多场次为3D《爱丽丝梦游仙境》开路，最多能达到近20场，而这还没加上普通版的场次。总体算来比《阿凡达》的场次还多，为此院线经理解释道，“因《阿凡达》后各家陆续开新的3D厅，此外‘爱丽丝’的时间比《阿凡达》短了半个小时，一下子就能多排出很多厅。”能满足影迷的需求，也会出现像《阿凡达》般一票难求的情况吗？“上映的日期选在周五挺好，但具体的还要看影迷的反应，但‘爱丽丝’的宣传可比《阿凡达》差太多了。”院线经理称。当时《阿凡达》的票价沈阳是80元至100不等，这次《爱丽丝梦游仙境》的价格也在80元左右，影城根据自家情况而定。
本组稿件由记者 高宏 顾耘萍采写
