深圳商报(微博)记者 李佳佳 实习生 朱辛迪
今年以来，叫好不叫座的国产片屡见不鲜，如王小帅的《我11》、张杨的《飞跃老人院》、魏德胜的《赛德克·巴莱》等。7月20日，由高群书执导，集结孔二狗、王小山、作业本、宁财神等约30位微博红人主演的电影《神探亨特张》公映，近日来在圈内引来无数热议，导演高群书也凭借该片斩获今年上海国际电影节最佳导演奖。然而，与火热的宣传相对应的却是惨淡的票房成绩。
记者昨日从该片发行方光线传媒处获悉，该片上映首周票房约400万元。根据专业电影公司艺恩咨询统计的数据，《神探亨特张》上映十天后的累计票房仅为770万元。缘何业内人士都推崇的电影却吸引不了观众来买单？是电影本身的问题还是档期、营销的失利？记者采访了相关人。
口碑两极，有赞有弹
于国产片中，《神探亨特张》属于几乎没有商业宣传、零明星阵容的低成本电影，虽然是现实主义警匪题材，但没有司空见惯的追车戏、肉搏战，更没有视觉特效，导演高群书把电影拍得既写实又有人情味，他希望观众通过观影可以获得“正能量”。
但影片公映后却引来了两极的反响。知名影评人韩浩月感叹：“《神探亨特张》对底层生活的精准把握和对人性不加修饰的呈现来之不易。影片没有批判，更没有廉价的同情。它只是告诉观众：小市民也是生活中的人，不了解他们的生存与思想，不等于他们不存在。”导演张杨发表微博称：“《神探亨特张》是中国银幕真正需要的触及现实的力作，这样的电影就别喊什么大卖了，让真正喜欢的人看到，就实现了它的价值。”
普通影迷中，有连续观影四遍以上的“狂热份子”，也有看不下去拔腿走人的。网友“易老邪”质疑影片的“名人阵容”：“什么群英荟萃，我看是萝卜开会。”豆瓣影迷“桃桃林林”对该片的“消费”热点有些审美疲劳，她说：“通篇的微博段子植入是双刃剑，会投一些人所好，另一方面则破坏了影片整体氛围，有些段子显然不符合人物，容易出戏。影片本身并不精彩，神探不够神，卡司不够大，节奏不紧张，情节不连贯……”
院线排片量逐日递减
近日有不少观众抱怨想看《神探亨特张》却找不到合适的电影排期。对此，导演高群书颇为无奈，他还在微博上向遭遇此类情况的观众致歉。
影院是电影将艺术性转化为商业性的重要平台。深圳一影院经理告诉记者，一部电影公映后的前几日“上座率”是影院考虑每日排片的主要因素。院线的排片原则是——市场第一，好卖的片自然厅多、场次多，每日的排片由影院经理根据上座率、观众需求随时调整。
据不完全统计，《画皮2》的首日排片场次超过了1.8万场，《神探亨特张》排片则相形见拙，以南京为例，该片公映当日，20家影院只有60余场放映。去年7月15日上映的《钢的琴》也遭遇了同样的问题。放映空间狭小成了这些影片命途多舛的“症结”之一。
没能撬动大多数微博粉丝
谈及票房成绩的不理想，导演高群书难掩失望之情：“之前想过票房不会高，但如今这个数算是比较惨了，我有点接受不了。”他还反省说：“确实，这部片子没有什么明星，卖相不够好。”
据悉，高群书曾梦想这部由微博名人主演的电影能有几千万的票房，因为这些演员的微博粉丝数加起来有两千余万了，然而，很多微博粉丝表示是通过在线下载观看了《神探亨特张》。“营销策略不够好，欠缺针对性，没能撬动大多数微博粉丝。”高群书说。
记者昨日电话采访了《神探亨特张》的宣传总监李海鹏，他表示对票房成绩并没有什么不满意，“本次参演的演员都有他们的特定身份，他们聚集在一起，奉献他们的热情来成就这样一部电影。这类没有明星阵容和娱乐性的影片很难吸引观众，虽然比较小众，但我认为中国需要这种具有人文关怀的影片。”
谈及高群书指责的“推广不到位”，李海鹏表示十分遗憾，“我们已在北京、武汉、广州等地举办了6场有针对性的‘电影节’，且利用了微博宣传、推广《神探亨特张》，但我们仍没能激发电影的所有受众群体，许多喜欢这种类型电影的观众都不知道有这部片。”
人文电影常常遭冷遇
同样失利于宣发环节的还有今年的《我11》、《飞跃老人院》等片。《我11》的导演王小帅表示：“对于中小型成本的影片来说，你投资了一个亿，可以拿出两3000万元来做宣传，但如果你只有500万元的投资，怎么拿得出两三千万元来做宣传呢？”《飞越老人院》的导演张杨感慨：“我离市场越来越远了，电影的品牌永远是一次性的，这是中国的大环境给导演逼到了绝路上。”
同为小成本国产片，《失恋33天》、《观音山》等却“逆袭”票房，完成了突破。李海鹏认为，《神探亨特张》在思路上和这些电影不一样，“《神探亨特张》主要是展示精神层面的东西，向观众传递正能量。”
中国电影协会会员、著名导演康宁(微博)则认为，人文电影的票房收入不佳，跟中国没有完备的艺术院线、无法根除的盗版问题、还有城市人文氛围都有关系。
