蓄势期：在微博平台率先释放悬念海报和悬念音频，拉高粉丝期待值。同时提前制定粉丝舆情手册，培训客服话术，避免因代言人title等问题引发粉丝矛盾，为官宣平稳落地打下基础。
引爆期：7月28日官宣当天，胡歌与得力集团微博同步发布TVC及主视觉KV。微博端同步上线开屏、大视窗、商业热搜第三位等硬广资源；抖音TopView、微信朋友圈信息流广告全面铺开。更关键的是，得力同时运营了胡歌得力全球品牌代言人、当代年轻人的办公仪式感、胡歌声音感染力等多个话题，其中两个自然话题登上热搜总榜，形成了“商业+自然”双轮驱动的流量爆发。截止9月，主话题曝光量超过4亿。
线下层面，在杭州、成都两大核心城市的地标大屏（杭州西湖天幕、成都太古里）投放胡歌代言广告，辐射人群超2000万，并同步发起粉丝打卡互动活动，形成线下物料二次传播回线上的闭环。
沉淀期：官宣热度尚未退去，得力持续在微博发布胡歌拍摄花絮，以胡歌造型表现力好绝、得力是懂拍广告的等话题延续讨论。微信端投放6个品牌营销类公众号，其中5篇阅读量10万+，总阅读超73万。新闻门户端投放6篇深度稿件，覆盖308家媒体；行业网站socialbeta、数英首页也进行了案例复盘，从营销路径和品牌战略角度将热度向品牌价值转移。
转化期：承接官宣流量，得力将重点转向京东超级品牌日。在小红书平台围绕新品打印机L511Ws，以“工作学习”两大场景为核心，联合30余位腰尾部及头部达人进行种草，内容覆盖办公布置、测评科普、亲子日常等角度。最终产出35篇笔记，爆文率高达80%，远超行业大盘。信息流点击成本（CPC）和互动成本（CPE）均低于行业平均水平，得力打印机话题浏览量增长超5倍。
超品日当天，微博端上线得力让工作学习更得力、京东超级品牌日双话题，KOL博文均带链直跳电商页面。最终数据显示，超品期间销售额同比增长50%以上，得力官博涨粉1.5万，新增粉丝中胡歌粉丝占比超过25%，成功将明星影响力转化为品牌用户资产。
数据表现远超预期，多项指标领跑行业
从整体效果看，项目话题总曝光达5.4亿，超KPI预估50%以上；公众号总曝光73.6万，超预期133%；朋友圈信息流曝光1148万，超预期144%；抖音信息流曝光576万，超预期165%；小红书爆文率80%，是KPI的2.6倍。与胡歌同期代言的科沃斯、欧派相比，得力主话题阅读量4.1亿，远超后两者的2.5亿和2亿。朋友圈信息流打开率和分享率为行业平均近3倍，抖音信息流点击率高出行业大盘2倍，小红书千赞爆文率超大盘近2.5倍。
经验沉淀与后续建议
项目复盘也提出了可优化之处：代言人传播与新品上市的强捆绑仍需加强，例如胡歌手持的同款笔未能即时上市，导致粉丝购买诉求未能充分转化。未来可进一步强化艺人平面及花絮权益，争取线下活动权益，并在高铁、机场、地铁等大屏资源上形成“包场”式投放。同时，可探索与胡歌关系较好的艺人（如刘亦菲、吴磊等）进行品牌跨界联动，或紧跟胡歌后续影视、公益项目展开合作。
总体而言，得力此次借胡歌官宣节点，成功实现了品牌认知的焕新升级，并通过“人货场”的重新组合，打通了从声量引爆到销量转化的全链路，为国产消费品牌的代言人营销提供了一个高价值的参考样本。
以下为报告节选内容
报告共计： 81页
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