《八佰》海报
新浪娱乐讯 经过一周的点映后，电影《八佰》于8月21日正式上映。作为复工后被寄予厚望的第一部救市大片，《八佰》发行方推出了全新的保底发行模式，引发行业热议。
然而今日，“华谊兄弟要求中小影院先交保底费”话题登上热搜，该消息称华谊要求中小影院要先交保底费，“先付钱再给点映”；网传的另一份发行通知也写道，华谊要求年票房200万以下的影院上交上一年票房总额的3.5%作为保底费，否则无法参与点映；还有很多文章标题直接是“华谊抛弃了全国4200家小影院”。有网友因此质疑《八佰》虽然卖座，但“店大欺客、吃相不佳”。
对此，华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下电影发行有限责任公司董事总经理刘歌向新浪娱乐表示，这些消息全部是子虚乌有。他列举出一些数据来驳斥谣言，并表示：“说我们放弃中小影院，明显是太不了解这个行业了！“
刘歌还向我们详尽解答了新发行策略的由来、具体筛选影院及沟通的方法、华谊规范和重振市场的愿望、间歇性密钥的制作流程等问题。他认为，此次《八佰》的新发行模式并不具备可复制性，是特殊时期、特殊影片的一次非典型性操作。
《八佰》点映票房超过2亿，截至21日晚8点，总票房已达3.4亿。刘歌透露，点映成绩完全符合发行方的测算模型，票房走势达到预期。
华谊兄弟
1，辟谣：
“200万为界、3.5%保底费、4200家影院“都是谣言
刘歌：最近有三个数据都是杜撰出来的：第一，年票房200万为界，200万以下的影城需要交保底费，然后才能参加点映。点映我们为什么要限制呢？点映就是让更多的人看到这部电影。之后我们可以整理一个参加点映的影院名单，应该在8000家以上；
第二是3.5%的保底费，我们连200万都没有界定，何谈3.5%的保底金额？还有人说500万以下要交20万，华谊成立这么多年，怎么可能推出这么不尽人情的策略？我从业30年，怎么不知道影院的苦痛呢？今天上映《八佰》的影院数网上查一下就知道了，谣言会不攻自破。
还有一个数据是假的，就是说4200家影院放不了《八佰》，被华谊抛弃，这个数据特别刺眼。全国有11800余家影院，因为疫情等原因闭店的大约有1000余家，还有因为数据异常、偷漏瞒报被公示处理的数百家左右，还有很多国营俱乐部、文化宫等并不是像商业影院一样每天都放映。如果有4200家影院放不了，那我们昨天和今天的票房数据是怎么来的？
全国年票房1000万以上的影院只有1800多家，说我们放弃中小影院，明显是太不了解这个行业了。
《八佰》在这个时候上映，大家应该同心协力。《八佰》大卖，也是整个行业回暖、提振的一个重要的风向标。
2，新发行模式因何制定？
疫情过后考虑市场潜在风险，防止偷票房
刘歌：首先澄清一点，这个发行模式并不是我的创新，在拷贝发行年代，就已经有区域发行、轮次发行的概念。回顾国产电影的发行业务，这种方式并不是完全“新”的模式，并有成功案例。
此次发行策略其实是业内一直想探讨的，但没有遇到一个合适的契机来实施。考虑到疫情过后的一些市场需求和市场潜在的风险，参考了拷贝时代的发行策略，觉得可以在互联网大数据时代重新加以运用，所以才做了这样一个方案。
我们在和影院沟通的过程中，得到了大多数院线、影管公司和影院的支持，因为大家都希望有良好的市场秩序。你们可以去问问他们对这个策略是什么态度。
这次我们还加大了市场监察力度，联合发行方、第三方监察团队组成大约700多人工作团队，在三、四、五线城市和一些重点地区进行线下的监察工作。
3，真实的发行方式是怎样的？
针对的是违规影院而非小影院
刘歌 我们把11800家影院筛出来做了一个降序排列，用多维度来考量一个影院是否规范和是否正常产出。比如用专资办数据和两个票务平台的数据进行比对，如果发现专资办数据低于两个平台相加的出票数据，那这个影院基本上就可以判定数据异常。这些影院就会重新归档，重新考量。优选诚信经营的影院采取分账发行的模式，所以我们并不是针对某些小影院，也不是把200万以下的影院“一刀切”！
4，保底金到底要交多少？
具体金额由发行方与院线、影院协商决定
刘歌：实际的保底金其实就是一个保证片方基本利益的金额。保底金到底交多少，通过院线沟通，大家都是可以研究和探讨的。这个过程的沟通成本其实是很大的，好在我们做了一些详细的预案，影院也是有院线机制管理的，可以通过院线来协商、传达。
5，保底金是为让华谊快速回款？
保底金并不是影院直接回给华谊
刘歌：首先，这些回款并不是直接回到华谊的账上。而是通过正常的结算流程进行结算，所以对我们来说，回款周期和正常结算周期是一样的。
这次我们的发行策略基本要做到四个满意：影院满意，院线满意，观众满意，出品方满意！现在我们基本都做到了。
6，为何做间歇性密钥？
制约违规行为，防止偷录盗录
刘歌：间断性密钥对于防盗版有着一定的作用，盗录分子就不能在夜间偷录盗录了，但这在技术上实现起来很累，很辛苦，制作发放流程也很复杂，所以不光是发行方，还有密钥制作方和影院，都在共同为保护知识产权而忙碌，为《八佰》而忙碌，痛并快乐着。
《八佰》在大家最需要的时候出现，它肩负着重启市场的重任，它带给大家的信心已经得到了认可，这是我感到最欣慰的地方。
（何小沁/文）
