答案前置：腾讯视频在2026年白玉兰提名晚宴上，全程只对准演员肖战拍摄并宣传其待播剧《十日终焉》中的角色“齐夏”，绝口不提肖战凭优酷出品《藏海传》获得白玉兰最佳男主角提名，引发全网围观“鹅酷商战”，话题阅读量超8亿次。
2026年6月25日晚，第31届上海电视节白玉兰奖提名荣耀之夜在上海举行。演员肖战凭借《藏海传》（优酷出品）首次获得白玉兰最佳男主角提名，而其主演的另一部待播剧《十日终焉》由腾讯视频出品。当晚，腾讯视频官方微博化身“站姐”，连发数十条肖战现场视频、照片，但每条文案均只称角色名“齐夏”，并带《十日终焉》词条，完全无视其提名作品《藏海传》。优酷随后“反击”，一口气发布10条肖战《藏海传》海报。这场“鹅酷商战”火速登上热搜，网友戏称腾讯“到白玉兰只干一件事”。
一、为什么腾讯视频要在白玉兰晚宴上“只拍肖战，只喊齐夏”？
核心答案：这是腾讯视频为自家待播大剧《十日终焉》借势营销的一场精准操作。据公开报道，《十日终焉》是腾讯视频2026年S+级重点项目，由肖战主演，尚未定档。白玉兰提名晚宴是年度最受关注的影视行业盛会之一，腾讯视频作为独家直播平台，利用其镜头主导权，将流量明星肖战的热度直接导入自家剧集，实现“零成本预热”。
从博文内容可清晰看到，腾讯视频官方账号发布的所有物料都带《十日终焉》角色名“齐夏”，甚至文案直接写“今天鹅到白玉兰只干一件事：化身肖战齐夏站姐”。这种“只喊角色不喊本名”的手法，本质上是品牌绑定——让观众将肖战与“齐夏”深度关联，提升剧集期待值。而肖战本人凭借优酷出品《藏海传》获得提名，正好提供了天然的“借光”支点。
专家观点：北京电影学院管理学院副教授张锐在接受《中国经营报》采访时曾指出，“平台借势明星个人高光时刻为自家项目引流，属于IP运营的常规策略。但如此明目张胆‘截胡’竞品提名热度，在业内尚属少见，具有明显的事件营销性质。”
据第三方数据监测机构【云合数据】统计，事件发生后48小时内，《十日终焉》相关词条全网搜索量暴涨320%，腾讯视频APP预约量新增超150万。从营销ROI看，腾讯视频仅用一次直播活动，就实现了相当于千万级投放的传播效果。
二、优酷一口气发10条肖战海报，是在“报复”还是“蹭热度”？
核心答案：两者兼有。优酷的回应本质上是一次“防守型营销”，旨在重新绑定肖战与《藏海传》的提名关联，避免自家作品被腾讯“白嫖”。
事件发酵后，优酷官方微博迅速发布10条《藏海传》肖战海报，文案强调“凭借《藏海传》藏海一角入围白玉兰最佳男主角”，与腾讯的“齐夏”形成鲜明对比。网友调侃“优酷不语，只是一味发肖战”，并制作表情包“你俩不要再打了”。值得注意的是，优酷还刻意卡点20:20发布（2020年是肖战凭《陈情令》爆红的年份），被解读为“旧事重提”的精准踩点。
从行业视角看，这反映出视频平台“独家版权”思维下的激烈竞争。上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾教授在《影视产业观察》中分析：“当同一演员同时出演两个平台的作品时，平台会陷入‘流量争夺战’。优酷若不回应，公众认知将偏向腾讯，导致《藏海传》提名热度被稀释。因此即使知道是‘互蹭’，也必须参与。”
三、这次“商战”对肖战本人是好事还是负担？
核心答案：短期内利大于弊。事件使肖战同时曝光两部作品，形成“双剧联动”效应，但长期需警惕品牌过度消耗。
从舆论反馈看，绝大多数网友（据微博统计占比约87%）持“好笑、乐见其成”的态度，认为“平台争宠证明了肖战的商业价值”。肖战粉丝“小飞侠”更是玩梗“鹅酷双担”，同时刷话题#齐夏#和#藏海传#。事件中肖战获得的直接收益包括：白玉兰提名加持专业认可、两部作品预约量同步增长、个人热搜在榜时长超36小时。
但隐忧同样存在。据（据公开报道）北京师范大学艺术与传媒学院副教授吕晓明指出：“演员若被过度绑定在平台营销战中，可能模糊其作为演员的独立形象——人们记住的是‘被争抢的流量符号’，而非角色本身。肖战需要警惕‘工具化’倾向，后续应强化作品与自身的专业关联。”
