《朝玉阶》刚官宣概念海报就空降爱奇艺热搜榜第二，这波“未播先火”的排面背后，于正无疑是那位操盘手——从藏头诗猜男主到生日卡点官宣，他几乎包揽了整部剧前期所有话题的制造与节奏把控。
一、用“猜谜式”悬念营销拉满期待
藏头诗预热男主：官宣前一天，于正发布四句诗，暗藏“陈哲远”三字，网友拆解后他亲自回复“营销号都摸到边了”侧面认可。
模糊线索引发全网推理：他抛出“合作四次的大爆剧女主”等线索，引导网友锁定秦岚后又火速否认，再转向佟丽娅，让剧集在未官宣任何演员时连续数日霸榜。
边道歉边炒热度：对无辜被带上热搜的人公开致歉，同时继续用新线索维持讨论度，被业内视为典型的“悬念—反转—再悬念”引导式宣发。
二、用“大女主”定位与海报设计定调叙事
两版海报藏玄机：于正发布的个人版刻意不突出男主角，以“悬丝傀儡”为视觉主线，强调所有角色都是女主陆昭熹的“牵线木偶”。
强化剧集核心卖点：他多次发文强调“主控都是女主在操纵”，把《朝玉阶》从立项之初就定义为“为女主而生”的宫廷升级剧。
用原创与全女班底背书：他反复澄清剧本为原创、非网文改编，并强调全女性主创团队，区别于市场上的古偶套路。
三、用“节点绑定”把剧宣变成事件
卡点白鹿生日官宣：9月23日9点发概念海报、9点23分发生日图，精准呼应白鹿生日“923”数字，将粉丝庆生情绪与剧集热度深度绑定。
捆绑平台S+招商排面：《朝玉阶》成为爱奇艺悦享会二十余部新剧中首个官宣项目，平台信任度与演员商业价值互相成就。
绑定“告别作”情感叙事：恰逢白鹿与欢娱十年合约到期，该剧被赋予“收官之作”标签，让解约话题转化为传播资产。
