2026年6月25日白玉兰提名晚宴上，腾讯视频作为独家直播方，全程高密度拍摄肖战，但所有官方物料只提其主演的自家待播剧《十日终焉》角色“齐夏”，绝口不提肖战实际凭优酷《藏海传》获提名的事实，被网友戏称为“公器私用”的硬核商战营销。
一、事件核心事实还原
1. 晚宴背景
第31届白玉兰提名晚宴于2026年6月25日晚在上海临港中心举行，提名者基本全员出席，晚宴不设官方直播，仅由媒体路透传播，次日6月26日才是正式颁奖典礼。
2. 腾讯视频的具体操作
腾讯视频作为白玉兰颁奖典礼的独家直播平台，拥有晚宴内场拍摄权。现场官方账号及工作人员全程紧盯肖战，密集拍摄其入场、落座、上台等环节，并高频发布物料。所有配文统一使用肖战在腾讯待播剧《十日终焉》中的角色名“齐夏”，对肖战获得白玉兰最佳男主角提名的优酷出品剧《藏海传》只字不提。
3. 舆论反应
网友精准总结为“腾讯到白玉兰只干一件事——找齐夏”，将腾讯视频戏称为“混进白玉兰的私生”“齐夏毒唯”“公费追星的站姐”。优酷方面因无法进入晚宴内场，只能在微博场外“认领”《藏海传》提名身份，形成鹅酷两家平台隔空对线的趣味商战局面。
二、合规性分析：是否违规
1. 合同权利层面
腾讯视频是白玉兰奖官方合作方，拥有颁奖典礼的独家直播权及晚宴内场拍摄权。在合同未明确禁止利用拍摄物料宣传自身非提名剧集的情况下，其拍摄行为本身属于合同授权范围内。从法律和商业合同角度，该做法并未直接违反与白玉兰组委会的约定。
2. 法律边界
该营销行为未涉及虚假宣传（因为肖战确实主演了《十日终焉》，“齐夏”是其真实角色），也未侵犯肖战个人肖像权（肖战出席晚宴属公开活动，平台拍摄未超出合理使用范围）。因此，在法律层面暂未发现明显的违法点。
3. 行业规则争议
白玉兰提名晚宴本质是表彰入围作品和演员的行业专业性聚会。腾讯视频刻意回避对手平台的提名作品，将颁奖活动作为自家新剧的推广场，有悖于晚宴原本“致敬专业”的初衷，涉嫌“公器私用”。但这种行为属于商业伦理层面的争议，并非明文违规。
三、合理性探讨：是否妥当
1. 商业逻辑的合理性
从平台运营角度看，腾讯视频斥资拿下白玉兰独家直播权，核心诉求就是最大化自身商业利益。利用顶流明星肖战的高关注度，为自家头部待播剧《十日终焉》造势，属于低成本、高回报的流量转化策略。这种“蹭热度”式营销在互联网平台竞争中并不少见。
2. 对行业公信力的伤害
批评者认为，白玉兰作为中国电视剧行业权威奖项，其提名晚宴不应沦为平台的广告牌。腾讯视频过度聚焦单个明星、刻意回避竞品作品，使奖项的专业性和中立性受到质疑。有网友直言：“硬是把严肃的颁奖礼搞成了《十日终焉》的路演现场”。
3. 对明星本人的潜在影响
肖战凭《藏海传》获得提名本是其专业认可的高光时刻，但腾讯视频的营销操作将公众注意力引向未播新剧而非获奖作品，某种程度上稀释了他此次提名的专业意义。不过肖战作为两大平台争相宣传的对象，其个人热度未受负面影响。
四、综合结论
- 维度
- 结论
- 法律合规性大概率合规，未发现违法证据
- 合同合规性取决于独家直播合同的具体条款，若未限制宣传内容则合规
- 行业伦理存在争议，被认为“吃相难看”“公器私用”
- 商业合理性对腾讯视频自身有利，但长期可能损害平台与奖项合作的信誉
腾讯视频借白玉兰提名晚宴营销的行为，在法律与商业合同框架内基本合规，但在合理性上存在显著争议。它暴露了当前影视行业中平台权力与奖项公信力之间的深层矛盾——当头部平台成为奖项的独家合作方，如何避免商业利益侵蚀行业专业尊严，值得所有从业者反思。
