张凌赫与王楚然主演的民国虐恋剧《这一秒过火》于2026年7月19日开播，播前招商总额突破1.2亿元、合作品牌超20家，刷新民国剧招商天花板，成为“人带剧”商业模式的典型样本。
一、招商数据全景
1. 核心数据指标
- 维度
- 具体表现
- 招商总额播前突破1.2亿元，合作品牌超20家，广告点位全部售罄
- 成本覆盖单集制作成本超800万，全剧33集总成本约2.64亿，招商覆盖近45%制作成本
- 首播广告腾讯视频9品牌、38条广告，总时长419秒；爱奇艺8品牌、30条广告，总时长312秒
- 双平台合计15个品牌、68条广告，总广告时长737秒
2. 品牌矩阵构成
乳制品：金典（首席赞助）、美素佳儿、飞鹤、佳贝艾特
饮品：脉动、雪碧、元气森林、安慕希、百岁山、王老吉
美妆个护：兰蔻、潘婷、OLAY、舒肤佳、清扬、力士
医药健康：999抗病毒、丁桂儿脐贴、双鲸、海露
电商及平台：唯品会、淘宝闪购、小芒App
高奢品牌占比约30%，涵盖兰蔻、潘婷等国际大牌，整体呈现“高奢与国民快消同台”的格局。
二、招商成功的核心驱动力
1. 张凌赫的个人商业价值
手握20余个跨领域商务代言，涵盖高奢、汽车、快消等多品类
前作《逐玉》播出期间拿下71个品牌广告投放，转化率远超行业平均
本次合作品牌中超半数曾投放《逐玉》，形成明确的“跨剧追投”惯性
代言品牌在剧集开播前集体包场应援，创下内娱剧集开播前包场数量最高纪录
以往代言成绩亮眼：百丽官宣首日销售额破千万，陌森官宣日销售额达2100万，颐莲品牌年增长43%至4.82亿，兰蔻官宣半小时色号售罄
2. 王楚然的商业加成
凭借优质古装与民国形象扭转口碑，半年新增近10个商务资源
不少品牌趁剧集开播前低价锁定合作，与张凌赫的受众圈层互补
覆盖学生、年轻白领、成熟女性等消费群体，扩大品牌投放覆盖面
3. 剧集自身的吸引力
改编自匪我思存经典小说《如果这一秒，我没遇见你》，豆瓣评分7.4分
双人设“军阀少帅×复仇孤女”具备强戏剧张力
双平台预约量突破900万，云包场超20万座
腾讯视频、爱奇艺给予平台固屏等高规格资源支持
三、舆论热度与市场反响
1. 微博话题与讨论热度
《张凌赫王楚然招商》话题登上文娱热搜，网友普遍惊叹“排面太大”“密密麻麻全是品牌”
张凌赫的14个代言品牌集体包场引发二次传播，创下“未播先看到品牌排面”的行业现象
自媒体与娱乐博主纷纷以“人带剧范式”“商业价值确定性变现”等角度解读，助推词条持续发酵
2. 行业评价
业内评价本次招商成绩“含金量十足”，是95生花双人组合商业价值的正面验证
多家媒体指出该案例表明“演员稳定的商业号召力正在大幅对冲制作风险”
品牌方不再仅依赖IP或题材，而是基于演员已验证的带货转化率提前锁定合作
四、“人带剧”模式的行业意义
1.2亿元招商额并非依赖IP热度或题材红利，而是以张凌赫个人商业号召力为核心驱动力
超过半数品牌此前曾投放其前作《逐玉》，形成清晰的“确定性变现”路径
高奢品牌占比30%表明演员具备跨层级、跨品类的商业承接能力
全剧近一半制作成本通过招商覆盖，显著降低了项目风险
该模式被视为“先招商后拍摄”趋势的前奏，真金白银的品牌背书比预告更具说服力