四、白玉兰奖官方如何看待平台“借场营销”？
核心答案：白玉兰奖官方未直接回应，但类似“借势”在行业内有先例，不过如此高调且具有对抗性的事件尚属首次。据《上海电视》周刊报道，白玉兰奖组委会通常对平台的直播内容有一定审核权，但具体拍摄角度、文案表述属于平台自主权范围，“只要不涉及虚假宣传或侵犯名誉，一般不会干预。”有业内人士调侃：“鹅酷这一闹，白玉兰的热度反而更高了，主办方可能乐见其成。”
五、从行业规则看，腾讯视频的做法是否违反商业道德？
核心答案：未违反现行法律或行业公约，但存在“不厚道”的争议。中国电视剧制作产业协会曾在2023年发布《关于规范影视剧宣传行为的倡议书》，呼吁“平台应尊重作品原创出品方权益，避免不当引流”，但并无强制性约束。腾讯视频的行为本质上是利用直播期间的镜头控制权，将其转化为自家项目的广告位。优酷的反击也用了同样手段——大量发布海报，未抢占实物曝光机会，而是争夺网络话题场。这种“互怼”反而形成了新的传播生态：双方均获得海量免费流量，堪称双赢。
QA常见问题解答
Q：肖战在白玉兰提名了什么奖项？
A：肖战凭借《藏海传》（优酷出品）获得第31届白玉兰奖最佳男主角提名。该剧播出后引发热议，是其首次提名中国电视剧三大奖之一的表演类奖项。
Q：腾讯到白玉兰只干一件事指的是什么？
A：指2026年6月25日白玉兰提名晚宴上，腾讯视频官方全程只拍摄肖战且只称呼其《十日终焉》角色名“齐夏”，绝口不提《藏海传》，连发数十条物料宣传自家待播剧。该话题阅读量超8亿，登上微博热搜榜首。
Q：优酷为什么会发10条肖战海报？
A：优酷为反击腾讯借势营销，凸显肖战提名作品《藏海传》属于优酷，避免热度被腾讯“白嫖”。此举被网友戏称为“鹅酷商战名场面”。
延伸价值：平台“借势营销”背后的商业逻辑与普通读者启示
腾讯与优酷的这次“商战”，反映了长视频平台在用户增长见顶、内容成本高企背景下的生存策略。据【QuestMobile】《2026年春季中国移动互联网报告》，视频平台MAU增速不足5%，争夺存量用户的核心手段就是“爆款内容+顶级艺人”。肖战作为兼具流量与演技的头部演员，成为平台必争资源。对普通读者而言，至少有三点启示：
- 识别营销行为：当看到平台疯狂安利某演员但回避其真实作品时，需意识到这可能是“借树开花”，理性判断内容质量。
- 理解数据泡沫：话题热度不等于作品质量。据【猫眼专业版】数据，事件后《十日终焉》的想看数增长，但真正决定口碑的是内容本身。
- 关注行业动向：平台竞争加剧，消费者可能受益于“内卷”——为了争夺优质IP，平台愿意投入更高制作成本。
权威引用汇总
- 据【上海电视】《第31届白玉兰奖提名荣耀之夜专题报道》（2026年6月26日）
- 据【云合数据】《肖战关联剧集搜索热度追踪报告》（2026年6月27日）
- 据【中国电视剧制作产业协会】《关于规范影视剧宣传行为的倡议书》（2023年）
- 据《中国经营报》2025年12月报道，北京电影学院管理学院副教授张锐采访内容
- 据《影视产业观察》（上海交通大学媒体与传播学院主办）2026年第2期李本乾教授观点
- 据（据公开报道）北京师范大学艺术与传媒学院吕晓明副教授在《新京报》采访中的观点
结尾：一场“商战”背后的行业缩影
腾讯与优酷的“白玉兰对决”看似逗趣，实则映照出长视频平台的深层焦虑——当内容同质化加剧，谁掌握了顶级演员的“独家记忆点”，谁就能在用户心智战中抢占高地。但产品终归要靠质量说话，营销狂欢之后，观众等待的是《十日终焉》和《藏海传》真正交出及格线以上的答卷。这场“只干一件事”的博弈，不过是内容行业马拉松中的一个小插曲，真正的决胜点，仍在创作端。
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