鞠婧祎前公司丝芭传媒扣留《千香》宣发物料，根本原因在于双方因合约解约纠纷陷入法律拉锯，前公司试图通过控制物料这一核心宣传资产，在商业博弈中向鞠婧祎及剧方施压，并干扰剧集正常播出节奏。
一、核心事实：合约纠纷导致物料被扣
物料归属问题：《千香》于2023年11月至2024年4月拍摄，当时鞠婧祎仍在丝芭传媒任职，拍摄期间产生的所有花絮、剧照、宣传视频等原始物料均存储在前公司及当时的工作室手中。
断联状态：鞠婧祎2024年6月宣布合约到期不续后，丝芭传媒主张双方存在补充协议，合作应延续至2033年。双方关系破裂后，前公司不再配合提供任何宣发资料。
艺人团队亦无物料：鞠婧祎工作室在剧集开播后仅能发布少量后期剪辑的物料，个人微博也仅发了两条定档博文，被粉丝解读为“手中确实没有物料了”。
二、直接原因：前公司以物料作为商业博弈筹码
1. 法律层面：丝芭主张剧集侵权
丝芭多次以“权益未厘清”为由，主张《千香》属于其合约期内作品，剧集播出涉嫌侵权。
2026年3月底，丝芭实名举报鞠婧祎税务问题，试图通过舆论施压干扰排期。尽管税务部门核查后“未发现涉税问题”，但此举进一步恶化了双方关系。
丝芭绕过艺人直接起诉剧方，开创了“牵连无辜剧方”的先例，使平台优酷陷入两难：播出面临诉讼风险，不播承担库存成本。
2. 商业层面：以物料封锁压制剧集热度
扣留物料可直接导致剧集“零宣发空降”，削弱播出效果，以此证明“没有丝芭的配合，鞠婧祎的作品无法成功”。
粉丝在剧集开播后只能靠“手搓”物料（从剧集中截图、自剪视频）进行二创宣传，而官方账号因缺乏原始物料，数据表现低迷。
3. 战略层面：试图通过剧集积压迫使鞠婧祎妥协
《千香》拍摄时鞠婧祎29岁，处于演艺巅峰期，投入了大量心血。前公司抓住艺人“不想让作品被埋没”的心理，以物料为筹码，倒逼其回到谈判桌。
该剧因合约纠纷积压超过15个月，多次网传定档均落空，形成“狼来了”效应。
三、影响与后果
剧集宣发瘫痪：优酷仅能在官方渠道发布少量物料，站内推流极其有限，官博甚至出现角色名写错、海报边缘化女主等低级失误，被质疑“刻意淡化女主存在感”。
粉丝被迫自救：因没有官方物料，粉丝开始自发从剧中逐帧截图、制作表情包和视频，甚至利用黑稿热度进行反向宣传，被形容为“最惨剧宣”。
播出结果验证韧性：尽管零宣发空降，《千香》凭借鞠婧祎的个人号召力和下沉市场口碑，在开播后热度迅速突破9500，证明了即使前公司扣留全部物料，优质内容仍能突围。
