赵本山新剧《走马上任》零预告空降，原因在于平台把它划进了主推“轻宣发”的喜剧厂牌“板凳单元”：内容优先靠口碑自传播，这个单元不给单部剧配高额营销预算，固定中午12点更新，走的是《鹊刀门传奇》同款低调路线。11月2日上线后几小时，站内热度就冲破两万二，拿下喜剧榜、飙升榜双榜登顶，更新5集评分涨到9.5。
一、零预告源于板凳单元的轻宣发机制
厂牌定位：板凳单元是腾讯为喜剧单开的排播厂牌，固定中午12点更新，主打轻体量“电子榨菜”
运营逻辑：底层逻辑是内容优先、口碑自传播，不靠单元品牌和演员自带受众之外的大规模投放
同门先例：《鹊刀门传奇》就是该单元的开山作，走的是同一套零宣发路径
二、项目定位本就不是重点项目
导演配置：由成红、赵一楠执导，在剧评人看来更像给晚辈练手的项目，并非S级重点剧
保护性考量：轻宣发不拉高观众期待，等成片出来再让大家评价，对两位导演也是一种保护
底盘判断：赵家班多年积累的家喻户晓度，让平台判断新作出来老观众自然会跟上，即便热度不爆，损失也在可控范围
三、低调上线的实际成绩
热度：空降开播几小时站内热度破两万二，登上喜剧榜、飙升榜榜首，也有观众记录热度已到23000
评分：更新5集后站内评分升至9.5
口碑：评价并不整齐，一部分观众认“本山大叔一开口就是那个味儿”，另一部分观众则更多在讨论剧本套路
