大家有没有注意到，近年来许多女爱豆的个人单曲，往往在概念方面超越了音乐本身？简单点说，尤其是SM和JYP旗下的女爱豆，她们的Solo总是被精心包装，概念片也极具吸引力，令人期待满满，却往往在主打歌推出后，让人觉得那就是在“骗”大家。
怎么说呢，这些年来，这些爱豆的SOLO给人的感觉就像是公司在做一份交作业，似乎是在回应公众的期待。可真要说公司没有用心吗？也未必，确实在概念、策划、视觉设计等方面，他们付出了不少心血，艺人们也借此展现了以往在组合中从未尝试过的全新形象，力求吸引大众的关注。
公司甚至不惜远赴海外，为艺人拍摄各种概念片和宣传照，把期待值推到极限。然而，他们应该非常清楚，一首好歌是比任何概念都来的重要。毕竟，大部分人上班时都会听歌，下班后也会继续享受音乐，甚至在放学时扒舞，真正研究概念的，恐怕只有最忠实的粉丝。
不过，许多公司给女爱豆的歌曲，往往缺乏“爆”的潜力。要说这些歌不符合她们的形象？倒也不是，MV中展示的她们形象都很不错。可是，她们的歌曲和舞台表现却平平无奇，凭借现有的人气，拿个一位不在话下，但显然这些歌曲既没有打开市场的潜力，也缺乏大热的可能。
看看现在的KPOP，几乎找不到像泰妍那样精致且与自身形象高度契合的SOLO，即使Jennie的单曲曾经大火，但YG在这方面的用心程度也远不如SM的策划。
更让人感到奇怪的是，在第二代女爱豆时期，SM对SOLO的策划比现在更加用心。泰妍、Tiffany、LUNA、AMBER、刘宪华的首次SOLO，不论是专辑概念、歌曲的旋律、还是对艺人潜力的挖掘，都相当出色。
现在的SM似乎无法再做到这一点，他们只是专注于概念和包装，老实说，如果能在内容策划上多用心，真有可能做出成就。艺人就像是可以任意塑造的玩偶，好好带她们策划、包装，前景会更光明。
举个例子，JOY的首次SOLO，WENDY的两次SOLO，SM在专辑的包装上下了很大功夫，但在音乐上却没有给予足够的重视，导致艺人始终无法跳出组合时期的框架，真是有些可惜。
想想IRENE的SOLO，虽然外表美丽，但就像被玻璃隔着的娃娃，缺乏新鲜感。大家都觉得她的唱功一般，因此SM在选择Solo曲时故意规避了她的短板，但这个说法也未必完全成立，因为IRENE的音色和唱功并没有大家想的那么弱，明眼人都能看出公司不可能对此毫无察觉。
