一、事件核心：杨紫受聘为推广大使
1. 官宣时间与场合
2026年6月26日，“剧好看”大屏点播专区上线仪式在上海电视台演播厅举行。
该专区由国家广电总局电视剧司指导，联合总局内容中心、广科院及中制协共同推出。
杨紫与胡歌、肖战、李东学等演员共同出席活动，现场领取聘书。
2. 杨紫现场表现
杨紫以一袭白色简约衬衫造型亮相，利落大方、气质温婉。
她在发言中表示：“我从小到大就是看电视长大的，那时候电视播放了很多优秀的作品，会和全家一起看，留下了很多美好的回忆。”
杨紫特别提到在专区片单中看到了自己主演的《生命树》，并希望未来更多作品能登陆该平台。
3. 推广大使职责
利用自身国民度和作品号召力，向观众推介精品剧集。
引导家庭回归大屏沉浸式追剧体验，提升专区公众认知度。
借助自身作品矩阵（如《生命树》《国色芳华》等）丰富专区内容吸引力。
二、杨紫个人资料与演艺成就
1. 基本背景与成长路径
杨紫是童星出身的实力派演员，从《家有儿女》到近年多部热播剧，陪伴观众成长，被网友称为“伟大的养成系”。
她从天真烂漫的少女角色一路演绎到成熟坚韧的女性形象，戏路宽广。
2. 代表作品与收视成绩
主要代表作包括：《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》《国色芳华》《生命树》《长相思》等。
《国色芳华》曾提名白玉兰视后、荣获白玉兰最佳美术奖，入选广电年鉴，被评价为“代表当下古装剧发展最高水平”。
《生命树》入围第31届白玉兰奖，全剧平均收视率达1.580%，首播覆盖11.4亿人次，被观众誉为“全员演技在线”的佳作。
3. 行业认可与海外影响力
2026年6月25日，杨紫刚凭借《生命树》获得第31届白玉兰奖最佳女主角提名，成为本届唯一入围的90后演员。
她还获得白玉兰奖中国电视节目海外推广大使称号，其作品《国色芳华》在海外爆火，外国观众称其“最具实力女演员”。
导演及合作演员评价其“对人物理解充分、格局大、敬业且专业度高”。
三、选聘原因：为何是杨紫
1. 国民度高，覆盖全年龄段
杨紫作品题材多样、三观正，适配各年龄段观众，在电视大屏端拥有极高的“遥控器共识”。
她给大众的整体印象偏向活泼、真诚、接地气，适合家庭客厅场景。
2. 精准弥补大屏年轻用户短板
当前大屏点播付费主力是45岁以上银发群体，而杨紫主演剧集在90后、00后观众中占比超70%。
行业预测，凭借杨紫的号召力，“剧好看”专区新注册用户有望环比增长30%-45%，年轻用户占比将提升12个百分点以上。
3. 作品持续输出，内容号召力强
从《女心理师》到《以家人之名》再到《生命树》，杨紫长期深耕正向价值导向的现实主义作品，与国家广电总局“内容为王”的政策方向一致。
粉丝及观众评价：“有她演就想看两眼”，她本人就是“好剧”的代名词。
四、平台背景：“剧好看”大屏点播专区的定位
1. 专区性质
是国内首个由行业主管部门主导的专属大屏精品剧集分账点播专区。
由百视通/东方明珠负责落地运营，旨在解决大屏端“内容方赚不到长尾收益、好剧进不了大屏”的痛点。
2. 核心机制
采用“用户付费直接联动制作方收益”的阶梯式分成，优质内容可享受更高分成比例。
专区只收录国产精品、获奖剧集、上星热播正剧，杜绝短视频和网络烂剧，会员可无限观看全部正版高清剧集。
3. 战略意义
推动大屏从“买断式、广告导向、中老年主阵地”向“分账式、价值导向、全年龄段覆盖”转型。
杨紫的加盟，是用具体演员向行业释放“优质内容会被官方平台重点扶持”的信号。
