在第31届白玉兰奖上，白宇和杨幂被授予中国电视节目海外推广大使，他们通过各自代表作《太平年》和《生万物》传递中式美学与底层故事，并依托白玉兰奖首次设立的这一称号及国际传播奖、国际买家俱乐部等配套产业动作，系统推动国产剧出海。
一、身份确认：首届海外推广大使的核心事实
在2026年6月26日举办的第31届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，白宇和杨幂共同获颁“中国电视节目海外推广大使”称号。这是上海电视节创立四十年来首次设立该称号，首批持有者恰好是当晚同时入围视帝、视后提名的两位演员。该称号并不参与视帝、视后奖项的最终角逐，意味着二人提前退出了本届核心大奖的竞争。
二、作品支撑：两部代表作构成出海双赛道
白宇凭借《太平年》传递“充满中国传统文化、中式美学和家国情怀”的历史厚度，这部作品也获得了本届白玉兰奖的最佳中国电视剧、最佳原创编剧等多项荣誉。杨幂则通过《生万物》刻画“扎根土地的女性力量”，她在获奖感言中表示“最深沉的力量往往来自最朴实的土壤”。两部剧集分别代表历史剧和现实题材两条主力出海赛道：前者依靠东方奇观吸引海外观众，后者依靠跨文化共鸣的人间烟火打通国际市场。
三、产业背景：海外市场扩容催生新角色
本届白玉兰奖海外剧报名数量从上一届的142部增至184部，参与国别从28个扩展至37个，埃及、波黑、巴西、沙特、越南等新兴市场首次加入。电视节同期搭建“华语新剧海推馆”和“国际买家俱乐部”，将阿联酋、加拿大、马来西亚、印尼等几十个国家的采购机构直接对接国内版权方。该称号正是为匹配这套规模化出海产业动作而设立的新配套身份，而非单纯为流量而设的荣誉头衔。
四、历史接力：从历届大使到多元梯队
白玉兰奖海外推广大使自第25届首次设立，截至本届共任命19位演员。历届名单包括：第25届（海清、胡歌、黄磊、刘烨、闫妮）、第26届（刘涛）、第27届（黄轩、乔欣）、第28届（雷佳音、赵丽颖）、第29届（刘亦菲、陈晓）、第30届（杨紫、张若昀），以及第31届的白宇和杨幂。本届还新增青年推广大使一职，由张凌赫担任，形成了资深实力派与青年新锐共同发声的梯队结构。杨幂在领奖时强调“我们的根在东方，我们的故事属于世界”，白宇则表示须去做、方知晓，两位演员以国民度和海外影响力承接文化出海的接力棒。
五、效果评估：低调官宣背后的产业逻辑
该称号的公布并未引发大规模舆论讨论，热搜主要被其他推广大使话题占据。行业分析认为，这种“静悄悄”的官宣恰恰表明它不是一个炒热度的流量身份，而是匹配海外剧报名创新高、国际买家俱乐部落地等产业动作的自然环节。白宇和杨幂拿到的不只是一个奖杯，而是一张通往已扩展至37个国家的海外市场的船票。
