洪峰
广东是全国电视媒体竞争最惨烈的地区。广东省内电视台有三个上星频道，即广东卫视、南方卫视和深圳卫视，这在全国绝无仅有，卫星频道的竞争尚且如此，更遑论地面频道之间的竞争了。同时，境外电视频道在广东的率先落地，也加剧了竞争。目前，在广东面向公众播出的境外电视频道达到8个，加密播出的还有34家，广东地区已成为境外电视媒体逐鹿中原的桥头堡和电视传媒特区。
一直以来，广东电视与境外电视在进行一场不公平的竞争：境外电视在同类节目内容的制作上享受着国内政策管制的“豁免权”，而广东电视却与内地电视台一样,在各种政策“禁区”的夹缝中如履薄冰，这在新闻节目中表现得尤为明显。一些新闻从业者更是把境外电视新闻在市场上的优势完全归结为体制上的原因，觉得内地电视受体制的局限较多，持这种抱怨思想，在行动上就表现为消极应付。所以在很长一段时间里，在很多人看来，广东电视新闻是在打一场不可能赢的战争。但是，经过几年的适应和艰苦努力，这种境外电视“不可战胜”的神话被打破了。究其原因，主要是广东电视新闻近年来进行了一系列的“变脸”。总体来说，就是从“传(播)者中心主义”向“受众中心主义”转变。这种理念体现在行动上，就是变消极应付为积极探索，按照“三贴近”的原则，对新闻节目进行改版，摸索出在现有体制下把新闻节目办出特色，在激烈的竞争中勇立潮头的路子。
一、增强受众意识，打造民生新闻
以往，在广东，提起境外电视新闻，人们马上就会想到亚视(ATV)本港台18：00新闻和无线(TVB)翡翠台18：30新闻。要同境外电视媒体争夺市场，首先要培育自己的新闻节目品牌。《今日关注》节目是近年来广东电视台打造自身新闻节目品牌的一个成功案例。
《今日关注》是广东电视台珠江频道晚上9点播出的一档粤语新闻节目。2005年3月，这个节目进行了全面改版：以报道民生、服务百姓为宗旨；内容上锁定百姓的生存状态、生存空间和生存环境，关注与百姓生活息息相关的时间及信息；节目时长由以前的25分钟延长到一个小时；在运行机制上由“采编分离”向“采编合一”转变；栏目还建立了相对固定的采、编、制、播队伍，对所有在岗人员均实行打分考核制，每三个月考评一次，末三位淘汰。
在版面结构方面，新版《今日关注》进行了大刀阔斧的改革，着重在新闻性、题材多样性和互动性上下工夫，在充分发掘电视传媒声画优势的基础上，吸纳了平面媒体的特色，形成了“三大板块五小节”的杂志式新闻节目。第一板块《今日大件事》报道当天的热点问题或重大事件，侧重新闻性；第二板块《报料大搜索》，记者根据观众报料，有选择地采访并不断跟进，侧重互动性；第三板块《文娱大广场》以文化娱乐新闻为主，侧重可视性。其中《今日大件事》是节目的重头戏。为了确保这个板块每天播出的新闻都是当天的热点问题或重大事件，采编人员每天早上8点召开编前会，统一策划研究当天的选题，确定后安排人员确保落实；实行节目监制、编辑与记者联动制度，随时保持信息沟通与协商，确保采拍进度与稿件质量。《今日关注》播出时间较晚，很难做到首发当天的新闻，为克服时效性不足的弱点，节目一方面力求有独家新闻，另一方面加大策划力度，力争对当天其他新闻节目中已经报道过的大事有自己的独特视角和独家采访。
新版《今日关注》的另一大特点是改变了新闻的话语形态，精心挑选主播，做到“条条新闻有评论”，以提高节目的深度，引发观众的思考。
《今日关注》“变脸”后取得了明显效果。据央视-索福瑞数据，改版后的第一个月，该节目广东地区月平均收视率达到3—4个点，比上年平均1.5—2个点的收视率翻了一番。在此后的两年多里，收视率继续稳步上升，广东地区收视率最高达到13个点，广州地区超过9个点，名列广东地区所有新闻节目之首。《今日关注》网上论坛的留言已有数十万条，报料热线每天都接到数百个电话。如今，观众提供的新闻线索已经占到该节目新闻线索的一大半，而“请柬新闻”在该节目根本没有市场，节目在内容上已经走上了良性循环。
收视份额的上升自然带来了经济效益的提升，2007年，《今日关注》这一个节目带动的创收达到1亿3千万元，位居广东电视台所有栏目之首。
二、增强贴近意识，打造本土新闻
在新闻价值的构成中，“接近性”是重要的因素，观众永远都对与自己生活息息相关的新闻内容更为关注。对于观众来说，非洲发生的饥荒远不如家门口发生的油荒来得重要。在实践中，我们深刻地体会到“新闻本土化”在境外电视媒体竞争中的重要意义。
《630新闻》是广东电视台珠江频道的一档王牌粤语与新闻节目。近年来，《630新闻》以民生新闻为主，强调新闻的平民化与本地化，并以此形成核心竞争力，收视率长期稳居广东地区新闻节目前两名。
珠三角地区晚上的6—7点是新闻节目的黄金时段，几大电视台的新闻节目不约而同在这个时段碰撞：有本港台的《六点钟新闻》、翡翠台的《六点半新闻》、广州台6：30的《广州电视新闻》、广东电视台珠江频道6：30的《630新闻》，竞争异常激烈。
