2026年6月17日，肖战在青岛啤酒直播中提及新角色齐夏，直接点燃了品牌与新剧《十日终焉》之间的商业联动效应，从直播流量爆发、品牌销量增长到文旅消费拉动，形成了多维度、高效率的商业转化闭环。
一、直播事件引爆联动效应
2026年6月17日，肖战以青岛啤酒品牌代言人身份亮相“老友开新局”直播，主持人问其“怎么又变帅了”，肖战回应：“可能是融入了新角色吧，来到了青岛啤酒的老家。”
该回应被全网精准解码为《十日终焉》主角齐夏，粉丝以“齐夏代班”形容此次活动，肖战本人的回答使这一说法从玩笑变成“官方认证”。
直播在美团平台观看量达842万，创下品牌直播流量新高，直接带动青岛啤酒线上线下的销售转化。
二、品牌长线合作与营收增长
肖战与青岛啤酒的合作已进入第四年，双方持续续约并深化绑定。
2025年青岛啤酒年销量达153亿个500毫升装，2025年至2026年业绩连创新高，肖战的商业号召力被验证为品牌带来确定性增长。
此次直播正值《十日终焉》拍摄期间，新角色话题与品牌场景（青岛啤酒老家与剧组所在地均为青岛）形成天然地理与情感联结。
三、文旅消费与“双城”经济拉动
《十日终焉》在青岛开机后，重庆与青岛文旅以“山城”与“海城”的地域特征为纽带，联合推出旅游打卡路线，超过200家商户参与“票根经济联盟”。
青岛全城联动：东方影都设粉丝休息区，美术馆推肖战主题套印拼图印章，商圈大屏循环播放主演作品混剪，预估剧组驻青100天将拉动数亿消费。
粉丝自发产出大量二创内容，如“齐夏灰瞳”“生肖棋盘”等设计被赞为“野生百万宣发”，进一步助推青岛文旅热度。
四、剧集蓄水期商业价值前置
腾讯视频《十日终焉》站内预约量突破14万，剧版超话开通首日阅读量超2400亿，创国产剧未开机热度纪录。
肖战在直播中“融入新角色”的发言间接为新剧做了最高效的预热，直播后全网对《十日终焉》的搜索与讨论量激增。
品牌与新剧形成双向引流：青岛啤酒获得肖战粉丝的集中消费支持，而剧集则借助品牌的国民级曝光触达更广泛受众。
五、合作背后的商业逻辑
肖战长期代言的多项品牌均实现业绩提升，超能官宣首日即全平台售罄，青岛啤酒续约也被视为其商业价值的又一次验证。
此次直播中，肖战将“变帅”归因于角色沉浸，既为品牌直播增加了话题性与情感温度，又为即将播出的《十日终焉》铺陈了极高期待，实现了“一次动作、双重收益”的商业联动效果。
