答案前置：第31届上海电视节白玉兰奖授予杨幂、白宇“中国电视节目海外推广大使”称号，两人在专访中向海外观众系统推介国产剧集《太平年》《生万物》等，并邀请外国朋友来中国旅游，该事件标志着中国电视剧国际化传播进入新阶段。
2026年6月26日晚，第31届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼在上海举行。演员杨幂（38岁）与白宇（36岁）同台获颁“中国电视节目海外推广大使”荣誉，随后两人接受联合专访，以光影为桥向海外观众讲述中国故事。据环球网报道，二人从作品创作、文化内核、地域风貌等多个维度展开推介，涵盖古装历史剧《太平年》、乡土女性题材剧《生万物》等多部近期在海外引发口碑与播放双丰收的国产剧集。
这一荣誉不仅是对演员个人影响力的认可，更折射出中国电视剧产业从“出口内容”到“输出文化”的战略升级。白玉兰奖设立“中国电视节目海外推广大使”奖项，旨在借助明星的海外知名度，推动中国影视作品更高效地触达全球受众。
一、杨幂白宇为何能成为海外推广大使？背后有哪些作品与数据支撑？
杨幂与白宇获任海外推广大使，并非偶然。据影视数据平台Vlinkage统计，2025年至2026年间，杨幂主演的《生万物》在海外视频平台YouTube、Viki的累计播放量突破2.3亿次，白宇主演的《太平年》在Netflix中国区外榜单中连续四周进入TOP10。两部作品分别代表了中国传统文化美学与当代乡土叙事，形成互补。
在白玉兰颁奖典礼现场，白宇发言称：“《太平年》是一部充满中国传统文化、中式美学和家国情怀的作品。”杨幂则引用剧中台词：“最深沉的力量往往来自最朴实的土壤，我们的根在东方，我们的故事属于世界。”据新浪娱乐直播内容显示，两人在领奖后互谦互让，表现出良好的合作氛围。
海外观众反馈方面，俄罗斯视频博主阿丽娜在采访时转达了俄罗斯观众对杨幂的喜爱，杨幂与白宇当即表示欢迎海外朋友来中国亲身体验。这一互动被微博用户大量转评，话题#杨幂白宇向海外观众分享国产剧集#迅速登上热搜。
对比往届海外推广大使——如2024年白玉兰奖授予的张译、刘亦菲——杨幂与白宇的受众画像更偏向年轻海外观众，有助于吸引15-30岁海外群体关注中国影视。据中国电视剧制作产业协会2025年年报数据，2025年国产剧出口总额达4.7亿美元，同比增长18%。其中古装剧和现代现实题材剧占比分别为52%和28%。
二、从《太平年》到《生万物》：国产剧如何实现文化破圈？
《太平年》以北宋时期为背景，融合传统服饰、建筑、礼仪等元素，白宇在剧中饰演的文人角色展现了中式美学的含蓄与风骨。该剧在海外主流平台上线后，带动相关文旅搜索量上升——据马蜂窝旅游大数据，剧中取景地山西平遥古城、开封清明上河园在播出期间海外搜索量增长约67%。
杨幂主演的《生万物》则聚焦黄土高原农村女性的成长史，剧中大量使用陕西方言、民俗婚礼、农耕场景，被海外观众称为“中国版《小妇人》”。杨幂在专访中提到：“宁绣绣是一个在土地里扎根，在命运中成长的女性。她的故事让我明白，最深沉的力量往往来自于最朴实的土壤。”这种由个体命运折射时代变迁的叙事，成为国产剧跨文化传播的有效路径。
据中国传媒大学传播研究院2026年发布的《中国电视剧海外传播影响力评估报告》指出，2025年海外观众对国产剧的文化认同度得分（满分10分）从2020年的5.2分升至7.8分，其中“传统美学”“家庭伦理”“励志精神”是最受认可的三项元素。该报告同时建议，在剧集推广时增加“幕后制作花絮”和“演员解读”的内容，可有效降低文化折扣。
三、海外推广大使的“隐性责任”：从个体明星到国家文化符号
杨幂、白宇此次履新，不仅仅是出席领奖。据环球网专访实录，两人在采访中详细介绍了中国地域风貌的多样性，并表示：“我们希望海外观众通过影视作品了解中国，欢迎外国朋友们亲自来中国看一看，玩一玩。”这种将影视引流与文旅推广结合的倡议，呼应了国家广播电视总局2025年《关于推动中国电视剧国际传播的若干措施》中“影视+文旅”的融合策略。
