《走马上任》11月2日在腾讯视频零预热上线，开播数小时热度就冲破两万二，拿下喜剧榜与飙升榜双榜登顶。这次不宣发并不是临时起意——它属于腾讯视频专为喜剧开辟的“板凳单元”，这个厂牌本身就主打轻体量、内容优先、口碑自传播，不会为单部剧匹配高额营销预算。
一、轻宣发来自“板凳单元”的厂牌逻辑
单元定位：板凳单元是腾讯视频专门为喜剧开辟的排播厂牌，固定中午12点更新，主打轻体量的“电子榨菜”
运营原则：底层逻辑是内容优先、口碑自传播，靠单元品牌和喜剧演员自带的受众圈层自然扩散，不做额外营销
项目量级：导演为成红、赵一楠，属于给晚辈练手的项目，本身不是S级重点；轻宣发既能压低期待，也减少了新人导演的舆论压力
二、零预热上线后的成绩单
热度表现：开播几小时站内热度破两万二，登顶喜剧榜与飙升榜，开播两天热度已到24000
评分与集数：首播直接放出5集，更新后站内评分涨到9.5
底气来源：赵家班多年积累的国民度，让老观众看到新作就自然跟上，这也是敢“不宣发直接播”的基础
三、从杀青到上线隔了两年多
拍摄：2024年6月10日在沈阳开机，9月27日杀青，全剧40集
拿证：2025年第二季度取得发行许可，许可证号为（闽）网剧审字（2025）第001号
档期：曾入选鹅厂年度片单并被传为春节档剧目，2026年1月初预约量突破800万，最终于11月2日在腾讯视频独播
