2026年4月，全球知名个人清洁护理品牌舒肤佳在一个月内连续完成多场重磅官宣。4月17日，全能艺人鹿晗出任品牌全线代言人，品牌方以全国42城超10万块电梯屏铺开生日应援，“国民顶流”与“国民品牌”的组合席卷社交平台。4月24日，青年喜剧演员组合“双高胎”成为舒肤佳品牌挚友，以欢乐气质注入品牌年轻化表达。4月28日，越剧演员、青年文艺工作者陈丽君正式官宣成为舒肤佳专研代言人。
（图片来自网络）
从国民顶流到实力新生力量再到专业深耕，舒肤佳构建起多层次的代言矩阵，折射出存量竞争时代的品牌进阶新范式。
鹿晗×全线：一场以生日为起点的情感营销
鹿晗干净清爽的少年气质，是舒肤佳选择他成为品牌全线代言人的第一理由。4月14日起，品牌便在全国42座核心城市、超10万块社区电梯屏投放广告，将商宣无缝嵌入代言人4月20日生日前置的预热期。4月17日官宣当天，舒肤佳同步上线微博开屏与热搜话题，以满满诚意兑现这份“生日礼物”。
（图片来自网络）
不同于行业常规的“官宣即带货”节奏，舒肤佳打出了一张极其反常规的牌——鹿晗的代言礼盒套组，要等到5月18日才正式开售，整整延后了一个月。官方回应真诚而克制：“迫不及待想和鹿哥一起跟大家在《五哈》见面，礼盒还在赶制中，希望准备充分再上线。”粉丝不仅没有不满，反而将这一临时动作解读为品牌宠粉、宠代言人的有力佐证。
（图片来自网络）
在内容布局上，作为热门综艺《哈哈哈哈哈》第6季节目的日化品类合作品牌，舒肤佳在节目中进行了自然场景化植入，鹿晗真实、清爽、亲和的出镜表现，与主推的全新白桃乌龙沐浴露系列构成了强绑定与深度共鸣。从电梯屏预热到官宣引爆，再到综艺持续种草，最后锚定618大促预热期的礼盒开售，舒肤佳用一个月的时间差把一次代言拆解成多次同频共振的传播脉冲，完成了一场举重若轻的情感沉淀与品牌心智的双向深耕。
双高胎×挚友：以年轻喜剧力注入品牌活力
4月24日，舒肤佳正式官宣“双高胎”组合成为品牌挚友。双高胎是由1997年出生的双胞胎兄弟高超（哥哥）、高越（弟弟）组成的喜剧演员组合，凭借在《喜人奇妙夜》中的出色表演被观众熟知，被称为“被黄渤点赞的喜剧黑马”、“《喜人奇妙夜》冠军喜团成员”及“全网百万粉丝的快乐源泉”。2024年，他们通过短视频平台发布“押题春晚”系列小品走红，标志性台词“好了”形成独特风格，积累了深厚的年轻受众基础。
（图片来自网络）
作为喜剧演员，这对双胞胎兄弟以幽默、率真、有梗的公众形象深受年轻群体喜爱。在合作中，舒肤佳瞄准了双高胎自带的欢乐感和亲民力，通过趣味化内容传递品牌产品使用场景。4月25日晚，双高胎亮相舒肤佳品牌挚友官方直播间，以“山茶花”和“红石榴”为主线展开互动，直播全程充满喜剧色彩与即兴包袱，将产品信息包裹在轻松有梗的内容之中，极大地拉近了品牌与年轻消费者的距离。与此同时，品牌也同步释出双高胎舒肤佳广告拍摄花絮，延续二人欢乐搞怪的表演风格，以创意内容强化品牌在年轻圈层中的亲和力与“洗浴焕活”主题认知。从直播间到短视频创意内容，舒肤佳借助双高胎不断发酵话题热度，实现了品牌在新生代社交媒体上的持续破圈。
陈丽君×专研：从越剧舞台到科学肌肤研究的精准站位
如果说鹿晗代言依托的是国民度与情感共鸣，那么陈丽君出任品牌专研代言人，则代表了舒肤佳在产品功能赛道上的纵深发力，也标志着品牌从“大众普及型选手”向“专业功效型强者”的拓展。
作为青年越剧演员，陈丽君以独特的东方古典气质与持续深耕专业领域的文化形象，在年轻受众中聚拢了深厚的文化认同与圈层号召力。4月28日，舒肤佳正式官宣陈丽君为品牌专研代言人，品牌合作主推全新控油沐浴露系列。在官宣物料中，陈丽君以专业形象出镜，传递品牌在功效型产品研发上的投入决心——与皮肤学专家深度共研，添加98%高纯度水杨酸，配合冰感薄荷醇实现清洁、控油、舒爽三效合一的护肤体验。
（图片来自网络）
从“文化演绎”到“科学阐述”，陈丽君专研代言人身份的确立，既传递了舒肤佳在功效型产品上的深耕决心，也让关注个体肤质、追求功效的年轻人群对“专业控油”构建了更具象、可感的高信赖锚点。
多层次代言矩阵：品牌护城河与香皂江湖的审美升级
舒肤佳自1992年进入中国市场以来，始终以亲民好用的形象稳居家喻户晓的国民品牌序列。伴随消费者对于个人护理的美感期待和功能敏感度快速增长，市场趋势倒逼品牌从“大而全”向“专而细”过渡。舒肤佳此次4月代言布局的选择逻辑清晰可见：鹿晗负责全域心智教育，以情感共鸣完成对广泛消费者的人心覆盖；双高胎以喜剧风格担当品牌挚友，深耕年轻社交圈层，强化品牌欢乐亲和的潮流形象；陈丽君则面向年轻圈层、功效用户，以专业认同成为科学护肤实力的象征。
（图片来自网络）
从品牌叙事角度，舒肤佳在短短一个月内分别打入“国民向上”“年轻活力”与“专研向深”三个市场切口，完成了一位流量型、高国民度的全线代言、一组备受新生代喜爱的喜剧演员挚友，与一位专业形象、文化人格强力绑定的专研代言的多层次衔接。“国民顶流”“实力新锐”与“专研代言”的组合，让一个家喻户晓的香皂品牌同时拥有了情感温度、年轻活力与科研实力——国民代言人让人“感性地选择”，品牌挚友让人“快乐地体验”，专业代言人让人“理性地信赖”，三者交错演进，共同书写着舒肤佳在全球个人护理赛道中那份“舒服做自己”的长期主义叙事。
打造下一个爆款案例⬇️