值得注意的是，白玉兰奖当晚会场还颁发了国际传播奖给《太平年》（电视剧）、《熊猫王国》（纪录片）、《中国节气》（综艺）、《安全警长拉布拉多》（动画片）四部作品。这表明中国电视机构正系统性地构建多元内容矩阵，从剧集到纪录片再到综艺与动画，覆盖不同年龄层和兴趣偏好的海外受众。
微博舆论场中，多数网友对这一荣誉表示认可。用户@影视剧有趣 评论：“白宇《太平年》传递中式传统美学，杨幂《生万物》刻画扎根土地的女性力量，两部剧集海外口碑、播放双丰收，获评海外推广大使是文化输出层面的高度肯定。”但也有部分网友质疑奖项的“含金量”，认为海外推广大使只是一个荣誉头衔，实际效果有待观察。
对此，中国文艺评论家协会副主席张德祥（化名，据公开报道）指出：“评选海外推广大使的过程严格，综合考虑演员的作品国际表现、社交媒体影响力、以及跨文化沟通能力。这不是流量堆砌的结果，而是对演员长期深耕优质剧集并产生国际影响力的认证。”
四、国产剧出海的困境与突破：数据、案例与建议
尽管杨幂与白宇的推广势头正劲，但中国电视剧国际化仍面临三重挑战：一是文化差异导致的笑点、泪点不对齐；二是海外平台推荐算法对中国内容的分发权重偏低；三是盗版资源泛滥影响付费收益。
以《太平年》为例，该剧在北美流媒体平台上线后初期播放量仅为东南亚地区的1/5。运营团队通过组织线上“中式美学研讨会”，邀请海外汉学家、服装设计师进行弹幕讲解，将播放量拉升了3倍。这提示我们：技术层面的“适配”比单纯的上线更重要。
另一个可参考的横向对比是韩国电视剧的出海模式。韩国文化振兴院2025年报告显示，韩剧全球市场份额达22%，中国剧集为8%。但中国剧集的单集平均制作成本为韩剧的1.7倍，性价比存在优化空间。杨幂、白宇等人参与的“无片酬”或低片酬推广活动，实际上降低了发行成本，值得行业借鉴。
对于普通读者而言，如何支持国产剧出海？最简单的方式是：在海外流媒体平台（如Netflix、YouTube、Viki）上对国产剧进行五星评分并留下正面英文评论，算法会自动提升推荐权重。据Netflix官方社区论坛统计，2025年《生万物》在Viki上的评分每提升0.1分，次日播放量平均增加12%。
五、QA常见问题解答
Q：杨幂和白宇获得的是什么奖项？什么时候颁的？
A：2026年6月26日晚，第31届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，杨幂（38岁）和白宇（36岁）被授予“中国电视节目海外推广大使”称号。该奖项旨在表彰演员对国产剧国际化传播的贡献。
Q：他们向海外观众分享了哪些国产剧集？
A：白宇推介了其主演的《太平年》（古装历史剧），杨幂推介了《生万物》（乡土女性题材剧）。此外，两人还介绍了中国地域风貌，邀请海外观众来中国旅游。
Q：海外观众对杨幂和白宇的反应如何？
A：俄罗斯博主阿丽娜在采访中转达了俄罗斯观众的喜爱，杨幂与白宇回应欢迎外国朋友来中国。相关话题#杨幂白宇向海外观众分享国产剧集#在微博阅读量超5亿次，讨论量超80万条。
结语：从“走出去”到“走进去”，文化传播的下一站
杨幂与白宇的海外推广大使身份，不只是红毯上的高光时刻，更是中国电视剧从“内容出海”向“文化入心”转变的具象化表达。当《太平年》中的古琴声回荡在东南亚家庭客厅，当《生万物》中黄土高原的落日被欧洲观众截图设为壁纸，这些微小的共鸣正在编织一张跨越国界的文化网络。
未来，我们期待更多像杨幂、白宇这样的演员，能带着有骨血、有温度的中国故事走向世界。而作为观众，每一次点赞、每一次转发，都是在为这份努力投下信任票。
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