票房分析
调查文/陈曦
作为国产大片能否收复“失地”的关键一战，今年的国庆档赚足人们的眼球。最终，《狄仁杰之神都龙王》(以下简称《狄仁杰2》)成功登顶：在 10多部类型各异的影片中一片独大，7天长假产出票房逾3亿元，占国庆档七天总票房的50%以上。加之《逃出生天》《神奇》和《白狐》等众片，市场大盘再度冲至亿元线。7天长假里，国内影院共产出6.2亿多元票房，单日平均票房产出达8800多万元，为近几年新高。
票房反弹冲高
近几年，国庆档已成为各片方争抢的重要档期。但在国内银幕数场扩容明显的情形下，国庆档的日均票房增量乏力——自2010年以来，国庆长假日均票房在当年度中的占比一路走低，从2010年的0.41%降至2012年的0.33%。这也引发业内对这一“黄金档期”的疑虑。
但在今年国庆7天时间里，各项指标均出现了反弹。其中票房与2010年相比增幅达100%，场次、人次环比增134%和145%；与2012年同期相比，三项数据均大幅增长。至10月10日，国内总票房达到170.5亿元，超过去年全年的票房总量。考虑到市场扩容因素的影响，自2008年以来，国庆档期占全年票房的比重首度出现回升。
从单日票房产出趋势看，9月底积蓄的电影消费潜力在国庆长假第一天集中爆发，单日票房达11316万元，场次达9.3万场，总人次达到208.4万人；其后6天，场次、人数、票房均逐渐下滑，但始终维持在高于或接近今年周末的平均水平。
高品质影片受追捧
今年的国庆档电影市场可用“众星捧月”来形容。虽然10月1日前后有10多部类型各异的影片先后上映，但整个国庆档基本维持着《狄仁杰2》“傲视群雄”的局面。档期内的其他影片中，《逃出生天》《神奇》和《白狐》市场表现欠佳，尤其在《独行侠》加入竞争后，日均场次、票房和人次迅速下降。《81号农场之保卫麦咭》是档期中惟一的动画片，独占小观众这一细分市场。2008年，《画皮》通过较强的明星阵容吸引大批观众，从而奠定了国庆档的“江湖地位”。但与其他诸如 “元旦”“情人节”“端午节”“七夕”等具有明显“心理消费暗示”的小长假相比，国庆档期的票房产出能力并不强劲。从最近两年来看，国庆档影片虽不乏明星阵容，但在题材上及制作水准上难以满足观众的观影需求。
不仅如此，越来越多的影片加入国庆档市场的争夺之中。2010年至2012年，大批影片质量、口碑欠佳的影片蜂拥而至国庆档，导致观众参与电影消费的意愿持续走低，国庆长假的市场潜力难以尽情释放。回顾今年国庆档，领先者仅有一部《狄仁杰2》，其他众多影片争抢剩余票房。但在2012年国庆档，7天长假同时有5部实力相当的影片以领先者姿态入市，分散了宣传资源、排片资源和观众资源，从而导致市场分流，并在整体上抑制了长假的市场潜力。
竞争格局的分布决定了市场参与者的票房分布，但影片的质量才是决定档期票房总量的核心，优质影片对总票房的带动显著，所以国庆档期需要有《画皮》与《狄仁杰2》这类制作精良的影片来引领消费。
观众偏爱3D和喜剧片
在当前大银幕增量迅猛的背景下，影院观影已经成为常态消费。但在长假里，人们倾向于选择平常难以实现娱乐活动，比如一家人到户外享受闲暇时光等。电影业需要与包括旅游、餐饮、电视等其他娱乐消费行业进行竞争。2012年，由于实行高速免费通行，更加刺激了广大消费者的出行，国庆旅游接待人数7.4亿人，同比大幅增加。2013年，全国主要景点吸引的游客较上年同期增长18.8%，一定程度上“抢走”了不少电影观众。《综艺》在对观众做的一份调查中发现，消费者没有选择电影院观影的主要原因，是外出旅行或参与了其他娱乐活动(这两个选择占比受访人群的51.2%)
近三年国庆档市场持续低迷，一部分源于长假里大众消费行为的改变，但缺少“领先者”实力的影片，则是主要原因。假日充足的自由支配时间并不是观众进入电影院的保证，只是提供了一个潜在的市场空间，制作精良、营销得当、找准观众的影片才能激活这个市场的潜力，而盲目进入该档期的平庸之作很容易被观众忽视。
《综艺》通过对超过30个地区的236位消费者进行了问卷调查，结果显示，消费者对国庆档期有着较高的认知度，其中很多人认为这一档期里应该有吸引他们的影片上映，并会对期间上映影片做一定的了解，从而确定自己喜欢观看的影片。
国庆档期对平时没有时间走进影院的上班族影响明显。在年龄集中在21岁-40岁的观众调查中，82%的调查对象表示，他们在国庆期间走进过电影院，其中超过40%的观众在影院观看了超过两部电影。
从观众对国庆档上映影片的偏好来看，喜剧最受青睐，其次为武侠/动作/功夫和爱情、科幻类影片。这一档期最初的主打影片“主旋律”类型则最受冷落。制作方面，国庆档里的观众更加偏好3D影片。
从观影体验的反馈结果分析，票价过高及影院周边拥堵成为观众走进影院的两大阻力，而观众的交通体验和影片选择也一定程度影响到了观众的观影体验。
