2026年6月12日，三大行业协会联合发布演员署名新规要求“真名（艺名）”格式并按姓氏笔画排序，规定自7月10日起正式施行，覆盖所有首播电视剧、网络剧及其全渠道宣传物料，腾讯视频等平台已率先试点执行，但电影领域暂未同步纳入。
一、新规核心规定与实施背景
1. 新规内容要点
署名格式：必须使用“真名（艺名）”格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称。
排序规则：同一头衔内的演员按法定姓氏笔画由少至多排列，复姓按首字笔画计算。
头衔分类：仅限“领衔主演”“特别出演”“出演”三类，禁止增加其他头衔。
全渠道统一：片头、片尾、海报、预告片等所有宣传物料的署名规则必须保持一致。
2. 发布机构与时间线
发布机构：中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布。
发布时间：2026年6月12日。
正式施行时间：2026年7月10日。
适用范围：所有首播的电视剧和网络剧均须严格执行。
二、新规的覆盖范围与执行要求
1. 是否所有平台都要执行
适用平台包括：所有播出电视剧和网络剧的视听平台，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。
适用渠道包括：影视剧片头片尾、宣传海报、预告片、发布会节目单、活动名单、官宣文案等全渠道物料。
规则要求“不同平台不得区别对待演员署名”，所有平台必须统一执行。
新规要求“全渠道物料署名规则保持统一”，不存在选择性豁免的空间。
2. 当前执行情况
腾讯视频在2026年6月23日的年度发布会节目单中率先全面执行新规，成为首个线下大型活动落地案例。
多部影视作品的剧宣已开始采用“真名（艺名）”格式进行标注。
各视频平台正加紧召开内部会议研究具体执行细则。
3. 执行范围的边界说明
适用范围目前仅限于电视剧和网络剧领域。
电影领域暂未同步执行，国家电影局尚未发布类似规范。
日常社交互动中，艺人仍可继续使用艺名，不影响观众追星习惯。
三、新规的长远影响与底层逻辑
1. 终结“撕番”乱象
用姓氏笔画这一客观标准取代流量、咖位的排序规则，从根本上消除了番位博弈空间。
所有头衔被严格限定为三类，彻底堵死花式抬咖的操作空间。
剧组不再因署名排序反复拉扯，精力可重新回归创作环节。
2. 构建行业身份透明体系
本名与荧幕形象直接绑定，便于建立演员信用档案与监督机制。
封堵劣迹艺人通过更换艺名复出的漏洞。
税务、劳务纠纷等的追溯路径清晰可查。
3. 打破资本对艺人IP的垄断
艺名只是商业包装符号，本名才是不可绕过的正式标识。
经纪人公司无法再通过锁定艺名商标来拿捏解约艺人。
艺人的作品履历、市场人气等无形资产始终跟随真实身份走。
四、新规执行中的常见误区澄清
1. 关于“禁止使用艺名”的误解
新规并非禁止使用艺名，而是要求艺名必须以括号备注形式出现在法定本名之后。
观众和粉丝在日常追星场景中仍可称呼艺名。
艺名依然可以保留，只是不能再单独作为正式署名出现。
2. 关于“只针对女演员”的误解
新规面向全行业所有演员，无任何性别限定，男女演员一视同仁。
冯绍峰（冯威）、丁禹兮（丁舟杰）等男演员同样需要执行新规。
所谓“只针对女演员”的观感源自于近期曝光的女艺人本名更受舆论关注。
3. 关于“一刀切不合理”的反馈
部分网友认为强制使用本名影响辨识度，增加了观众的记忆成本。
也有观点指出新规属于行业规范化的必要步骤，长期有利于促进内容为王。
过渡阶段出现执行偏差属于正常现象，后续可能进一步完善细则。
