2026年7月20日凌晨，乐事品牌在上海INS新乐园举办FIFA世界杯冠军之夜明星观赛派对，邀请王鹤棣与宋雨琦作为嘉宾与球迷共同观赛，这场活动背后的选择逻辑，正是品牌对年轻化、活力化与深度绑定足球营销的精准布局。
一、双代言人矩阵：品牌年轻化的双重支点
1. 乐事与两位艺人的长期合作基础
王鹤棣此前已是乐事品牌代言人，其阳光帅气的形象与乐事“年轻、快乐”的品牌调性高度契合。
宋雨琦同样以“乐事品牌代言人”身份参与活动，两人在品牌身份上形成了稳定的双代言人矩阵。
2. 青春元气人设与品牌主张的共振
宋雨琦的“青春元气人设”与乐事“吃乐事，有乐事”的快乐主张高度契合，她在活动中的亮黄色穿搭和活力表现，被现场观众形容为“快乐小狗本狗”。
王鹤棣则以清爽干净的少年感形象出现，其“一秒进入看赛状态”的自然反应，与球迷看球时的沉浸状态完美呼应。
二、观赛场景的深度绑定：从“看球搭子”到社交货币
1. 产品与赛事的直接关联
乐事作为2026年FIFA世界杯官方赞助商，推出了世界杯限定系列薯片，包括阿根廷青酱烤肉味、英格兰炸鱼薯条味等，将地域风味与球队文化结合。
宋雨琦在推广中直接喊话“看球赛的快乐，就从打开一包乐事薯片开始”，将薯片转化为观赛场景的必备“搭子”。
2. 扫码抽奖机制的社交裂变
6月2日至7月6日期间，消费者购买乐事FIFA世界杯限定系列薯片，扫描包装二维码即可参与抽奖，赢取乐事明星观赛派对门票。
这一机制将明星吸引力转化为购买驱动力，同时通过粉丝的社交分享（如“兄棣伙们快去试试吧”）实现破圈传播。
三、线下派对：沉浸式体验的三重升级
1. 场地氛围的极限营造
上海INS新乐园被改造为球迷主题街区，黄黑配色、巨型屏幕、应援打卡点等布置，让球迷“沉浸式融进每一秒观赛时刻”。
现场还准备了限定周边和互动游戏，如迷你足球赛、趣味打卡等，将单一的观赛行为扩展为综合娱乐体验。
2. 明星互动的内容生产价值
王鹤棣与宋雨琦在派对上上演迷你足球PK，王鹤棣赛前放话“大力神杯我赢了再送给你”，最终宋雨琦以3比2小胜，这一反转被现场观众称为“天然综艺感”。
两人还自创了“Staxco”吃法（薯片搭配其他零食），并将此作为现场互动梗，迅速成为粉丝讨论热点。
3. 赛况与情感的深度共鸣
决赛中西班牙与阿根廷激战至加时，全场球迷与明星共同经历进球、绝杀、欢呼，乐事薯片的“脆响”和进球的“尖叫”混杂在一起，形成独特的看球仪式感。
有现场观众形容：“薯片的脆响和进球的尖叫混在一起，这才是看球该有的仪式感”。
四、传播破圈：从球迷到粉丝的全域覆盖
1. 跨圈层话题引爆
活动中诞生了多个微博热门话题，如#世界杯决赛夜乐事太会玩了#、#宋雨琦王鹤棣活动同框#、#王鹤棣宋雨琦球技在我之上#等，覆盖体育、娱乐、美食等多个领域。
媒体账号如新浪体育、体域等主动报道，将品牌活动升格为“决赛夜的快乐被乐事全部承包”的全民话题。
2. UGC二次创作形成长尾效应
普通用户自发发布现场直拍，其中“王鹤棣宋雨琦PK迷你足球”片段被多次转载，网友评价“这俩人凑一块儿就没有不搞笑的时候”。
粉丝后援会、娱乐博主等制作精修图、视频cut，在活动结束后持续扩散，延长了品牌曝光周期。
五、营销逻辑：为何是“棣琦”组合？
1. 形象互补：运动活力+亲和力
王鹤棣以运动系、少年感著称，在节目中展现过篮球、足球等运动天赋，与世界杯主题天然契合。
宋雨琦则以唱跳舞台的爆发力和“无包袱”的综艺感闻名，她现场“OK式解说”和“自创Staxco吃法”等即兴表现，降低了品牌营销的“广告感”，让互动更真实。
2. 粉丝画像与品牌目标人群重合
乐事的主力消费群体集中在15-35岁，与王鹤棣、宋雨琦的粉丝群体高度重叠。通过明星代言，品牌能将“看球吃薯片”的行为习惯从泛球迷渗透到年轻粉丝群体。
两位明星的社交媒体号召力（王鹤棣微博粉丝超4000万，宋雨琦超2000万）保证活动信息的快速触达和转化。
3. 低成本高回报的“品牌即内容”策略
乐事没有采用传统的广告硬广，而是将明星置于真实的观赛场景中，让他们的自然反应成为内容本身。王鹤棣“吃薯片看球”的状态、宋雨琦“蹦起来欢呼”的瞬间，都变成可传播的素材。
这种“品牌即内容”的方式，使乐事在决赛之夜获得了远超广告投放的社媒声量。
