上线48天即破百万收藏——《大梦归》在《兰香如故》收官后反而加速传播，QQ音乐单平台收藏突破100万、双平台累计超180万，还有79万+用户参与翻唱演绎。
一、收官后的数据反而往上走
收藏加速：该曲9月11日上线，48天在QQ音乐达成百万收藏，酷狗同步走高，双平台合计超180万，在整张OST中断层第一。
收听黏性：破百万后早高峰仍有2.4万+在线收听，日常稳定在2万人左右，说明不是一波剧粉集中打卡就散场。
榜单续航：拿下腾讯音乐由你榜第40、41期二连冠，助周深达成由你榜第120次夺冠纪录，剧集结束后仍在榜。
二、剧外事件把歌反复推回耳朵
演唱会首唱：10月17日长沙演唱会，周深把《大梦归》作为散场曲首次现场演唱，数万观众没排练就跟着大合唱，现场视频二次传播带热音源。
短视频翻唱：副歌“就让冷风吹，雨纷飞”在短视频平台掀起翻唱与古风舞蹈、乐器演奏热潮，热度回流音乐平台。
演员接力合唱：收官当晚，剧中十余位演员自发接力合唱《大梦归》，由饰演皇上的孔连顺剪辑成片送给剧粉，等于用角色声音再告别一次。
三、歌和剧绑得太紧，剧终了情绪还在
周深本人追剧：他自曝看完全集，感慨47集不够看，还认证这首OST“搭配剧情特别好哭”，把观众对剧的留恋转成了对歌的循环。
叙事咬合：歌词“大梦终不归”与兰香一生身不由己的宿命互为注脚，剧越到后期，歌的情绪重量越被放大。
情绪延迟释放：不少观众是看完结局再回头单曲循环，歌成了剧外继续消化故事的出口，热度自然不随收官立刻回落。
