近期白鹿“茉莉花”形象的讨论，本质是一场由新剧《莫离》宣发驱动的、从“舆论风暴”到“茉莉花仙子”出圈的反转叙事，背后既有她长期对角色“叶璃”的仪式感经营，也有对综艺争议的巧妙化解。
一、“茉莉花”形象的源起：从星光大赏到新剧《莫离》
白鹿与“茉莉花”的绑定并非一朝一夕。早在2026年1月的星光大赏红毯上，她就以一套茉莉花主题礼裙亮相，发间别着新鲜茉莉花，裙摆缀有手工立体花瓣，被网友称为“迪士尼在逃茉莉公主”。这一造型在当时便引发热议，成为她“茉莉花”形象的初次出圈。
真正让“茉莉花”成为核心符号的，是她主演的古装剧《莫离》的宣发。“莫离”谐音“茉莉”，剧中她饰演的角色名为“叶璃”，粉丝群体也被称为“茉莉花”。从剧名到角色名再到粉丝昵称，形成了一套完整的符号体系。
二、宣发期的仪式感经营：茉莉花元素贯穿始终
2026年5月，白鹿在520当天为粉丝准备了150支蓝玫瑰与茉莉花束，附上亲笔卡片“今天也祝你有爱，更被爱”。粉丝注意到，茉莉花暗含新剧《莫离》的寓意，而此时该剧未播预约量已突破300万。
5月29日《莫离》定档后，白鹿的社交媒体头像也换成了手绘风格：头戴茉莉花饰、怀抱梨形玩偶“叶璃”，背景融入雪花元素与雪宝玩偶，呼应粉丝团体活动主题。这种将角色元素、粉丝文化、个人标识融为一体的设计，被粉丝称为“剧宣的神”。
6月1日儿童节，她再次以茉莉花相关造型出现在公众视野。6月9日《莫离》正式开播，次日（6月10日）白鹿以茉莉花环造型亮相剧宣，清甜出圈的“茉莉花仙子”形象迅速登上热搜。网友纷纷感慨“好一朵美丽的茉莉花”“送君茉莉，愿君莫离”。6月11日《莫离》追剧团活动中，她更是直接化身“茉莉花仙子”，身着素雅长裙、头戴茉莉花发饰，被赞“怼脸拍都扛打”。
三、同期舆论风暴：茉莉花背后的“逆风翻盘”
就在茉莉花形象大获好评的同时，白鹿正经历一场严重的舆论危机。2026年5月，她在《奔跑吧14》中的泼水游戏片段被恶意剪辑，被指“不尊重前辈”，随后“香蕉船事件”等旧事被翻出，导致30天内掉粉近百万。5月8日播出的节目收视率跌至0.2846%，创14年历史新低。
然而，这场危机反而助推了“茉莉花”形象的传播。5月29日，同组嘉宾李晨主动转发白鹿新剧定档微博，公开表示“支持一下，期待新作品”，打破了“兄弟团不满”的传闻。极目新闻、中安在线等官媒也接连发文，批评“逐帧挑错”的网络审判风气。新华社转发白鹿专访，肯定其“没能量就缓冲”的踏实心态；北京艺术体操世界挑战杯官宣她担任推广大使，三十余家主流媒体集中报道。
四、茉莉花形象的实际效果：舆论反转与商业价值
茉莉花造型的出圈，被视为白鹿团队应对舆情的高明策略。当负面争议仍在发酵时，她选择不直接辩解，而是通过持续输出与“茉莉花”相关的高质量内容，转移公众注意力，同时强化新剧记忆点。粉丝统计显示，从星光大赏到追剧团，她已多次以茉莉花元素与观众互动——扇子、发饰、手串、花束，甚至云包场放映厅都命名为“茉莉”。
这种“用作品和形象说话”的方式，配合官媒背书和同行力挺，最终让舆论天平倾斜。茉莉花仙子造型登上多个热搜，带动《莫离》剧集热度攀升，也巩固了她“剧宣的神”的口碑。
五、背后的社交媒体逻辑：碎片化传播与符号化构建
白鹿“茉莉花”形象的讨论，揭示了当下社交媒体的一种典型模式：艺人通过持续释放具备强记忆点的视觉符号（茉莉花），在碎片化的信息环境中建立辨识度。茉莉花既与剧名谐音，又自带“纯洁、美好”的正面联想，容易引发网友自发传播。同时，这种符号化运作有效对冲了负面舆情——当公众注意力被集中到“美”“仙”“香”的造型讨论上时，对争议的追责就会自然弱化。
