董思成以陈砚周口吻营业最直接的影响，是让剧宣本身成了角色内容——工作室以“砚值加载中”“实验周报”等陈砚周视角栏目发布物料，董思成本人用角色身份写共享文档日记、发“双双返校成功”，再配合粉丝二创的“陈砚周进行曲”刷屏，剧宣从宣传任务变成了角色魅力的自然延续。
一、角色化营业的落地手法
共享文档日记：董思成用与剧中陈砚周同款的共享文档发布碎碎念和风景随拍，像打开角色的私人记事本，与陈砚周“习惯把心事藏起来”的人设形成互文
工作室栏目角色化：官方账号以“砚值加载中”“实验周报”“这里是陈砚周学长”等栏目名和口吻发布物料，把常规剧宣包装成角色内容
直播接梗制造反差：董思成在剧宣直播中接住“画地为牢”热梗，戏里陈砚周困在心结里，戏外轻松玩梗，形成“角色沉重、演员松弛”的反差传播点
二、对剧宣传播的实际拉动
二创生态被激活：“陈砚周进行曲”成为二创BGM梗，相关视频大量刷屏，剧集第一条百万二创就是陈砚周相关，播放量达100.1万
角色热度反哺剧集：陈砚周名场面被大量剪辑传播，角色热度破百万，带动剧集在社交平台持续曝光
演员关注度提升：角色吸引力直接带动董思成微博铁粉互动数升至9999+
三、人戏边界的处理方式
官方渠道角色化：工作室物料统一使用陈砚周视角，形成类似“角色号”的运营方式，把角色人格延伸到剧宣环节
本人互动保持区分：董思成在主创互动中回答角色相关问题时以本人身份回应，不全程“扮演”陈砚周，保留演员本体的表达空间
网友讨论中的边界感知：有网友讨论认为他“把剧宣当工作”，下播后以本人身份在粉丝平台互动，角色营业和演员本体之间保持了可感知的距离
