新浪娱乐讯 《英雄本色2018》上映过去四个月了，丁晟和光线传媒间的纠葛还没完。
上个月，丁晟导演在微博上替投资方公开质问光线，2700多万的宣发费和1000万的票补究竟花在了哪，要求光线提供全部明细。
光线倒是很快甩出一封声明，但字里行间不乏讥讽味道——宣发合同不是跟导演签的，没义务给导演看；票房不好根本原因是片子差，不要甩锅给宣发。而后若干投资方也团结一致挺导演，但光线再无回应。
又过去近一个月，实打实跟光线签了宣发合同的主出品方北京文化也站出来了，连发“十问”敦促光线出示详细账单，丁晟导演也第一时间转发了。
不出意外，资方的请求再次石沉大海。照这态势，除非法庭上见，否则光线的态度大概就是不回应了。
这次单方面的开炮也有惊人之处，就是北京文化和丁晟把光线的报价一项一项给PO出来了，长久以来秘而不宣的宣发费被摆到了台面上。不看不知道，一看吓一跳，原来像《英雄本色2018》这样中等制作的电影，光花在媒体身上的钱就要200万，预告片要300万，连赠品都要42万！这样的天价数字震惊了吃瓜群众，宣传电影原来这么贵的啊。
那么问题来了：光线的报价在行业内处于什么水平？这份报价表上哪些是在合理范围内，哪些可能存在疑问？
小浪拿着这份报价表咨询了宣发界资深专业人士，对方表示如果是他的公司来做《英雄本色2018》这样量级的电影，2000到2500万的宣发总花销是完全OK的。但他对光线的预算分配不完全认同：“感觉‘硬货’少了点，如果是我们做宣发，可能会把更大比例投放在发行费和新媒体这一块。”其他从业者对报价表的疑问也主要集中在节目通告费、预告片费用等几项上。
但也有知情人提到，长久以来宣发费都是一种你情我愿的契约，因为涉及繁冗的规矩流程甚至人情世故，多多少少都存在一定模糊地带，宣发方先按市场价报预算，双方同意了就按这个执行。等到执行完再拿严格的审计标准去追究，着实很难问出结果。比如有的宣传公司会跟新媒体谈长期合作，结算的时候把全年的费用拆分到各个项目上，这就没法细算了。就像那个赚足眼球的标题党，“范丞丞一张照片赚480万”，实际上这480万是网友购买半年V+会员服务的费用，那范丞丞这张照片值多少钱？不好说。
《英雄本色2018》宣发+票补是3700多万，北京文化和丁晟这次披露的各项花销加起来是2100万出头，也就是说有大约1600万的费用是资方已经认可、没有提出质疑的，这一部分基本主要应该是发行费了，是宣发费里占比最大的一块。
其他花费细则，我们一一来看。
首先应该说明的一点是，宣发前做详细预算表、结算时再做一遍详细决算是宣发公司应尽的义务，有的国外制片方甚至会要求宣发团队每周汇报花销情况。拿了人家几千万，总得告诉人家都花在哪了吧？这个要求不过分。
据丁晟透露，他最开始拿到报价表的时候就觉得可疑，第一是每项花销写得都很笼统，第二是很多数字都是整数，第三是没提供签硬广的合约等，无法证明到底花了多少钱，继续追问却未得到答复。
①预告片300万，这个数字太“整”了
顺着导演的思路看，报价上最“整”的数字就是15支预告片费300万了。
我们咨询了几位资深从业者，得知如果是一流预告片制作团队，单支预告片的报价是能达到20万的。但如果是同一部电影的15支预告片，确实不太可能每支都按这样的“顶配”去做。
一位国内知名预告片团队负责人则表示，他们团队的公开报价是单支预告片15万左右，如果整部电影的视频物料都包给他们做，平均下来一支预告片能优惠到十二三万左右。
经查询，《英雄本色2018》发布过先行版、终极版、兄弟情版、动作版、新年开工版等预告片，预告片制作水准不差，但也谈不上有多出众，甚至还被网友挑出了错别字。
预告片错别字截图
②票补1000万，收效甚微
丁晟向小浪透露过，光线曾口头允诺过会追加1000万票补，然后就没有然后了。
北京文化倒是真的投了1000万票补，但光线最终也没提供全国影院每天出票量、每个订单的补贴力度等数据。
小浪咨询某专业人士，对方表示如果资方和平台1比1共投入2000万票补的话，对应的产出票房预估应该在4000万以上。而《英雄本色2018》总共票房止步于6300万，血本无归。究竟是补贴不到位，还是补贴了但电影自身不给力，可能大家见仁见智。
《英雄本色2018》累计票房6306万
③首映礼、路演近200万，查账较难
北京文化指出，发布会、首映礼、路演的舞美设计、搭建、道具、硬体、场地设计报价187万余，要求光线提供舞台板、展架等费用细节。
