刘亦菲近期因多个代言合约到期被推上“掉代言”热搜，其中与天梭长达11年的合作结束最受关注，但同期她也新增了祖玛珑、追觅等多个全球代言，整体商务盘面依然稳固。
一、集中到期的代言品牌与时间线
天梭：双方合作长达11年，2026年10月初品牌发布声明，宣布合作告一段落，这是本次热议的核心事件。
瑞幸咖啡：合约已到期，目前品牌方可确认的全球品牌代言人为易烊千玺。
德芙：品牌方确认与刘亦菲的合作已于8月圆满结束，双方相伴约2年。
蚂蚁保：合约已按约定自然到期，品牌方表示正就续约事宜积极沟通洽谈。
二、“掉代言”的实质与舆论焦点
实质界定：上述变动多属于品牌合约自然到期后的正常更替，并非品牌中途解约或艺人负面翻车。
行业常态：明星代言合约一般1—2年，到期不续是常见的商务现象，不足以直接等同于商业价值下滑。
舆论争议：部分网友将此事与刘亦菲长时间未进组关联，解读为“许久不进组的代价”，但也因其手握顶奢代言而被批过度解读。
三、当前整体代言版图与商业价值
顶奢底盘稳固：刘亦菲目前仍握有路易威登品牌代言人、宝格丽全球品牌代言人等顶奢合作，且合作状态稳定。
2026年新增不断：年内先后官宣祖·玛珑全球品牌代言人（品牌首位华人全线代言人）、猫人、追觅、熊猫及芭比波朗全球品牌代言人等新商务。
整体规模可观：据粉丝统计的商务汇总，刘亦菲目前代言总数约15—16个，横跨顶奢珠宝、成衣、美妆、香氛、饮品、新能源汽车等多领域，商业合作饱和度仍处高位。
