6月18日，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会将在绵竹市体育中心举行。根据剑南春官方消息，汪峰、张靓颖、水木年华、吴克群、弦子、王蓉等歌手将登台献唱，为观众带来多首经典作品。
值得关注的是，这场演唱会不仅是一场音乐盛宴，更是2026四川国际美酒博览会的专场活动之一。在当前白酒行业深度调整、消费市场持续承压的背景下，剑南春将演唱会与酒博会深度结合，通过“展会+演出+消费”的联动模式，为行业探索消费激活路径提供了新样本。
白酒营销加速向消费者靠拢
2026年以来，白酒行业调整态势延续。上市酒企业绩增速放缓，终端市场动销偏弱，行业整体仍面临需求不足与库存消化的双重压力。随着夏季传统淡季来临，市场动销进一步放缓，企业对于终端消费的争夺愈发激烈。
在此背景下，白酒行业的竞争逻辑也在发生变化。过去依赖渠道铺货和终端覆盖的增长模式正在逐步弱化，越来越多酒企开始将营销重心转向消费者本身，从渠道驱动走向消费驱动，寻找与消费者建立更直接连接的方式。
演唱会正在成为行业青睐的重要营销场景。演唱会具备高流量、高关注度和强情感共鸣的特点，能够在短时间内聚集大量目标消费群体，并通过音乐、社交和娱乐体验强化品牌记忆。因此，近年来“白酒+演唱会”逐渐成为行业常见的营销组合。
事实上，剑南春在这一领域已有较为成熟的实践经验。此前，“千年酒韵·春满苏州”“千年酒韵·春满成都”等系列演唱会均取得较好的市场反响，在提升品牌声量的同时，也有效带动了区域市场销售。
此次“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会落地酒博会期间，意味着剑南春正进一步推动演唱会营销从单一品牌活动向产业、城市和消费场景协同升级。
“展演联动”放大酒博会价值
据悉，2026四川国际美酒博览会将于6月18日至21日在绵竹剑南老街举行，本届酒博会聚焦“扩内需、促消费”，同期还将举办剑南老街·大唐酒境沉浸式唐风文化体验、美酒音乐嘉年华等系列活动。
作为美酒音乐嘉年华的重要组成部分，群星演唱会选择在酒博会开幕首日举行，形成了展会与演出的双向引流效应。
这种跨界融合的形式也突破了传统展会“专业观众为主”的限制。此次2026四川国际美酒博览会提出“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”的沉浸式体验理念，而演唱会所带来的娱乐消费属性，恰好与酒旅体验形成互补。一方面，演唱会有助于延长游客停留时间，带动餐饮、住宿、旅游等周边消费；另一方面，酒博会汇聚的行业资源和文化内容，也能够提升演唱会参与者对绵竹酒文化的认知。
从这个角度看，此次群星演唱会与酒博会的“展演结合”，已经不仅是简单的流量叠加，而是在消费、文化和城市品牌层面形成协同效应，将进一步提升绵竹作为白酒产区和酒文化目的地的影响力。
淡季造热点“买酒赠票”激活终端消费
对于酒企而言，本次活动更直接的价值在于对终端消费的拉动作用。夏季历来是白酒销售淡季，消费者饮酒需求相对减弱，市场动销速度放缓。如何在淡季创造消费理由，一直是行业面临的重要课题。
此次演唱会采取了“买酒赠票”的方式，将热门演唱会门票与产品销售直接绑定，把消费者对于演出和娱乐活动的需求转化为购酒动力，从而创造新的消费场景。
根据官方活动规则，即日起至2026年6月16日中午12点，消费者在德阳市活动区域内购买指定活动产品，即可获赠相应演唱会门票。活动覆盖剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红、皇家剑南春、金剑南K6及剑南珍品等多款核心产品，消费者根据购买数量可分别获得看台一区、看台二区或内场二区门票，满足不同层次消费需求（部分产品需符合外箱特定标记要求）。
通过“阶梯赠票、限时限量”的设计，不仅将原本独立的消费行为与情绪价值结合起来，还精准覆盖了不同消费能力的客群。在行业存量竞争加剧的当下，通过链接演唱会这样的情绪消费场景，助力品牌实现从“触达消费者”到“影响消费者”的转变。
从短期看，“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会有望带动剑南春淡季市场销售；从长期看，其更大的意义在于持续强化品牌与消费者之间的情感连接，并为绵竹产区积累城市声量和消费关注度。
当酒博会遇上演唱会，当产业活动融合大众娱乐，这场6月18日的群星演出，正在成为剑南春推动消费升级、激活产业活力的一次创新尝试。（推广）
