刘亦菲与天梭长达11年的全球代言合作于2026年10月正式到期，但这次“分手”并非商业价值缩水，反倒更像是她从大众快消品牌向顶奢赛道主动升级的一步棋。
一、到期定性：体面收官，而非负面解约
官方定调：天梭品牌方以“十一年同行，感恩相遇”“合作告一段落，敬意与祝福依旧”温情回应，确认属合约自然到期，未提及任何负面因素，亦非品牌单方面解约。
超长周期：刘亦菲自2015年起担任天梭代言人，2022年升级为全球品牌代言人，合作时长远超行业平均的2-3年周期，本身就印证了其商业价值的稳定性和品牌契合度。
无纠纷争议：多方信息显示，此次结束不涉及任何违约、口碑危机或品牌撤换，是双方协商一致后的正常商务周期更替。
二、同期变动：多份合约集中到期，实为正常更替
德芙确认圆满结束：德芙官方客服回应与刘亦菲的合作已圆满结束，相伴约2年，属于合约自然到期。
蚂蚁保正在洽谈续约：蚂蚁保客服表示合约按约定自然到期，双方正就续约事宜积极沟通洽谈，进展以官方后续发布为准。
瑞幸实为误传：瑞幸客服明确确认刘亦菲仍是全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，9月还拍摄了新广告，所谓“掉代言”系信息偏差。
三、版图走向：顶奢底盘稳固，新增代言不断
高奢全线在握：刘亦菲目前仍手持路易威登品牌代言人、宝格丽全球品牌代言人、祖·玛珑全球品牌代言人等含金量极高的全球头衔，合作状态稳定。
2026年新增不断：年内先后官宣祖·玛珑、猫人、追觅、熊猫户外服饰及芭比波朗五大全球代言，并升级为鸿蒙智行智界品牌代言人，横跨美妆、智能家电、汽车等多赛道。
商务逻辑升级：此次到期的天梭、德芙等多为国民大众快消品牌，在她专注高奢路线的现阶已与定位存在错位，不续约反而有助于品牌矩阵更精更专，是典型的“去泡沫化”良性调整。
