2026年6月23日，腾讯视频在即将于次日举行的年度招商大会中率先落地演员署名新规——将“真名（艺名）”格式写入嘉宾名单并按姓氏笔画排序——此举意味着自7月10日起，所有影视剧、网络剧及宣传物料的署名方式将彻底告别“艺名单行”和“番位博弈”，其他平台和制片方将全面跟进执行这一行业强制规范。
一、新规的核心内容与法律效力
2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会三大行业协会联合发布《关于规范电视剧（网络剧）演员署名的通知》，明确自2026年7月10日起正式施行。新规对署名规则作出三项强制性要求：
- 要素
- 规定内容
- 署名格式原则上使用法定姓名；如需使用艺名，必须采用“真名（艺名）”格式，不得单独使用艺名、英文名或昵称
- 排序规则同类别演员（领衔主演、特别出演、出演）统一按法定姓名姓氏笔画由少到多排列，复姓取首字笔画，少数民族按登记首汉字核算
- 头衔限制仅允许“领衔主演”“特别出演”“出演”三类，严禁自创“友情出演”“重磅主演”等花哨名头
新规由三家全国性行业协会联合发布，虽不属于国家法律法规，但作为行业自律规范，对全体会员单位（包括各大视频平台、制作公司）具有强制约束力。违规者可能面临行业通报、评优限制等惩戒措施。
二、腾讯率先执行的示范效应
2026年6月23日，腾讯视频发布24日年度招商大会的嘉宾名单，成为新规发布后首个大规模公开执行的大型活动。名单中清晰列出：丁舟杰（丁禹兮）、孙丽（孙俪）、冯威（冯绍峰）、古力娜扎尔·拜合提亚尔（娜扎）、孙凡清（宋祖儿）、李雪（李一桐）等，所有艺人真名在前、艺名在括号中标注，并完全按照姓氏笔画排序。
腾讯此举之所以引发全民热议，是因为它打破了内娱延续多年的两大潜规则：
艺名优先的包装体系：过去明星经纪公司通过艺名打造人设、淡化原生身份，如今真名前置直接“穿透”了这层包装，孙俪原名孙丽、宋祖儿原名孙凡清等信息迅速冲上热搜。
番位博弈的流量秩序：此前剧组和平台常按照咖位、流量、资本关系排列艺人顺序，撕番大战屡见不鲜。新规下的笔画排序完全客观，与艺人市场号召力脱钩，从根源上终结了番位争议。
一位认证博主总结：“不再只标注大众熟知的艺名，身份证户籍姓名前置，艺名仅作括号备注；同时彻底取消按咖位、流量排序，全部演员按真名姓氏笔画排列，从根源杜绝撕番乱象。”
三、其他影视项目必会全面执行的原因
1. 新规具有强制性时间节点
通知明确自7月10日起，所有新上线剧集均需遵照执行。这意味着无论平台大小、制作方是谁，在该日期之后播出的电视剧、网络剧，包括预告片、海报、官宣文案等所有宣传物料，都必须采用“真名（艺名）”格式并按笔画排序。
2. 行业龙头已做出合规标杆
腾讯作为长视频三巨头之一，在招商大会这一重要商业场合率先执行，不仅是对政策的响应姿态，也为全行业划定了操作标准。多位业内人士分析：“广电新规是真的各大平台都得遵守，腾讯第一个跟进，后面其他平台必然是一样的”。优酷、爱奇艺、芒果TV等平台以及各影视制作公司，预计将在7月10日前完成内部细则研究和物料调整。
3. 已有剧集开始提前试水
在新规发布后的一周内，部分筹备中的剧集已根据新规调整宣发格式，原本靠团队博弈敲定的前后位次全部按笔画重置。三大协会也明确表示将对执行情况进行监督，违规将面临行业通报处置。
四、执行中可能面临的争议与适应问题
尽管全面推行已无悬念，但从网民反应看，新规落地仍面临三方面挑战：
观众认知断层：多位一线演员的本名与艺名差异巨大（如孙俪→孙丽、冯绍峰→冯威），路人观众看到原名可能无法第一时间联想到熟悉的演员，有评论称“只看原名是真的认不出来”。
宣传效果稀释：部分业内人士担忧，按笔画排序后，真正具有票房或收视号召力的演员（如沈腾、吴京等姓氏笔画较多的演员）在名单中位置可能靠后，影响观众对主演阵容的第一眼判断。
艺名价值存废：既然官方物料必须真名前置，艺人花费多年打造的艺名IP是否会逐渐被弱化？有观点认为“以后新人出道也不用改艺名这么麻烦了”，但也有粉丝担心本名与艺名同时出现会产生形象分流。
五、结论：新规将重塑影视署名生态
综合来看，从2026年7月10日起，所有影视项目（包括电视剧、网络剧、微短剧）的演员署名均需执行真名新规，具体表现如下：
署名格式统一：所有物料中的演员姓名必须采用“真名（艺名）”格式，禁止单独使用艺名。
番位规则终结：同一类别演员按笔画排序，不再区分一番、二番等商业概念。
行业秩序重构：演员的价值将回归演技和作品本身，而非署名位置或艺名包装。
腾讯招商大会的名单只是一个开始。正如一位媒体账号所评论的：“淡化艺人流量光环，让影视回归作品本身”——这项新规的全面落地，将深刻改变内娱的宣发逻辑、粉丝文化和艺人经纪模式。未来观众看到的演员表，将是一份“姓名+身份”的透明清单，而非“咖位+流量”的博弈结果。
