网友对虞书欣在横店的“大方营业”评价呈现高度两极分化：核心粉丝盛赞其为“剧宣天才”和“横店女王”，认为她创意无限且敬业宠粉；而部分路人及质疑者则批评其行为存在“占用公共资源”和过度营销之嫌。
一、盛赞派：创意与敬业兼具的“剧宣天才”
1. 剧宣方式新颖独特，堪称业界典范
虞书欣在横店营业的最大亮点在于其别出心裁的剧宣创意。她将角色设定与日常通勤巧妙结合，例如在拍摄《灿如繁星》期间，每天手持为该剧量身定制的创意立牌上班，造型与文案日日更新。这种把角色和宣发揉在一起的巧思，被网友评价为“既不生硬又有记忆点”。最新的案例是搭档陈靖可举牌上班，甚至踢足球宣传新剧，让网友直呼“太牛了”、“太逗了”，有用户表示“本来对这部剧题材无感的，这下有点兴趣了”。
2. 敬业态度与粉丝互动获好评
网友普遍认为虞书欣营业非常“大方”且用心。她不仅坚持高质量完成拍摄（如亲自完成高难度戏份、为贴合角色减重10斤），还将上班路走成“粉丝见面会”。每天的高频互动包括挥手、比心、飞吻，甚至主动要求停车点远离片场以延长步行时间照顾粉丝视线。下雨天为粉丝安排雨棚和热饮的“逆应援”行为，更被赞为“双向奔赴的典范”。
3. 时尚感与人气形成“横店现象”
虞书欣每天不重样的精致私服，将上班路打造成了“横店时装周”。15天内尝试超过27套造型零重复，带动小众品牌搜索量激增。其超高人气直接体现在粉丝规模上，“横店再没有虞书欣这么多粉丝的上班路了”成为热门话题。2026年6月30日《念相思》开机当天，现场粉丝规模空前，室内场馆爆满，场外数千人守候。
二、质疑派：占用公共资源与过度营销
1. 物理空间与公共秩序被干扰
质疑声集中指向其行为影响正常公共秩序。有网友称，虞书欣每天上班时会临时管控一段道路，专门用于她走“秀场”，影响其他行人和车辆正常通行。这种行为可能涉嫌违反《道路交通安全法》关于未经许可不得占用道路从事非交通活动的规定。同时，每日精心打扮走秀的行为也被认为耽误了剧组其他人员的时间。
2. 舆论资源被高频占用
“横店时装周”相关话题频繁登上微博热搜，被部分网友认为是过度利用公众注意力进行个人热度营销。当出现争议时，其团队回应或澄清又会被批评为“花钱占用公共资源”，形成舆论死循环。
3. 行为背后潜在的人力成本消耗
粉丝的定时定点聚集带来了安保和疏导压力。更进一步的质疑指向其可能涉嫌雇佣“职业粉丝”营造人气火爆的假象，虽然这一说法未得到证实，但加剧了部分路人的反感。
三、综合评价：流量与争议并存的生存法则
- 评价维度
- 正面观点
- 负面观点
- 剧宣创意开创“移动广告牌”式剧宣，省下数百万宣发费，效果惊人过度营销，偏离演员本职工作
- 粉丝互动真诚宠粉，双向奔赴，情绪价值拉满占用公共道路，影响他人
- 时尚穿搭带动时尚潮流，引领“横店时装周”被指炒作与弄虚作假
- 行业影响凭借一人之力带动S+项目，被平台高度认可消耗公共资源，加剧内卷
虞书欣的“大方营业”本质上是通过个人创意和极致努力，将日常通勤转化为一场高效的营销事件。这种模式为其带来了巨大流量和商业回报，但也不可避免地触及了公共资源边界，引发争议。她成功地将演员的“副业”变成了“正职”的一部分，但在享受个人IP变现的同时，也需平衡好与公共秩序的关系。这种评价上的分裂，正是当下内娱流量明星在公众审视下的真实写照。
