2026年6月8日至9日，纳爱斯集团旗下品牌超能相继官宣孙俪与肖战担任全球品牌代言人，孙俪以20年长情陪伴定位为“家人般的天然守护者”，肖战则以顶级流量与全球化商业号召力定位为“品牌年轻化与国际化破圈者”，两人合作定位的差异折射出品牌“守正与出奇”的双轨策略。
一、核心事实：同一头衔，不同路径
2026年6月8日，超能官方宣布孙俪从品牌代言人升级为全球品牌代言人，合作跨度长达20年。仅一天后，6月9日，超能发布预热海报，官宣倒计时5天，暗示肖战即将出任超能全球品牌代言人。两位艺人虽共享“全球品牌代言人”头衔，但品牌赋予他们的合作角色、市场使命与形象叙事截然不同。
二、孙俪的定位：长情陪伴与天然信任的具象化身
1. 合作时间线
孙俪自2007年起与超能合作，至今整整20年，品牌方称这段关系为“时光见证选择，信任成就长情”。从“用一次就知道是我想要的”到“超能女人用超能”，再到“天然洗护就是超能”，孙俪的个人成长轨迹与品牌迭代深度绑定。
2. 核心角色
家人般的品牌挚友：超能官方以“二十载家人般相知相伴”形容双方关系，强调超越商业代言的信任纽带。
天然理念的代言人：孙俪本人倡导健康、自律的生活方式，与超能“天然洗护”的定位高度契合，其形象传递“安心、治愈、温柔”的品牌温度。
女性力量的象征：超能曾打造“超能女人用超能”的国民级口号，孙俪从《甄嬛传》到《安家》等作品塑造的多面女性形象，成为品牌与女性消费者情感共鸣的桥梁。
3. 市场讨论中的解读
部分用户认为，孙俪此次升级为全球品牌代言人，可能是品牌为满足肖战对“全球title”需求而做出的平衡操作，但对于超能这一以国内市场为主的品牌，代言人与全球代言人在实际市场覆盖上区别不大，此举更偏向对长期合作元老的身份认可与情感回报。
三、肖战的定位：全球化商业势能与年轻化破圈引擎
1. 合作时间线
肖战尚未正式官宣，但超能已于6月9日开启倒计时预热，主题为“植为愈见你”，结合肖战过往代言品牌的宣发模式，市场普遍认为肖战将以全新的全球代言人身份加入。此前，肖战已与多家国际品牌以“全球品牌代言人”身份深度合作，包括TOD'S、GUCCI、宝诗龙等。
2. 核心角色
全球市场的引流符号：与孙俪的“国内深耕”不同，肖战的代言版图覆盖奢侈品、美妆、数码等多个领域，其全球影响力被视为超能拓展海外市场认知度的关键杠杆。
年轻化与潮流化的催化剂：超能传统上以家庭洗护为核心场景，消费者画像偏成熟。肖战的粉丝群体以年轻、高购买力为特征，品牌可借助其影响力打入新一代消费市场，完成品牌形象迭代。
“品效合一”的商业标杆：肖战过往代言成绩斐然，如荣耀系列销售额破百亿、美团团购合作订单激增300%，品牌方期望他能为超能带来直接的销量转化与市场热度。
3. 市场讨论中的解读
多位用户指出，肖战寻求“全球品牌代言人”title是其商业合作的惯例，其几乎全部代言均为品牌最高级别头衔。对于超能这样一个在国内家清领域已处于领军地位但海外市场渗透有限的品牌，肖战的加入被解读为“国民品牌寻找国民巨星”的强强联合，旨在通过代言人的全球话语权，为品牌注入国际化叙事能力。
四、定位差异对比表
- 对比维度
- 孙俪
- 肖战
- 合作时长20年，从新人到视后全程陪伴全新合作，处于预热官宣阶段
- 品牌角色品牌历史与价值观的“守护者”品牌未来与年轻化的“破局者”
- 形象标签天然、健康、长情、家人般信赖顶流、全球化、高商业价值、潮流引领
- 核心使命巩固存量用户的情感忠诚度开拓增量市场，提升品牌年轻度与国际能见度
- 合作深度深度参与品牌精神建设，如“超能女人”IP可能涉及产品共创或联名，参考TOD'S·X胶囊系列模式
五、总结：双代言人策略的互补逻辑
超能此次同时启用两位全球品牌代言人，并非简单的“资源叠加”，而是一次精心设计的分工布局。孙俪负责守住品牌的“根”——用20年的真诚合作巩固老用户对天然洗护理念的信任，维系品牌的情感厚度；肖战负责打开品牌的“叶”——以顶流影响力吸引新一代消费者，推动品牌走向更广阔的全球舞台。两者一个向内凝聚，一个向外拓展，共同构成了超能从“国民品牌”向“全球天然洗护领军品牌”跃迁的双引擎驱动力。
