刘亦菲与天梭长达十一年的全球代言合作已于2026年10月5日正式到期，双方以“感恩相遇、合作告一段落”的声明体面收场，所谓“掉代言”的说法并不准确，更接近一次正常的合约期满与双向选择。
一、十一年合作落幕：官方定性为“自然到期”
时间确认：2015年，刘亦菲成为天梭全球品牌代言人，也是该品牌历史上首位获此头衔的艺人。2026年10月5日，双方合作正式到期。
官方口径：天梭官方客服明确表示“十一年同行，感恩相遇”，感谢刘亦菲陪伴走过这段珍贵时光，确认属合约期满的自然结束，而非品牌单方面解约。
同期变动：除天梭外，德芙、蚂蚁保等品牌合作也相继到期，各品牌均以“合作圆满结束”或“正就续约积极沟通”回应，并无负面纠纷。
二、不续约原因：品牌定位与艺人发展周期错位
品牌战略调整：天梭定位国民亲民腕表，与刘亦菲合作超11年，已远超行业平均约2—3年的代言周期，属品牌战略性选择。当品牌调性与艺人发展路径出现错位，到期不再续约是行业常态。
艺人主动筛选：刘亦菲近年商务版图持续向顶奢升级，粉丝普遍认为天梭档次已“跟不上她的发展”，期待更高阶腕表代言。艺人方主动权衡品牌契合度，不续约反而为更匹配的顶奢合作腾出空间。
双向选择本质：代言本就是限时双向合作，品牌按市场预算与产品迭代选人，艺人综合考虑调性与档期决定去留，双方和平分手亦是清醒选择。
三、商务底盘稳固：高奢压舱，新增不断
顶奢全线在握：刘亦菲目前仍手握LV品牌代言人、宝格丽全球品牌代言人、祖·玛珑全球品牌代言人等含金量极高的全球头衔。
2026年新增五代言：年内官宣祖·玛珑、猫人、追觅、熊猫户外、芭比波朗等全球代言，并升级为鸿蒙智行智界品牌代言人。
商业逻辑升级：此次到期的天梭、德芙等均为国民大众快消品牌，属于商务版图主动“做减法”，从“走量”转向“提质”，证明其不可替代的商业价值。
