□王嘉欣（南京师范大学）
据澎湃新闻报道，近期，《奔跑吧》节目因两件事引发关注：江山市以850万元采购录制及宣传服务；安阳特辑将邯郸丛台公园画面误用作安阳宣传内容，节目组随后致歉。
其一，850万元采购事件。采购公示显示，这笔费用包含节目录制、话题热搜、花絮传播、IP标签授权及素材永久使用权。地方文旅以公共资金购买头部综艺的传播服务，属于正常市场行为，类似操作此前亦有发生。商业化本身不构成争议，争议在于：节目组收取对价后，是否以匹配的专业标准完成了交付。截至目前，节目组对公众质疑保持沉默，既未否认收费事实，也未就服务质量作出说明。这种回避态度削弱了外界对其专业性的信任。
其二，安阳特辑的画面错误。将邯郸丛台公园的画面错用于安阳宣传片，表面上是剪辑疏漏。但在地方支付数百万元费用、提供殷墟与甲骨文等核心文化资源配合录制的前提下，这一失误至少说明内容审核流程存在明显缺陷。节目组虽已道歉，但声明中仅提及素材错误，对收费与服务质量之间的落差仅以“关注到网友关切”带过，未给出实质性回应。收取高额费用却连基本地理信息核实都未能完成，反映出节目组对合作城市缺乏足够重视。
这种不对等姿态并非今日始。节目早期制片人曾表示“排队等我们去的地方确实挺多”，反映了头部综艺在供需关系中的强势地位。从2015年洛阳站的高额报价，到2023年新昌县近千万的采购，再到江山市的850万元，一条贯穿十余年的收费链条清晰可循。节目组一方面塑造“公益宣传”的形象，另一方面将地方财政视为收入来源。更值得注意的是，收费后内容交付质量并未提升：以安阳站为例，大量篇幅集中于嘉宾私人互动，地方精心准备的殷商文化元素仅获得有限的呈现时间。
有观点认为地方文旅是自愿采购，应自负其责。这一说法忽略了双方议价能力的实质性差异。掌握头部流量资源的综艺节目，面对急于寻求曝光的地方文旅，天然处于优势地位。若节目组缺乏自律和对合作方的尊重，地方财政便可能陷入“付费却无法获得对等服务”的困境。安阳的素材错用事件即为典型案例。
综上，综艺节目收取宣传费用无可厚非，关键在于收费后是否以专业和负责任的态度履行合同义务。核实地理信息、尊重地方文化、保证内容准确性，属于基本职业底线。截至目前，节目组对850万元的质疑尚未提供令人信服的说明，安阳事件的道歉亦停留在表面。若此种姿态不予纠正，类似事件大概率会再次发生。地方文旅的每一笔资金均来源于公共财政，不应沦为任何一方傲慢的代价。
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