一、承办身份与核心定位
白玉兰奖（上海电视节白玉兰奖）由中国国家广播电视总局、中央广播电视总台、上海市人民政府联合主办，上海市广播电视局、上海广播电视台具体承办。SMG不仅是承办方之一，更因其旗下丰富的媒体资源与制作经验，承担了从筹备到闭幕的绝大多数实际执行工作。
二、征片与初筛环节
1. 发布征片公告与材料收集
SMG作为承办主体，负责在每年征片期内通过官方渠道发布报名须知，明确作品范围、时间界限与格式要求。
第31届白玉兰奖首次全面开放网剧参评，报名总数约200部，SMG团队需完成全部报名作品的资格审核与材料归档。
2. 大数据初筛与选片人机制
进入初选阶段后，SMG协调第三方机构，综合收视、点播、口碑、市场反响等维度进行打分，淘汰率超50%。
由选片委员会（电视业界专家）通过邮寄选票方式选定入围名单，独立监票机构全程监督，SMG负责该环节的组织与保密工作。
三、评委会组建与流程管理
1. 公布评委会名单
SMG负责在新闻发布会或官方渠道公布各单元评委会主席及评委名单。例如第29届评委会主席由导演阎建钢担任，第31届则由导演张永新担任。
评委阵容涵盖演员、编剧、美术指导、制片人、文艺评论家等多元专业背景，SMG需逐一沟通确认并统筹时间。
2. 评审流程组织
终评阶段，SMG组织评委在颁奖前数天集中进行封闭审片，通过无记名投票决定所有奖项。
评审结果需经历多层行政审核与签字流程，主办方为国家广播电视总局，SMG作为承办方需协调完成审批，最终获奖名单通常在颁奖典礼当天上午才正式确认并封存。
四、场刊制作与审核
1. 初稿由演员团队撰写
入围演员的场刊个人介绍部分，由艺人工作室或宣传团队自行撰写初稿，内容涵盖个人简介、代表作品、获奖履历及本届提名角色介绍。
此模式旨在利用团队更了解艺人细节的优势，提升素材收集效率。
2. SMG组委会审核定稿
各团队提交初稿后，经白玉兰组委会统一审核，确认内容真实、无不当表述后方可刊登。
SMG保留最终修改权和决定权，确保场刊信息的权威性与规范性。
终审评委审片时亦会参考场刊内容，尤其是演员过往获奖履历。
五、提名名单发布与晚宴
每年5月下旬，SMG通过官方渠道公布各单元提名名单。
在颁奖典礼前一日，举办“荣耀之夜”白玉兰奖提名活动或提名晚宴，邀请所有入围者参与，SMG负责晚宴的整体策划与执行。
六、颁奖典礼执行
1. 典礼整体制作
SMG是“白玉兰绽放”颁奖典礼的直接创制与播出方。以第30届为例，典礼于临港演艺中心举行，东方卫视、央视等平台同步直播。
SMG负责舞台设计、灯光音响、节目编排、导演调度等全部技术环节。
2. 特邀嘉宾与主持人选定
SMG启用新生代演员担任主持或表演嘉宾，例如第30届邀请姜妍、王安宇联袂主持颁奖环节，檀健次作为“白玉兰青年推广大使”带来音乐时空穿梭表演。
创制团队以前瞻性视野聚合新生代演员、歌手、Z世代青年创作者等多元文化力量。
3. 结果揭晓与颁奖
最终获奖名单严格保密至典礼当天上午才最终封存，SMG负责执行现场开奖、颁奖、领奖等全流程。
颁奖后，SMG旗下媒体矩阵（如东方卫视、百视TV、微博账号等）第一时间发布获奖名单与现场精彩内容。
七、宣传推广与惠民活动
1. 官方信息发布
SMG通过上海电视节官方网站、微博、微信公众号等渠道发布海报、宣传片、评委名单、提名名单等核心信息。
例如第31届电视节新闻发布会于2026年5月15日召开，SMG负责发布主海报、宣传片及总体情况。
2. 惠民放映与节展活动
除颁奖典礼外，SMG还承办“白玉兰星辉”开幕仪式、“白玉兰飘香”优秀节目展播与惠民放映、“白玉兰对话”电视论坛等活动。
这些活动覆盖上海多个社区与影院，SMG负责排片组织、场地协调与观众服务。
八、与SMG品质盛典的联动
SMG旗下还有“电视剧品质盛典”，常年在3月举办，早于6月的白玉兰颁奖礼。
近三年数据显示，SMG品质盛典与白玉兰奖的提名重合率高达83.3%，获奖重合率稳定在50%，业界将其视为“白玉兰风向标”。
这一高度关联性源于SMG同时作为两大奖项的核心承办方，共享行业评审资源与价值标准。
九、风险控制与保密机制
结果保密：SMG严格执行获奖名单当天上午才确认、封存的机制，近年极少出现提前泄露案例。
舆论应对：面对场刊撰写流程、提名争议等舆论热点，SMG官方通过正面回应或沉默方式维护权威性，例如针对“场刊团队撰写”的讨论，官方未否认但强调终审权在自己手中。
法律合规：SMG负责审核入围作品是否存在版权、内容违规等问题，确保奖项的合法合规性。
十、总结
上海广播电视台（SMG）在白玉兰奖中扮演的是 “主办方的执行臂膀” 角色。从征片初筛、评委会组建、场刊审核、提名发布、颁奖典礼制作到惠民活动推广，SMG覆盖了除顶层决策（主办方终审）外的几乎所有落地环节。其承办工作的专业度与保密性，是白玉兰奖得以保持公正性、国际性与行业风向标地位的重要保障。