《英雄本色2018》举办过的重点活动有11月初主打兄弟情的“拜码头”发布会，12月底带上三位女主演的“英雄难过美人关”发布会，再就是北京万达广场、青岛万达广场、广州W酒店三地先后举办的首映礼。路演方面，主演兵分三路，跑了南京、西安、重庆、杭州、哈尔滨、武汉等11座城市。
发布会现场
据了解，落地活动花费主要分布在场地租赁、布景道具、明星出场费、机票酒店等。上述两场发布会举办地是光线传媒自家的演播厅，费用标准未知，到场嘉宾都是参与电影演出的演员；首映礼花销会高一些，小浪向业内人士请教得知，在北京CBD的万达影城举办一场首映礼的花费大概在二三十万元，至于吴京、袁弘、张歆艺这样的红毯明星，多半是互相友情站台，花不了多少钱。路演则是电影和地方影城、商场、学校等双方互惠，承办单位能帮忙抵消掉不少花销。
有一位知情人透露，丁晟导演其实是个很谨慎的人，路演时演员想吃根火腿肠，导演都要看到发票，但不是什么东西都能有发票。
总之，这200万的部分由于涉及到一些约定俗成、人情往来，很难用特别精确的数字来总结支出数额。“硬件”部分可以算，“软件”没法算。
④媒体费、新媒体渠道、节目通告费存疑较大
在媒体报道、新媒体投放、节目通告这几块，光线的花费令资方产生了较大疑问。
媒体费主要就是车马，属于行业内公开的潜规则，倒是可以计算一下。通常一个记者跑一个发布会得到的路费报酬是300元（有消息称这次地方路演车马是200），在一些媒体上发通稿也需要一定费用，45万除以300一人次等于1500；按每家媒体3位相关人员、报道过1-3次活动计算，最少也应该有两百家媒体都参与过《英雄本色2018》的报道。这个数量基本可以覆盖全国所有主要媒体了。
新媒体渠道费超过153万，远远超过传统媒体。这些新媒体渠道包括哪些呢？微博、微信、头条类客户端、KOL等都算。印象中《英雄本色2018》并没有在新媒体上造出很大声势，连一篇有理有据的正面评价分析文章都没有，153万花得有点亏。
节目通告费更令人咋舌，高达171万！究竟是什么节目这么贵？凭借王凯王大陆马天宇的名气，很多节目应该求之不得吧？这部分费用的确应该解释一下。
⑤赠品、公关、喷绘、抢票被单列出来很奇怪
相比上述这些支出大头，北京文化的十问里将赠品、喷绘、公关、抢票这些小项目单列出来，着实有点奇怪，不知光线原来的报价表里是怎么写的。
宣传赠品42万算是偏高了，网上都查不到有谁晒过什么电影赠品，就算有也不该这么多。倒是能看到几家粉丝的精心应援，比如王凯粉丝设计制作的环保袋、抱枕等。
王凯粉丝在路演期间发放的环保袋
有媒体戏称丁晟导演穿过的一件印着“规矩”二字的T恤可能就是这42万里花的，还被丁晟本人否认了——导演表示是他的朋友帮忙做的，跟光线没关系。
院线公关费用至少在排片上没体现出太大成果，当然排片不能只怪罪宣发方，跟影片质量、同档期上映电影等都有关系。抢票不知具体是指哪些活动，北京文化也提到，票补、抢票和电子票券在结算上是有重叠的。
小浪咨询过影视文化传媒专业律师王军，他表示《英雄本色2018》这个项目的投资人跟导演有关，所以导演要求查看明细，道理上可以理解，但法律上还是要看当初合同上是怎么写的。除非合同上有特别约定，写了导演有权查看明细，否则光线的确没有义务向导演和公众公开。另一位律师对此事件的看法也类似，即如果合同上约定了花费需定期汇报，那么光线就该履行约定；如果没有约定，并且资方支付的是俗称的“包干”费用，那么经费细节就不需要汇报。据了解，光线签的很可能是类似的“包干”合同。
总体来说，宣发公司售卖的是针对电影的推广服务，场地费、劳务费、海报及预告片等物料制作、媒体投放这些都有明账可查，但确实也有一些不太好明算账的地方。再加上国内电影行业规范尚未完全建立，投资方多而散、发行方长期手握话语权，票房成绩一旦不理想，就难免会产生店大欺客的疑虑。
电影上映都过去四个月了，现在刨根问底追究问责还有没有用呢？仅靠舆论力量来迫使光线交出账单，小浪觉得希望不大，就算资方和导演真的拿到一笔糊涂账作为光线贪墨的证据，对《英雄本色2018》这部电影也于事无补了。
但是，有争议才会有进步，相信这场撕X会给全行业都敲响一记警钟：今后资方再找宣发，不明不白的合同不要轻易签，签了就得认，没话说；宣发方拿了人家钱就要负责，能算清的账都给算清，就算不幸票房惨败，剩的钱也给人家退回去。市场变化这么快，公道自在人心。
（JZB/文）
