2026年6月24日，耐克为致敬C罗发布的宣传海报被网友指出与李宇春“皇后与梦想”20周年演唱会主视觉设计高度雷同，从构图、排版到创意概念几乎完全一致，引发全网对品牌原创性的质疑与“双标”讨论，而耐克仅以“已记录反馈”回应，李宇春方暂未表态。
一、事件回顾：两张海报的“像素级”相似
2026年6月24日，耐克为庆祝C罗连续六届世界杯进球发布官方海报，采用纯白底色、左右对称人像、居中大字及底部年份排列的设计。数小时后，网友发现该海报与李宇春2025-2026“皇后与梦想”20周年巡回演唱会主视觉几乎一模一样。
构图：左右对称放置新旧人像。
排版：中央醒目大字，底部横向排列年份。
留白：大面积纯白背景，极简风格。
创意：均以“20年时光回溯”为核心叙事。
字体：瘦长字形，视觉层级高度重合。
网友指出，耐克海外版甚至与李宇春海报“左旧右新”的顺序完全一致，国内版则刻意调换了左右方向。
二、法律层面：著作权侵权分析
潇湘晨报报道，娱乐法律师李振武指出，海报设计作为美术作品受著作权法保护，李宇春海报由摄影师陈漫操刀，具有独创性。侵权认定标准为“接触+实质性相似”。
接触要件：李宇春海报于2025年公开发布，传播广泛，耐克设计团队有充分渠道接触。
实质性相似：法院常采用“整体概念与感觉测试法”，本案中构图、留白、字体、创意等多处相似，若经司法认定可能构成侵权。即便更换人物和年份，只要独创性表达被复制，仍可能侵权。
三、品牌回应与舆论焦点
事件发酵后，大量网友涌入耐克官方账号评论区。密度新闻致电耐克客服，对方回应“投诉的问题已经知晓，会同步给相关团队”。截至6月25日，耐克未发布正式道歉或解释声明。
舆论聚焦两大方面：
抄袭认定：多数网友认为“重合度99.9999%”，不是疑似而是实锤抄袭。
双标批评：网友指出，若李宇春海报晚于耐克发布，艺人方早被骂上热搜；品牌抄袭艺人却处理缓慢、回应敷衍。此外，耐克被指涉嫌压热搜、买营销号洗白。
四、李宇春与耐克的合作背景
李宇春曾是耐克品牌代言人，双方有过深度合作——她曾担任Nike Women’s Ambassador，参与“Just Do It”系列推广。此次耐克被指抄袭其原创海报，令许多粉丝和观察者感到讽刺。同属国际品牌的Apple将李宇春作为周年庆特邀艺术家，而耐克却直接“借鉴”其视觉作品。这种反差进一步放大了舆论对品牌原创能力的质疑。
五、事件启示：原创设计不容侵犯
李宇春《皇后与梦想》巡演是其出道二十周年的经典企划，每一份原创设计都凝聚着创作者的心血。耐克作为全球头部品牌，理应对设计原创性有更高标准。此次事件不仅是对李宇春个人著作权的挑战，也提醒所有品牌：无论体量多大，尊重原创才能赢得长期信任。
