2026年9月14日，丹麦玩具巨头乐高正式官宣王一博成为品牌创立近百年来首位且唯一的全球品牌代言人，打破了乐高长期不设代言人的历史惯例。
一、资深玩家身份，热爱真实可循
多年铁粉有迹可循：王一博早年微博曾自嘲“我的微博大概就是赛车和乐高的专属微博”，多次晒出拼搭成品，2019年还曾探访乐高丹麦总部。
硬核拼搭实力：他曾花费16小时拼完由3599个零件组成的1:1布加迪模型，能精准说出V16发动机与挂挡细节，假期可拼7至8套乐高。
双向奔赴的契合：乐高看重的正是这种非商业化的自发热爱，其品牌精神与王一博专注探索、敢于突破的人生态度高度一致。
二、全球影响力与正面形象，品牌破例的底气
商业价值断层领先：王一博连续七年品牌代言数量与层级断层领跑内娱，合作覆盖多个国际品牌，且均为最高title。
形象正面零负面：出道多年无负面新闻，积极健康、运动向上的公众形象符合乐高面向家庭与儿童的低容错需求。
跨圈层穿透力：其粉丝群体横跨老中青三代，能覆盖乐高从儿童到成人玩家的全年龄段受众，乐高认为他“值得破例”。
三、深耕中国市场与全球战略的双重考量
中国市场关键布局：乐高在中国已开设超400家门店，并拥有上海乐高乐园，需要一位兼具国民度与全球认知度的代言人撬动市场。
对比凸显含金量：此前世界杯期间乐高邀请梅西、C罗、姆巴佩等顶级球星仅为短期推广，而王一博直接拿下全品类品牌代言人，足见其战略地位。
理念传播最佳人选：乐高希望传递“玩乐不分年龄”的全球理念，王一博以职业赛车手、演员等多重身份完美诠释了品牌的创造精神。
