2026年5月13日，拉面范将张凌赫从品牌代言人升级为全球品牌代言人，核心催化剂正是其主演的古装剧《逐玉》在3月播出后于国内外同步实现热度爆发，为品牌提供了从国内代言升级至全球战略合作的直接市场契机与商业转化基础。
一、《逐玉》为代言升级提供的核心支撑
1. 双平台热度破万与海内外同步播出
2026年3月，张凌赫主演的《逐玉》在腾讯视频和爱奇艺双平台热度破万，累计播放量突破36亿。
该剧通过Netflix在全球190多个国家和地区同步上线，为品牌全球化布局提供了海外传播基础。
2. 精准触达品牌目标受众
品牌官方账号在剧播期间发布联名内容，称“追到上头的时候，来一口拉面范”，将产品与追剧场景深度绑定。
《逐玉》播出后，拉面范随即推出谢征联名款产品及联名珍藏版周边，借剧集热度实现产品种草。
3. 商业价值快速放大
2026年3月至4月，《逐玉》播出期间，张凌赫新增Puma、全棉时代、伊利金典、华帝、陌森眼镜、追觅家电等多个代言，单代言起步价1200万起。
《逐玉》的播出直接带动张凌赫的路人盘扩大，杂志销量破千万，陌森眼镜官宣后同款直接售罄。
二、代言升级的关键时间节点与数据
1. 升级背景与官宣时间
2025年2月17日，拉面范官宣张凌赫为首位品牌代言人，官宣当日全网总曝光突破32亿。
2026年5月13日，拉面范正式宣布张凌赫身份升级为“全球品牌代言人”，文案写道：“从此刻起，排面升级，惊喜加倍，期待「赫」你一路同行，未来共赴新程”。
2. 直播销售表现
2026年5月22日直播当晚，10分钟GMV破百万，瞬时销量9999+。
直播间同时在线人数10万+，登顶抖音粮油调味榜TOP1及带货总榜TOP6。
159元限定礼盒开售即售罄，单链销量1.1万。
3. 后续线下活动扩展
拉面范已累计开设20家主题痛店，投放裸眼3D大屏和长沙“痛江”灯光秀。
品牌于7月9日揭晓“夏日惊喜”线下活动，代言合作进入全球化深度绑定阶段。
三、品牌与艺人双向赋能的底层逻辑
1. 品牌全球化战略的关键一步
拉面范跳出传统方便面只做国内市场的思路，借张凌赫全球影响力打通海外传播渠道。
依托艺人海外剧集破圈的全球影响力，品牌借势打开海外年轻消费市场。
2. 艺人形象与品牌调性高度契合
张凌赫干净自律、低调踏实的荧幕形象，和拉面范健康饮食的品牌定位高度契合。
双方通过联名产品、限定周边、直播互动等方式，将短期热度转化为长期用户沉淀。
3. 行业认可与市场验证
张凌赫凭借《逐玉》被市场视为“稳定感强”的扛剧演员，商务代言超20个。
代言升级当日全网曝光超32亿，10分钟GMV破百万的硬核数据验证了深度绑定的商业转化力。
四、市场反馈与行业讨论
1. 粉丝与消费者反应
粉丝在社交平台发布大量二创、打卡、安利内容，微博话题持续发酵。
有粉丝反馈“连拉面范都抢不到了”“周边限购1件都抢不到”，线下安利直接带动实际购买。
2. 行业观点分化
认证账号认为《逐玉》全球大爆带来红利是代言升级的直接原因。
部分用户提出“逐玉大爆带飞代言，张凌赫拉面范全球推广是实绩还是营销”的讨论。
业内分析指出，2026年4月数据显示《逐玉》提升了张凌赫的行业知名度，但受“粉底液将军”事件影响，其平台认可度略低于同剧女主。
3. 后续拓展与长期合作
2026年6月，张凌赫受邀担任第31届白玉兰青年推广大使，成为95后演员中首位获此身份者。
2026年5月8日上线公益纪录片《凌探未来》，以本名“张家玮”深入江苏新能源一线做电力实习生，获官媒点赞。
品牌持续发起多轮互动，热度延续至7月，保持长效种草节奏。
