褪去艺名的精致包装，朴素的本名让不少网友直呼“新鲜感拉满”，也让大众直观感受到行业改革的力度。
这场行业变革并非平台临时调整，而是依托官方正式新规推进。早在6月12日，中国电视剧制作产业协会等三大行业权威机构，联合发布《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》，针对性整治内娱长期存在的番位之争、署名乱象。
新规设置一个月缓冲期，将于2026年7月10日正式施行，未来所有影视剧、网络剧及各类公开宣传物料，均需严格遵守署名规范。
一直以来，撕番、争位次是影视行业的突出顽疾。不少剧组、经纪团队为争夺演员海报顺位、片头番位僵持不下，粉丝随之跟风拉踩引战、制造舆论对立，不仅扰乱正常影视创作节奏，更让流量凌驾于作品质量之上，严重破坏行业生态。
业内人士表示，以往各类晚会、发布会、影视剧宣发的名单排序，都是咖位与流量的博弈场，由此衍生的纠纷常年不断，极大消耗行业精力与口碑。
而本次新规出台的标准化规则，从根源上掐断了乱象滋生的土壤。
新规明确两大核心准则：一是署名优先使用法定本名，艺名仅可括号备注，禁止单独使用艺名、昵称；二是全员统一按姓氏笔画排序，通过标准化规则彻底抹平流量、咖位差距，实现绝对公平。同时，新规还规范了演员头衔，仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类官方称谓，杜绝各类花式噱头头衔泛滥，且所有宣传物料署名规则统一，杜绝差异化对待。
目前，行业内已有多个项目积极响应新规，落地案例层出不穷。
正在播出的《云秀行》中，两名主演率先以“李雪（李一桐）”、“曾威航”（曾舜晞）的规范署名亮相，引发网友热议。由于该剧另一位演员邓为在戏中分饰两角，导致被网友调侃“三个人六个名字”，成为新规落地的趣味缩影。
此外，古装剧《归鸾》最新物料中，费霞（林允）、张家玮（张凌赫）也以本名署名亮相，成为缓冲期首批适配新规的剧集代表。
褪去艺名滤镜、放下番位执念，成为当下内娱新风向。
业内人士认为，腾讯视频的率先落地，为全行业树立了标杆。笔画排序、本名公示的硬性规则，彻底消解了番位炒作的空间，让演员的核心竞争力回归演技与作品本身。同时，新规督促演员专注艺术创作、经纪机构引导粉丝理性追星，能够有效减少网络对立，净化行业舆论环境。
据了解，三大协会将建立常态化监督机制，对新规执行不力、造成不良影响的机构和项目进行通报，严重者将纳入行业风险提示名单，以刚性约束保障改革落地。此次署名规范化改革，是影视行业自我革新、回归创作初心的重要一步。告别流量内卷与番位乱象，影视行业将逐步构建风清气正的创作生态，让文艺创作真正回归内容本位。
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