由于缺乏强有力的支撑点，广东电视台珠江频道《630新闻》原来处于劣势。为扭转局面，该节目找准定位，以关注社会、关注民生作为立身之本，强调新闻的平民化和本土化。在实际操作中，增加社会新闻和批评性报道的比例，下大力气抓好头条和提要，策划大型战役性报道，实行远距离实时对播，使《630新闻》收视率柳暗花明。
舆论监督报道始终保持一定比例是《630新闻》的特点之一。早在《630新闻》创办之初的2000年，该栏目记者在参加一个会议时，听到广东省委主要领导批评广州火车站，当即决定暗访。第二天，《630新闻》率先推出有关火车站存在问题的报道。此后一段时间的报道实行大兵团作战，全方位、多角度对火车站问题进行报道，既有暗访，又有评论，并根据情况的变化，随时调整报道策略。采编人员每天都对当天的版面进行策划，对火车站的问题报道天天播出，每天多则4条，少则2条，持续近50天。整治火车站的系列报道取得了空前成功，不但问题得到解决，而且把人们的注意力一下集中到广东电视台——万人争说火车站，争看《630》。《630新闻》从此奠定了广东地区新闻节目“老大”的地位。如今，舆论监督已经成为《630新闻》的品牌，广东许多造成重大影响的舆论监督报道都出自该栏目。如2006年轰动全国的“政协委员遭遇闭门羹”事件。广州市一名贫困生中考分数超过录取线，却被要求缴纳巨额择校费，广东省政协委员孟浩持委员证去广州市教育局了解此事，却被拒之门外，教育局一官员还威胁如果孟浩不走将打110报警。该事件被随行的《630新闻》记者全程拍摄下来并在当天的新闻中报道出来，立即引起社会的强烈反响，在网络上更成为热点话题，省内其他媒体乃至中央媒体相继介入，形成强大的舆论声势，迫使广州市教育局就此事道歉。《630新闻》的舆论监督品牌得以进一步巩固。
近年来，《630新闻》在广东电视台新闻节目中率先实行主编主播制，对“以社会新闻为主”的定位进行了进一步的细化，在新闻选择上侧重珠三角地区，在报道内容上更多体现“都市味”，在时政新闻方面力图做到平民化，先后推出了广州“创卫”问题探讨、广州“塞车黑点”直播、电信“霸王条款”、广州停车“新规”追踪和“关注农民工欠薪”等一系列有影响的报道。去年6月份，《630新闻》吸收《今日关注》栏目的成功经验，改以往的“采编分离”为“采编合一”，建立相对固定的采编队伍，收视率稳步上升，与《今日关注》节目一起构成了广东电视新闻的“双子星座”。
三、增强时效意识，打造“直播新闻”
对于内地新闻，由于距离新闻发生地较远，境外媒体的动作往往比当地媒体慢半拍。时效性是广东电视新闻与境外媒体竞争时使用的又一利器。
为提高新闻的时效性，增强现场感，《630新闻》早在2000年就开辟了跨地区远距离实时对播小栏目《630直通车》，《广东卫视新闻》也设立了《省市连线》栏目。该栏目充分利用全省的有线电视网络，在国内率先实现跨地区的新闻互动，真正做到了远距离实时报道的常规化、日常化。各地市当天发生的重大新闻，一般当天都可以在广东电视台的新闻节目中播出。
随着媒体竞争的日益激烈，新闻直播已经成为电视新闻最有竞争力的致胜法宝之一。“新闻直播常态化”是广东电视台近年来新闻改革的重要目标之一。广东电视台新闻中心设有专门负责直播的部门，2007年共完成直播任务186场，位居国内同行之首。
在实践中, 广东电视台逐渐摸索出了开展新闻现场直播常态化的一些重要规律，积累了经验。内容上，新闻现场直播向发掘社会、民生题材转变，使新闻现场直播走向百姓，反映百姓生活；加强对突发自然灾害事件的敏感度和关注度，以最快速度走进事件现场；质量上，努力实现高质量的新闻现场直播，使现场直播的画面、声音、记者解说等要素都达到最好状态，更能生动地表现出常态化的新闻现场，使新闻现场直播更有魅力。新闻直播车在提高新闻时效性方面功不可没。九江大桥旧桥发生坍塌特大交通事故，广东电视台新闻直播车在第一时间开到事故现场；广东连续两次洪水灾害，新闻直播车都是第一时间赶赴现场进行报道；今年春运期间,南方遭遇了百年不遇的冰雪灾害, 广东电视台直播车在春运的最前线——广州火车站连续作业半个月,全天滚动向外界直播铁路春运的最新消息,为纡解滞留旅客情绪、缓解春运压力起到了电视媒体独特的作用。
除了突发事件，广东电视台还将新闻直播大量运用到重大预发性新闻事件，如“香港回归10周年纪念”、打捞“南海一号”古沉船、“空客A380首飞中国”、“百届广交会庆典”等，不间断直播时长都长达数小时，充分发挥了电视媒体的优势。
经过多年的实践积累，广东电视台已经在广东地区确立了新闻直播方面的领先地位，一些境外媒体也开始采用广东电视台的消息。
境外电视频道的落地，虽然在相当长的时期内对本地电视节目产生了巨大的冲击，压制了本地电视节目的收视，但这种冲击从另一个角度来说，也是一种推动发展的动力。今天，广东的本地电视媒体正在走出境外电视频道带来的阴影。语言再也不是惟一的“防火墙”，内容的贴近性、地域的接近性和文化的本土性才是本地电视媒介赢得竞争的关键。
(作者单位：广东电视台总编室)
