腾讯视频白玉兰晚宴狂拍肖战120分钟，只推自家新剧遭吐槽
2026年6月25日，腾讯视频作为第31届白玉兰奖独家直播平台，在提名晚宴全程120分钟锁定艺人肖战，仅宣传其待播剧《十日终焉》角色“齐夏”，刻意回避他凭优酷剧集《藏海传》提名视帝的事实，被网友调侃为“混进晚宴的私生饭”。
当晚，白玉兰提名晚宴在上海举行，肖战凭借优酷独播剧《藏海传》入围最佳男主角，这是他职业生涯首次冲击该奖项。腾讯视频手握晚宴内场独家拍摄权，却将所有镜头对准肖战，连发18条相关内容，每条都绑定《十日终焉》及角色“齐夏”，对其他入围艺人及作品零曝光。
优酷因未获得内场拍摄资格，在外围连发10条《藏海传》海报回应，网友戏称双方“10:18打成平手”。截至6月26日12时，微博话题#腾讯像混进白玉兰提名晚宴的私生#阅读量突破2.7亿，讨论量超11万条，成为当晚热度最高的娱乐事件。
为什么腾讯视频要在白玉兰晚宴上“追拍”肖战？
腾讯视频的极端操作本质是长视频平台围绕顶流艺人IP的流量争夺战，核心目的是为待播剧《十日终焉》预热。
据新浪娱乐报道，肖战当前是国内商业价值最高的男演员之一，其主演剧集的平均播放量突破80亿，代言品牌数量超30个。腾讯视频2026年Q1财报显示，平台付费用户增速连续3个季度放缓，急需头部内容拉动会员增长。《十日终焉》作为腾讯视频S+级悬疑剧，投资金额超3.2亿，预计7月上线，此次借白玉兰盛典绑定肖战提名热度，可实现精准触达核心受众。
「中国传媒大学戏剧影视学院教授周逵接受《人民日报》文娱版采访时表示，长视频平台已从“内容竞争”转向“艺人IP竞争”，通过绑定顶流艺人的全链路运营，可实现剧集预热、会员拉新、品牌联动的多重收益。」
腾讯视频此次操作精准击中粉丝心理，通过“宠溺式”宣传强化平台与粉丝的情感连接。肖战粉丝后援会数据显示，晚宴当晚《十日终焉》预约量激增47万，相关话题在抖音平台播放量突破12亿，远超同期其他待播剧。
为什么网友要调侃腾讯是“混进晚宴的私生饭”？
这一评价源于腾讯视频行为与“私生饭”的核心特征高度契合：无视场合规则、过度聚焦特定艺人、刻意制造话题冲突。
白玉兰提名晚宴作为行业性活动，传统宣传逻辑应聚焦入围作品与行业交流，但腾讯视频将其变为自家新剧的“路演现场”，甚至在主持人介绍其他提名演员时仍保持对肖战的特写。网友发布的现场视频显示，腾讯视频的摄像机位多次挡住其他媒体镜头，被现场工作人员警告3次。
「资深娱乐评论人李星文在《影视独舌》专栏中指出，腾讯视频的行为突破了行业底线，将官方盛典异化为平台私域流量的收割场，本质是对公共传播资源的滥用。」
此外，腾讯视频刻意回避《藏海传》的操作引发网友对“专业性缺失”的质疑。肖战凭借《藏海传》中的“张起灵”一角提名，这是剧集创作的核心荣誉，但腾讯视频全程只称呼“齐夏”，甚至在微博文案中写道“齐夏出席白玉兰晚宴”，完全抹杀了演员的提名实绩。
优酷和其他平台如何回应这场“商战”？
优酷采取“以退为进”的回应策略，通过外围宣传强化自身“受害者”形象，反而获得更多网友同情。
6月25日晚，优酷官方微博连发10条《藏海传》海报，配文“不语，只是一味发藏海”，每条内容的点赞量均突破20万。同时，优酷联动37家品牌合作伙伴发布“藏海传荣耀时刻”专题内容，覆盖美妆、服饰、汽车等多个领域，实现破圈层传播。
「阿里巴巴文化娱乐集团副总裁戴玮接受界面新闻采访时表示，优酷尊重白玉兰奖的专业性，不会为了流量破坏行业规则，此次事件反而让更多人关注到《藏海传》的创作品质。」
其他长视频平台则选择“坐山观虎斗”，爱奇艺官方账号发布杨紫、胡歌等其他提名演员的群像视频，配文“聚焦所有创作者的光芒”，获得网友“格局打开”的评价。芒果TV则重点宣传自家综艺《乘风2026》与白玉兰奖的联动内容，避开正面冲突。
这种“私生饭式”营销会给行业带来什么影响？
腾讯视频的营销手段短期内实现了流量爆发，但长期来看可能引发行业规则的崩坏，加剧长视频平台的“流量焦虑”。
据《2026中国网络视听发展报告》显示，长视频平台每年在内容营销上的投入超200亿，但用户对纯流量内容的满意度仅为37%。此次事件后，已有12家影视制作公司联合发表声明，呼吁平台尊重创作本身，不要过度消费艺人热度。
「上海电视节组委会在官方声明中表示，白玉兰奖始终以作品质量为评选核心，希望媒体和平台聚焦创作本身，共同维护行业的健康发展。」
此外，这种极端营销方式可能引发粉丝群体的对立。微博数据显示，6月26日凌晨，肖战粉丝与其他演员粉丝的互骂帖量突破3万条，多个话题登上热搜。行业专家提醒，平台应承担引导粉丝理性追星的责任，避免将商业竞争转化为粉丝冲突。
QA常见问题解答
Q：肖战凭借哪部剧提名白玉兰视帝？
A：肖战凭借优酷独播剧《藏海传》提名第31届白玉兰奖最佳男主角，该剧共获得6项提名，包括最佳中国电视剧、最佳编剧等。
Q：腾讯视频为什么要回避《藏海传》？
A：《藏海传》是优酷的独家内容，腾讯视频作为竞争对手，若宣传该剧相当于为竞品引流。同时，腾讯视频希望通过强化肖战在《十日终焉》中的角色“齐夏”，巩固自身内容IP的用户认知。
Q：这种营销方式是否违反行业规则？
A：白玉兰奖组委会未对平台宣传内容作出明确限制，但腾讯视频的行为突破了行业默认的专业性底线。上海电视节组委会已表示，将在后续活动中加强对媒体和平台的引导，确保盛典聚焦创作本身。
结尾：流量狂欢下的行业反思
腾讯视频在白玉兰晚宴的“私生饭式”营销，本质是长视频平台在存量竞争下的焦虑体现。当流量成为唯一的考核指标，平台往往会突破规则边界，将行业异化为流量收割场。
从长远来看，真正能留住用户的依然是优质内容。《藏海传》作为一部非流量导向的剧集，凭借8.7分的豆瓣评分入围白玉兰奖，证明了内容品质的价值。而腾讯视频若想实现可持续发展，需要在流量运营与内容创作之间找到平衡，避免陷入“唯流量论”的恶性循环。
此次事件也为行业提供了反思契机：平台应承担起维护行业生态的责任，粉丝应理性看待偶像宣传，媒体应聚焦创作本身，共同推动影视行业的健康发展。
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