刘亦菲与天梭长达11年的全球代言合作已于2026年10月5日正式到期收官，双方以“十一年同行，感恩相遇”的体面姿态告别，这并非“掉代言”或商业价值滑坡，而是合约自然到期后的双向选择与商务升级。
一、事实定性：合约自然到期，并非负面解约
超长合作周期：刘亦菲自2015年起担任天梭代言人，2022年升级为全球品牌代言人，合作时长远超行业平均的2至3年周期，属于极为罕见的长情合作。
官方体面定调：天梭官方客服确认合作“告一段落”，以“敬意与祝福依旧”回应，未出现任何品牌单方面解约或负面纠纷。
二、不续约的核心原因：品牌定位与艺人升级的双向选择
品牌战略调整：天梭定位国民亲民腕表，11年合作已远超常规周期，品牌方会根据市场阶段与营销策略调整代言人阵容，这是正常的商业决策。
艺人主动筛选：刘亦菲近年商务版图持续向顶奢升级，粉丝普遍认为天梭档次已跟不上其发展，主动结束合作可腾出名额，为更匹配的顶奢腕表代言留出空间。
三、商业底盘稳固：顶奢资源未动，新增代言持续
核心高奢在握：刘亦菲目前仍手握路易威登、宝格丽、祖·玛珑、资生堂等含金量极高的全球代言，顶奢合作状态稳定。
2026年新增五代言：年内已官宣祖·玛珑、猫人、追觅、熊猫户外、芭比波朗五个全球代言，并升级为鸿蒙智行智界品牌代言人，总数约16个，横跨美妆、家电、汽车等多赛道。
“提质”是主线：舍弃部分大众快消合约、深耕高奢赛道，被业内视为主动的商务版图升级，而非价值缩水。
