在《莫离》宣传期，白鹿将“茉莉”作为核心视觉符号，从发间花环到赠予粉丝的唯一茉莉花，均巧妙利用茉莉与剧名“莫离”谐音，将视觉美学、角色内涵与粉丝互动融为一体，构建了一场高效且动人的剧宣战役。
一、谐音巧思：从“莫离”到“茉莉”的符号嫁接
茉莉与剧名《莫离》读音完全相同，“送君茉莉，愿君莫离”这句在宣传中反复出现的标语，直接点明了符号与剧集之间的核心关联。
在2026年6月10日的剧宣活动中，白鹿以茉莉花环造型亮相，被媒体和网友称为“茉莉花仙子”。这一谐音关系在宣传周期中被持续强化，从定档海报到线下活动，茉莉始终作为视觉主元素存在。
垂丝茉莉的花语“永不相负”进一步丰富了符号的情感意涵，与剧中人物的情感羁绊形成呼应。
二、角色绑定：叶璃的“茉莉味”人格投射
茉莉的清冷、坚韧与淡雅气质，精准对应了白鹿在剧中饰演的叶璃这一角色特质。粉丝形容叶璃“衣袖间有一股淡淡的茉莉味”，而白鹿本人的造型也被描述为“温柔里有锋芒，灵动里藏着故事”。
6月11日的追剧团活动中，白鹿身穿薄荷绿抹胸礼服，发间缀满茉莉花，佩戴De Beers钻石蝴蝶珠宝，整体造型被形容为“茉莉花神降临”。这一造型不仅复刻了剧中叶璃的核心视觉元素，更将角色气质从屏幕延伸至现实场景。
叶璃被描述为“清冷疏离里带着一份稚子之气”、“温柔细腻、藏着细腻心事”，而茉莉恰好以素白清雅、香而不艳的特质映衬了这种人物底色。
三、互动引爆：“唯一一朵茉莉花”的双向奔赴
6月11日的追剧团活动中，现场仅有一朵茉莉花，白鹿没有将其留在自己身边，而是笑着穿过人群，亲手递给了粉丝“小婉本碗”。
这一举动被解读为“送君茉莉，愿君莫离”的情感暗号，迅速登顶热搜，成为全网讨论焦点。
粉丝将这一互动称为“白鹿式浪漫”——在高光时刻不忘回看身后支持自己的人。活动伴手礼中的茉莉花手链同样紧扣谐音寓意，进一步强化了符号记忆。
四、体系化布局：茉莉符号的贯穿式渗透
茉莉符号并非临时起意，而是贯穿了《莫离》整条宣传链。早在播出前，白鹿就在多个场合以茉莉元素与观众见面：腾讯星光大赏上的茉莉花扇子、粉丝逆应援的茉莉花、云包场放映厅的“茉莉”主题。
从“茉莉花环”造型到“薄荷绿抹胸裙”造型，从线上物料到线下互动，茉莉作为视觉主线索被系统性地延展。这种“剧宣长在行为里”的打法，将硬广转化为柔软的感官体验和情感连接。
五、传播成效：一个符号带动整部剧的出圈
茉莉符号的运用迅速产生了广泛传播效果。“白鹿茉莉花塑”成为引发全网热议的个人美学标签与剧宣符号。
网友评价这一策略“不需要靠夸张的排场博眼球，而是用贴合角色的氛围感把人物的感觉悄悄传递出来”。茉莉花环造型、“把唯一的茉莉花给了小婉”等相关话题多次登上热搜，为剧集带来了大量自然流量。
